Pengaruh Internet Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Bata Pada PT. Sepatu Bata, TBK, Di Surabaya

Authors

  • Muhammad Robih Rizqullah Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur
  • Heri Pudjoprastyono Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur

DOI:

https://doi.org/10.37385/msej.v5i1.2153

Keywords:

Internet Marketing, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memastikan bagaimana pemasaran online dan kualitas produk mempengaruhi keputusan konsumen untuk membeli produk sepatu Bata dari PT Sepatu Bata di Surabaya. Pelanggan PT Sepatu Bata yang berdomisili di Surabaya merupakan populasi penelitian ini, yang menggunakan pendeatan non-probability sampling dan purposive samplingdengan sampel 150 partisipan. Pendekatan survei digunakan dalam pengumpulan data penelitian ini, dan partial least squaredigunakan sebagai alat analisis data. Temuan penelitian mengungkapkan bahwa selain kualitas produk memiliki dampak substansial dan positif pada keputusan pembelian, pemasaran online juga memiliki dampak yang signifikan dan positif. Kesimpulan penelitian ini adalah bahwa pemasaran online yang lebih berharga menjadi, keputusan pembelian yang lebih berharga menjadi. Selain itu, semakin berharga keputusan pembelian, semakin baik kualitas barang-barang dari sepatu Bata PT Sepatu Bata.

References

Asosiasi Digital Marketing Indonesia. (2021). Kategori Produk Paling Laris di Marketplace 2020 - Asosiasi Digital Marketing. Asosiasi Digital Marketing Indonesia. Retrieved July 23, 2022, from https://digimind.id/40-kategori-produk-paling-laris-di-marketplace-2020-3/

Dewi, N. N. K. A., & Warnika, I. G. K. (2017). Pengaruh Internet Marketing, Brand Awareness, Dan Wom Communication Terhadap Keputusan Pembelian Produk Spa Bali Alus. E-Jurnal Manajemen Unud, 6(10), 5580-5606

Dilham, A., Sofiyah, F. R., & Muda, I. (2018). The Internet Marketing Effect On The Customer Loyalty Level With Brand Awareness As Intervening Variables. International Journal of Civil Engineering and Technology (IJCIET), 9(9), 681-695. Retrieved June 08, 2022, from http://www.iaeme.com/ijciet/issues.asp?JType=IJCIET&VType=9&IType=9

Gunawan, A. C., & Susanti, F. (2019). Pengaruh Bauran Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Maybelline Di Kota Padang. 1(1). https://doi.org/10.31227/osf.io/npjqh

Indriani, T. S. (2020). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Di Lesehan Meru Pacet [Universitas Islam Majapahit]. http://repository.unim.ac.id/2244/

Mandasari, N. (2020). Pengaruh Brand Trust, Kualitas Produk Dan Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Yakult (Pada Konsumen Padepokan Tari Langen Kusuma Ponorogo) [Universitas Muhammadiyah Ponorogo]. http://eprints.umpo.ac.id/5839/

Mewoh, F. M., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Department Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 35-42.

Prasetyo, M. H., & Hasyim. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Produk Fashionsecara Online. Nusantara Hasana Journal, 1(11), 22-32. Retrieved July 23, 2022, from http://nusantarahasanajournal.com/index.php/nhj/article/view/279/194

Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati, R. (2018). Pengaruh Harga Kualitas Produk Dan Citra Merek Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor. Kinerja, 14(1), 16. https://doi.org/10.29264/jkin.v14i1.2445

Putri, P. M., & Marlien, R. A.`. (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 5(1), 25-36. Retrieved July 24, 2022, from https://stiealwashliyahsibolga.ac.id/jurnal/index.php/jesya/article/view/510/275

Rosmitha, S. N. (2018). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Paket Internet Dalam Perspektif Ekonomi Islam (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Uin Raden Intan Lampung) [Universitas Islam Negeri Raden Intan Lampung]. http://repository.radenintan.ac.id/3147/

Satria, A. A. (2017). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Perusahaan A-36. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 2(1), 45-53.

Sukma, A. (2020). Pengaruh Produk, Distribusi Dan Digital Marketing Terhadap Minat Beli Produk Umkm Binaan Kadin Jabar Pada Situasi Covid-19. MANNERS, 3(2), 91-102.

Downloads

Published

2023-12-27

How to Cite

Rizqullah, M. R. ., & Pudjoprastyono, H. . (2023). Pengaruh Internet Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Bata Pada PT. Sepatu Bata, TBK, Di Surabaya. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 5(1), 40–45. https://doi.org/10.37385/msej.v5i1.2153