Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Grab Food di Surabaya
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i4.2058Keywords:
Brand Image, Promosi, Keputusan Pembelian, food delivery onlineAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian Grab Food di Surabaya. Populasi dalam penelitian ini diambil sampelnya dengan menggunakan metode nonprobability sampling dengan teknik purposive sampling, dengan jumlah 112 responden. Kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data. Alat bantu smartPLS digunakan sebagai teknik analisis dalam penelitian ini. Berdasarkan hasil pengujian, brand image memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, dan promosi memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Abderahman, K. F. (2020). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Grab-Food Indonesia (Studi pada Mahasiswa Universitas Brawijaya Kota Malang yang Menggunakan Aplikasi Grab-Food). (Doctoral dissertation, Universitas Brawijaya).
Ardiatama, E., & Budiarti, A. (2020). Pengaruh Gaya Hidup, Kualitas Produk, Promosi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Eiger. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (Jirm). 9(5),
Bayu Pramutoko. (2020). Manajemen Pemasaran?: Manajemen Pemasaran Modern, Management Pemasaran,
Databoks. 2022. https://databoks-series.katadata.co.id/datapublish/2022/06/16/riset-grabfood-kalah-populer-dibandingkan-gofood-dan-shopeefood (diakses pada tanggal 9 Desember 2022, pukul 11.00 WIB).
Firmansyah, M. Anang. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta : Deepublish,
Kotler, Philip., dan Kevin Lane Keller. (2016). Marketing Management. Person Education Limited, England,.
Kurniawan, A., Indriastuti, A., & Heridiansyah, J. (2022). Pengaruh Harga, Promosi, Kualitas Pelayanan, Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Menggunakan Jasa Go-Jek. Jurnal Stie Semarang (Edisi Elektronik), 14(1).
Linardi, R. L., Goh, T. S., Julitawaty, W., & Syawaluddin, S. (2022). Pengaruh Perilaku Konsumen dan Kualitas Pelayanan terhadap Minat Beli pada PT. Mulia Cipta Abadi Medan. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, 22(3), 1645-1650.
Putri, A. K., Hidayati, N., & Rahmawati, R. (2022). Pengaruh Daya Tarik Promosi, Persepsi Harga, Brand Image Terhadap Keputusan Menggunakan Go Food (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Islam Malang). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 11(10),
Rahmawati, H., Supriyono, S., & Fitriyah, Z. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-commerce Blibli. Briliant: Jurnal Riset dan Konseptual, 7(4), 886-895,
Salsabillah, F. F., & Wardani, N. I. K. (2023). Pengaruh Brand Image dan Promosi Online terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: Starbucks Coffee Surabaya MERR). J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains), 8(1), 442-449, 2023.
Septigo, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Promosi Gojek Terhadap Keputusan Pengguna Jasa Transportasi Berbasis Online (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi di Universitas Hasyim Asy’ari Tebuireng Jombang). BIMA:Journal of Business and Innovation Management, 3(2), 127-138,
Syafitri, A., Sari, E. R., & Sanjaya, V. F. (2021). Pengaruh Citra Merek, Promosi Dan Kepercayaan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Mahasiswi UIN Raden Intan Lampung). Manajemen Bisnis Syariah, 1(1), 25-38,
Tjiptono, Fandy. (2014). Pemasaran Jasa. Yogyakarta : Andi,
Top Brand Indeks. (2022). Jasa Transportasi Online (diakses pada tanggal 7 Desember 2022, pukul 19.00 WIB)
Zahara, R., & Sembiring, N. (2020). Effect on the Promotion and Price on Decision To Purchase of Railway Airport Transport Tickets. 1(2), 224–231,
Template
