Pengaruh Promosi, Atribut Produk Dan Brand Image Terhadap Impulsive Buying Di Indomaret Anugerah Park Batam
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.2543Keywords:
promosi, atribut produk , brand image , impulsive buyingAbstract
Indomaret Anugerah Park atau yang lebih dikenal dengan Indomaret Bengkong Palapa adalah salah satu gerai yang berdiri dibawah naungan PT Indomarco Prismatama yang merupakan salah satu jaringan minimarket yang menyediakan kebutuhan pokok sehari-hari. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pengaruh promosi, atribut produk dan brand image terhadap impulsive buying. Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Indomaret Anugerah Park Bengkong Palapa yang tidak diketahui jumlahnya, jumlah sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah 96 responden dibulatkan menjadi 100 responden. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling yang merupakan bagian dari non-probability sampling. Hasil penelitian ialah promosi, atribut produk, dan brand image berpengaruh secara simultan terhadap impulse buying. Meningkatkan promosi, atribut produk, dan brand image harus segera dilaksanakan untuk meningkatkan impulse buying dari konsumen yang berbelanja di Indomaret Anugerah Park Batam.
References
Agustiani, R., & Fitra, J. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian Santan Kelapa Sun Kara di Kabupaten Kebumen. Jurnal Imiah Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 4(5), 655–665. https://jurnal.universitasputrabangsa.ac.id/index.php/jimmba/article/download/171/101
Ardian, A., Fernando, Y., Informasi, S., Teknik, F., & Indonesia, U. T. (2020). Sistem Informasi Manajemen Lelang Kendaraan Berbasis Mobile ( Studi Kasus Mandiri Tunas Finance ). 1(2), 10–16.
Cabang, K., & Muda, I. (2021). Jurnal bisnis mahasiswa. 63–76.
Caniago, A., & Rustanto, A. E. (2022). Kualitas Pelayanan dalam Meningkatkan Minat Beli Konsumen Pada UMKM di Jakarta (Studi Kasus Pembelian Melalui Shopee). Responsive, 5(1), 19. https://doi.org/10.24198/responsive.v5i1.39338
Fauziah, S., & Rahmidani, R. (2021). Pengaruh Promosi Penjualan dan Shopping Lifestyle terhadap Impulse Buying Produk Fashion. Jurnal Ecogen, 4(1), 81. https://doi.org/10.24036/jmpe.v4i1.11046
Febriani, S. F., & Purwanto, N. (2019). Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Fashion Involvement Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Hijab Butik Rabbani Jombang. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 2(2), 53–62. https://doi.org/10.26533/jmd.v2i2.372
Harnimurni, D. N., & Suryono, D. W. (2019). Pengaruh Atribut Produk terhadap E-Impulse Buying dengan UWB dan HWB sebagai Mediasi Belanja Online. Jurnal Manajemen STEI, 02(01), 14–33.
https://stei.ac.id/ojsstei/index.php/ManajemenSTEI/article/view/853%0Ahttps://stei.ac.id/o jsstei/index.php/ManajemenSTEI/article/download/853/432
Kurniasih, L., & Maulana, A. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Impulse Buying Pada Tokopedia Masa Pandemi Covid-19 ( Studi Kasus Pengguna Tokopedia Di Karawang ). 5(4), 1401–1411. https://doi.org/10.36312/jisip.v5i4.2568/http
Mulyana, A. E., & N.I, A. P. (2020). Pengaruh Promosi, Atmosfer Toko, Dan Motivasi Belanja Hedonis Terhadap Pembelian Impulsif Konsumen Ritel Modern Di Kota Batam. Journal of Applied Business Administration, 4(1), 18–22. https://doi.org/10.30871/jaba.v4i1.1938
Nalini, W. N., Rohayati, Y., & Kusmayanti, I. N. (2022). Perancangan Perbaikan Atribut Produk T-shirt CV Nakhoda Nusantara Berdasarkan Preferensi Konsumen Menggunakan Metode Conjoint Analysis JURNAL ILMU MANAJEMEN. Jurnal Ilmu Manajemen, 12(2), 67–78. https://doi.org/10.32502/jimn.v12i1.4782
Padmasari, D., & Widyastuti, W. (2022). Influence of Fashion Involvement, Shopping Lifestyle, Sales Promotion on Impulse Buying on Users of Shopee. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(1), 123–135. https://doi.org/10.26740/jim.v10n1.p123-135
Rustam, T. A. (2019). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Spare part pada Bengkel Aneka Motor Kabupatan Padang Pariaman. Owner, 3(2), 320. https://doi.org/10.33395/owner.v3i2.159
Sadr, M. B., & Madiawati, P. N. (2023). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Content Marketing Terhadap Purchase Intention Yang Dipengaruhi Oleh Brand Image Pada Instagram Mcdonald ’ s Indonesia The Effect Of Electronic Word Of Mouth And Content Marketing On Purchase Intention Influenced By Br. 10(1), 139–148.
Template
