Analisis Brand Awarness Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Lipstik Wardah Di Surabaya Selatan
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.2478Keywords:
Brand Awareness, Influencer, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan dari penelitian ini yaitu untuk mengidentifikasi dampak brand awareness dan influencer bagi keputusan pembelian produk kosmetik lipstik Wardah di Surabaya Selatan. Populasi yang diambil ialah pengguna produk kosmetik lipstik Wardah di Surabaya Selatan. Bentuk penelitian ini ialah kuantitatif karena mengambil sampel sebanyak 100 responden dan memakai Google Forms untuk menyebarluaskan kuesioner di kota Surabaya Selatan. Pengumpulan sampling menerapkan non probability sampling dengan metode purposive sampling. Sampling yakni narasumber berumur diatas 17 tahun yang tinggal di kota Surabaya Selatan, pembeli dan pengguna kosmetik lipstik Wardah. Informasi yang dikumpulkan dari narasumber berupa informasi primer dan sekunder. Cara analisa yang diterapkan pada riset ini menerapkan metode partial least square (PLS) dengan uji validitas, uji reliabilitas dan uji hipotesis. Dari hasil olah data riset tersebut bisa diambil kesimpulan bahwasanya brand awareness dan influencer memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik lipstik Wardah.
References
Daulay, R., & Putri, R. E. (2018). Analisis Faktor-Faktor Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Medan. Asosiasi Program Pascasarjana Perguruan Tinggi Muhammadiyah’ Aisyiah (APPPTMA), 1(1), 1–6.
Dewi, G. H. T., & Fitriani. (2021). Pengaruh Advertising, Brand Awareness Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Merek Make Over (Studi Pada Mahasiswa FEB UM Metro). Jurnal Manajemen Diversivikasi, 1(3), 561–573.
Ghozali, I. (2015). Aplikasi Analisis Multivariate (Edisi Kede). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Haerunnisa, N, Z., & Yusuf, R. I. (2019). Beauty influencer di Instagram terhadap Gaya Hidup Mahasiswi Universitas Islam Makassar. Jurnal Komunikasi Dan Organisasi (J-KO), 1(2), 46–54.
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal EKSEKUTIF, 15(1), 133–146.
Konstantopoulou, Rizomyliotis, Konstantoulaki, & Badahdah. (2018). Improving SMEs’ competitiveness with the use of Instagram influencer advertising and eWOM. International Journal of Organizational Analysis, 27(2), 308–321.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Manajemen Pemasaran. Erlangga.
Putri, S. L., & Deniza, M. P. (2018). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Loyalty Terhadap Keputusan Pembelian Produk Chicken Nugget Fiesta Di Kota Padang. Jurnal Agrica, 11(2), 70–78.
Salsabila, A., & Sampurna, D. S. (2020). Analisis Pengaruh Social Media, Word Of Mouth, Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Lovesick Coffee Bekasi). Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia, 1(1), 1–19.
Scammon, D. L., Keller, P. A., Albinsson, P. A., Bahl, S., Catlin, J. R., Haws, K. L., Kees, J., King, T., Miller, E. G., Mirabito, A. M., Peter, P. C., & Schindler, R. M. (2011). Transforming Consumer Health. Journal of Public Policy & Marketing, 30(1), 14–22.
Setyorini, D., & Rahmawan, G. (2021). Pengaruh Produk, Influencer dan Strategi Promosi Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian Herborist. Jurnal JDM, 4(1), 78–87.
Sholihat, A., & Rumyeni. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Krema Koffie. JOM FISIP, 5(1), 1–15.
Sudha, & Sheena. (2017). Dampak Influencer dalam Proses Keputusan Konsumen: Industri Mode. SCMS Jurnal Manajemen India, 14(3), 14–30.
Sugiama, A. G., & Pambudy, E. F. S. B. (2017). Pengaruh Kemasan, Kewajaran Harga Dan Brand Awareness Terhadap Brand Loyalty (Studi Kasus Pada Wisatawan Nusantara Di Kartika Sari Bandung). Jurnal Manajemen Maranatha, 17(1), 1–14. https://doi.org/10.28932/jmm.v17i1.414
Supangkat, A. S., & Pudjoprastyono, H. (2022). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sariayu Martha Tilaar di Kota Surabaya. Widya Manajemen, 4(2), 140–149. https://doi.org/10.32795/widyamanajemen.v4i2.2875
Sutoto, D. P. (2021). Pengaruh Influencer, Harga, Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Generasi Z (Studi Pada Konsumen Usia 11-26 Tahun Di Instagram Makanan Penutup Bitter Sweet By Najla). Jurnal UNTAG, 9(1), 1–13.
Yohanes, K., Suharyati, & Ediwarman. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Street Boba. Senapenmas, 1(1), 1339–1352.
Template
