Analisis Orientasi Pasar Dan Adopsi Media Sosial Terhadap Kinerja Pemasaran
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i1.2171Keywords:
Orientasi Pasar, Adopsi Media Sosial, Kinerja PemasaranAbstract
Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh orientasi pasar dan adopsi media sosial terhadap kinerja pemasaran pada Coffee Shop yang ada di Kota Sukabumi. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dan asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi pada penelitian ini merupakan pemilik dan pengelola Coffee Shop yang ada di Kota Sukabumi. Penelitian ini dilakukan dengan cara membagikan kuesioner online kepada 34 responden. Analisis regresi linier berganda digunakan sebagai teknik analisis data dalam penelitian ini dengan bantuan pengolahan data menggunakan software SPSS versi 26. Hasil dari penelitian ini menujukkan bahwa orientasi pasar berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, dan adopsi media sosial berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran.
References
Bagaskara, R. D., & Aditya, B. (2022). Peran Teknologi dalam Adopsi Media Sosial dan Dampaknya bagi Kinerja UMK. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 01(02), 1–13.
Barlian, A. E. A., & Herista, A. D. P. (2021). Pembangunan Sistem Hukum Indonesia Berdasarkan Nilai-Nilai Pancasila Sebagai Ideologi Politik Bangsa ( Development of Indonesian Legal System Based on Pancasila Values As a Nation Political Ideology ). Jurnal Kajian Lemhannas RI, 9(1), 546–558.
https://prosiding.lemhannas.go.id/index.php/jkl/article/view/208
Cravens, D. W., & Piercy, N. F. (2013). Strategic Marketing (Tenth). Mc Graw Hill.
David, F. R., David, F. R., & David, M. E. (2017). Strategic Management: Concepts and Cases: A Competitive Advantage Approach. Pearson.
Efarina, U. (2021). Meninjau Hubungan Antara Penggunaan Media Sosial dan Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Bisnis Sektor UMKM. Ekonomi Dan Bisnis, 165–179.
Elen, S. (2019). Pengaruh Teknologi, Organisasi dan Lingkungan Terhadap Kinerja UKM di Indonesia dengan Adopsi Sosial Media sebagai Variabel Mediasi. Skripsi.
Elwisam, & Lestari, R. (2019). Penerapan Strategi Pemasaran, Inovasi Produk Kreatif Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran. Riset Manajemen Dan Bisnis (JRMB), 4, 277–286.
Fan, M., Qalati, S. A., Khan, M. A. S., Shah, S. M. M., Ramzan, M., & Khan, R. S. (2021). Effect Of Entrepreneurial Orientation On Social Media Adoption And SME Performance: The Moderating Role Of Innovation Capabilities. PLoS ONE Journal, 16(4 April 2021), 1–18. https://doi.org/10.1371/journal.pone.0247320
Jasmani. (2018). Pengaruh Peran Nilai Pelanggan Dan Citra Merek Terhadap Kinerja Pemasaran. Jurnal Mandiri, 2(2), 263–280. https://doi.org/10.33753/mandiri.v2i2.43
Mastarida, F. (2022). Dampak Penggunaan Sosial Media Terhadap Kinerja Bisnis. Ekonomi, Keuangan, Investasi, Dan Syariah (EKUITAS), 3(3), 468–473. https://doi.org/10.47065/ekuitas.v3i3.1188
Sipayung, S. M. N. (2021). Analisis Strategi Bisnis pada Kedai Kopi Aceh Kuphi Medan. Jurnal Wira Ekonomi Mikroskil, 11(2), 137–146. https://doi.org/10.55601/jwem.v11i2.785
Sulaeman, M. (2018). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Industri Tahu Di Sentra Industri Tahu Kota Banjar). Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis Dan Inovasi, 2(1), 154–166. https://doi.org/10.25139/jai.v2i1.909
Template
