Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Sirup Marjan Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening
DOI:
https://doi.org/10.37385/ceej.v6i1.7478Keywords:
Perilaku Konsumen, Harga, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Minat BeliAbstract
Penelitian ini meneliti dampak Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian sirup Marjan, dengan Minat Beli sebagai Variabel mediasi. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif, data dikumpulkan melalui kuesioner terstruktur daring yang disebarkan kepada konsumen yang sebelumnya telah membeli atau mengonsumsi sirup Marjan. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan Smart PLS untuk menganalisis hubungan antar Variabel, termasuk Kualitas Produk dan Harga sebagai Variabel independen, Keputusan Pembelian sebagai Variabel dependen, dan Minat Beli sebagai faktor intervening. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa Kualitas Produk dan Harga secara signifikan memengaruhi Keputusan Pembelian, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui Minat Beli. Khususnya, Harga memiliki efek tidak langsung yang lebih kuat pada Keputusan Pembelian dibandingkan dengan Kualitas Produk, yang menyoroti perannya yang lebih besar dalam membentuk minat konsumen sebelum melakukan pembelian. Hasil ini menunjukkan bahwa bisnis harus fokus tidak hanya pada peningkatan Kualitas Produk tetapi juga pada penerapan penetapan harga strategis dan upaya promosi untuk merangsang minat konsumen.
References
Azahra, F., & Hadita. (2023). Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian melalui variabel intervening minat beli KFC Golden City Bekasi di sosial media Instagram. Jurnal Economia, 2, 1–14.
Ermini, Suryati, Najib, M., & Nindiati, D. (2023). Pengaruh kualitas produk, kualitas pelayanan dan promosi penjualan terhadap minat beli konsumen pada The Hungry Burger. Jurnal Ekonomi, 20, 36–51.
Febiyati, L., & Aqmala, D. (2022). Pengaruh e-WOM, brand image, kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian pada pengguna Grab melalui minat beli sebagai variabel intervening. JMDB, 1(1).
Julia, S., & K, K. (2023). Pengaruh iklan TikTok, kualitas produk dan harga terhadap minat beli produk Scarlett Whitening. Jurnal Informatika Ekonomi Bisnis, 5, 63–68. https://doi.org/10.37034/infeb.v5i1.205
Kristanto, H., & Pudjoprastyono, H. (2021). Pengaruh kualitas produk dan citra merek terhadap minat beli laptop Acer pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur. Jurnal STEI Ekonomi, 30(2), 11–19. https://doi.org/10.36406/jemi.v30i02.462
Lestari, T., & Suharyanto. (2022). Pengaruh kualitas produk dan store atmosphere terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening (Studi kasus pada Kedai Kopi Lain Hati di Grand Galaxy City Bekasi). Jurnal Manajemen, 9(2).
Lisdiani, N. L. I., & Annisa, A. A. (2022). Pengaruh harga, kualitas produk dan pengetahuan halal terhadap keputusan pembelian produk Fiesta Chicken Nugget dengan minat beli sebagai variabel intervening. Invest Journal of Sharia & Economic Law, 2(1), 79–91. https://doi.org/10.21154/invest.v2i1.3830
Maslahah, S., Sulaksono, H., & Yusuf, H. (2021). Pengaruh kualitas jaringan, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian paket data XL Axiata melalui minat beli sebagai variabel intervening (Studi kasus pengguna XL Axiata di Kabupaten Jember). Jurnal Manajemen Bisnis dan Informatika, 2(1). www.jurnal.stie-mandala.ac.id
Nugroho, D., & Bakar, A. (2023). Analisis pengaruh kualitas produk, citra merek, dan harga terhadap keputusan pembelian ban Maxxis melalui minat beli pada CV Harkat Fawwaz Sejahtera. JEBI: Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 1(6).
Nuha, M., Amir, & Suhartini, E. (2022). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian mobil merek Wuling di Kota Makassar dengan minat beli sebagai variabel intervening. Jurnal Sains dan Bisnis Muslim, 3(4). http://journal.uin-alauddin.ac.id/index.php/ssbm
Nuraisyah, W., & Nuzil, N. (2023). Pengaruh green marketing terhadap minat beli konsumen dan dampaknya terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Starbucks di sekitar Purwosari). Jurnal Pemasaran, 5(2), 45–56.
Oktaviani, A., & Sitorus, D. (2023). Pengaruh kualitas produk, kepercayaan dan promosi terhadap minat beli konsumen Bukalapak di Kota Batam. Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 10, 3262–3267. https://doi.org/10.31604/jips.v10i7.2023
Prasetiawan, Hermawati, A., & Zulkhifli. (2021). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening (Studi pada PT. Jaya Kopra Sejati). Jurnal Manajemen, 8(1), 15–25.
Putra, Y. P., Purwanto, H., & Sulistiyowati, L. N. (2022). Kualitas produk dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian melalui minat beli sebagai variabel intervening. MBR (Management and Business Review), 6(1), 69–80. https://doi.org/10.21067/mbr.v6i1.6952
Putri, M., & Sukma, R. (2023). Social media marketing dan kualitas produk meningkatkan keputusan pembelian melalui peran mediasi minat beli di Mattea Social Space. Journal of Tourism and Education, 7, 1–12.
Putri, N., & Saputro, E. (2023). Pengaruh lingkungan kerja, kompensasi dan kepuasan kerja terhadap kinerja karyawan perawat RSUD. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 4(2), 576–584. https://doi.org/10.47065/jtear.v4i2.1101
Raga, H., Agung, A., & Ni, A. (2021). Pengaruh digital marketing, kualitas produk dan harga terhadap minat beli pada produk kuliner Tegal Dadong. Jurnal Manajemen Pemasaran, 2(2), 512–520.
Sahabuddin, R., Arif, H., Manai, S., Suryani, D., & Sabirin, A. (n.d.). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap minat beli konsumen Wizzmie Kota Makassar. Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis (JIMBI), 4(2), 230–237. https://doi.org/10.31289/jimbi.v4i2.2775
Urnika, A., & Khasanah, I. (2023). Analisis pengaruh kepercayaan, persepsi risiko, dan e-service quality terhadap keputusan pembelian di Lazada dengan minat beli sebagai variabel intervening. Diponegoro Journal of Management, 12(1), 1–11. http://ejournal-s1.undip.ac.id/index.php/dbr
Wahyuni, Efendi, A., & Jafar, A. (2023). Pengaruh iklan online dan harga terhadap keputusan pembelian dengan minat beli sebagai variabel intervening pada konsumen Tokopedia di Kota Makassar. Study of Scientific and Behavioral Management (SSBM), 4(3). http://journal.uin-alauddin.ac.id/index.php/ssbm
Template
