Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Harga Diskon Terhadap Impulsive Buying Melalui Media Tiktok Shop Pada Generasi Z Dan Milenial Di Jakarta
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i5.1847Keywords:
Shopping Lifestyle, Harga Diskon, Impulsive BuyingAbstract
Perilaku impulsif sekarang ini banyak terjadi di kalangan masyarakat yang mana dapat merugikan diri mereka sendiri. Akibat lain yang ditimbulkan yaitu pemborosan karena akan muncul sifat konsumtif pada orang tersebut. Shopping lifestyle dan harga diskon merupakan faktor yang mempengaruhi perilaku pembelian impulsif. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh shopping lifestyle dan harga diskon terhadap impulsive buying TikTok shop pada generasi Z dan milenial di Jakarta baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode non-probability sampling dengan metode purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, uji t dan uji F. Kriteria responden pada penelitian ini adalah pengguna TikTok yang merupakan generasi z dan milenial di Jakarta dan juga pernah melakukan pembelian secara spontan di TikTok shop. Hasil dari penelitian ini adalah shopping lifestyle dan harga diskon secara parsial maupun simultan berpengaruh terhadap impulsive buying TikTok shop pada generasi Z dan milenial di Jakarta.
References
Bayu, D. (2022, September 21). Laporan Survei Belanja Online 2022. Retrieved from DataIndonesia.id:https://dataindonesia.id/digital/detail/laporan-survei-belanja-online-2022. Diakses pada 1 Desember
Crusyta Valencia Hursepuny, F. O. (2018). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Shopee_Id. E-Proceeding Of Management.
Dwiastono, R. (2022, September 9). Berjualan Lewat Live Streaming TikTok: Apakah Ini Masa Depan Online Shopping? Retrieved from Voa Indonesia: https://www.voaindonesia.com/a/berjualan-lewat-live-streaming-tiktok-apakah-ini-masa-depan-online-shopping-/6737682.html. diakses pada 8 desember.
Gesty Ernestivita, B. S. (2023). Seni Digital Marketing untuk Meningkatkan Pembelian Impulsif dan Compulsif. Media Sains Indonesia.
ginee, t. (2021, November 9). Pengguna TikTok Indonesia Gempar, Potensi Cuan Menggelegar! Retrieved from Ginee: https://ginee.com/id/insights/pengguna-tiktok/. diakses pada 4 desember.
Mahmudah, A. R. (2020). Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement Dan Discount Terhadap Impulse Buying Pada Mahasiswa Pengunjung Rita Pasaraya Wonosobo (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Unsiq). Jebe.
Nizar Alam Hamdani, M. K. (2022). Pengaruh Price Discount Dan Shopping Lifestyle Terhadap. Business Innovation And Entrepreneurship Journal.
populix, t. (2020). Riset Populix: Tren Belanja Online Masyarakat Indonesia. Retrieved from Populix: https://info.populix.co/articles/tren-belanja-online-masyarakat-indonesia/. diakses pada 1 desember.
Priansa, D. J. (2017). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Jakarta: Alfabeta.
Putri Agustin Dwi Ningrum, H. P. (2023). Pengaruh Shopping Lifestyledan Diskon Terhadap Impulse Buying Di E-Commerce Shopee Pada Mahasiswa Upn “Veteran” Jawa Timur. Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 770.
Reni Suci Wahyuni, H. A. (2020). Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation Dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi , 148-149.
Siska Hastari Utami, Y. A. (2020). Pengaruh Price Discount Dan Bonus Pack Terhadap Impulse. Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis.
Sumarwan, U. (2018). Riset pemasaran dan konsumen seri 1. PT Penerbit IPB Press.
Triana Ariska Wulandari, M. I. (2021). Pengaruh Electronic Word Of Mouthdan Potongan Harga Terhadap Pembelian Impulsif Produk Skincare. Jurnal Ilmu Manajemen, 845.
Wilujeng, S. (2017). Pengaruh Price Discount Dan Bonus Pack Terhadap Impulse Buying Konsumen Indomaret Di Kecamatan Sukun Kota Malang. Seminar Nasional & Call For People.
Template
