Pengaruh Content Marketing Pada Instagram Pegipegi Terhadap Keputusan Pembelian
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.2936Keywords:
Content Marketing, Keputusan Pembelian, InstagramAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing pada instgaram pegipegi terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan penelitian deskriptif verifikatif. Teknik sampling dilakukan dengan non-probability sampling menggunakan Accidental Sampling. Untuk mengetahui adanya sebuah pengaruh, penelitian ini menggunakan regresi linier sederhana, koefisien determinasi, dan uji hipotesis. Populasi dari penelitian ini adalah followers dari akun instagram @pegipegi dengan sampel berjumlah 385. Hasil penelitian ini mengungkapkan bahwa Content Marketing memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dengan demikian semakin baik strategi pemasaran content marketing pada instagram yang dilakukan oleh @pegipegi akan semakin meningkatkan pula keputusan pembelian yang dihasilkan para followers.
References
Fadhilah, F., & Saputra, G. G. (2021). Pengaruh content marketing dan e-wom pada media sosial tiktok terhadap keputusan pembelian generasi z. INOVASI: Jurnal ekonomi, keuangan dan manajemen, 17(3).
Huda, I. U., Karsudjono, A. J., & Darmawan, R. (2021). Pengaruh content marketing dan lifestyle terhadap keputusan pembelian pada usaha kecil menengah di media sosial. Al-Kalam: Jurnal Komunikasi, Bisnis Dan Manajemen, 8(1), 32-40.
Khatib Fahed. 2016. The Impact of Social Media Characteristic on Purchase Decision Empirical Study of Saudi Customers in Asser Region, International Journal of Business and Social Science, Volume 7. Issue 4.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller 2016. Marketing Managemet. Edisi 15 Global Edition. Pearson.
KumparanTravel. (2022, Desember 10). Ini Gaya Traveling Wisata Indonesia Sepanjang 2022: Destinasi Hingga Durasi. Retrieved 2022, from kumparantravel:https://kumparan.com/kumparantravel/ini-gaya-traveling-wisatawan-indonesia-sepanjang-2022-destinasi-hingga-durasi-1zPW3PsUMDV
McPheat, Sean. (2011). Content Marketing. United Kingdom: The Internet Marketing Academy.
Pegipegi.com (2022, Desember 12). Pegipegi Travel Report 2022: Potensi Resesi, 80 Persen Responden Tetap Ingin Traveling di Tahun Depan. Retrieved 2022, from Pegipegi.com:https://www.pegipegi.com/travel/pegipegi-travel-report-2022-potensi-resesi-80-persen-responden-tetap-ingin-traveling-di-tahun-depan/.
Sangdji, E. M., & Sopiah. (2013). Perilaku Konsumen : Pendekatan Praktis Disertasi: Himpunan Jurnal Penelitian. Yogjakarta: CV Andi Offset.
Sania, A. P., & Aulia, P. (2021). Pengaruh Konten Pemasaran Instagram @Tumbas.origine Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tahun 2020. Jurnal MEBIS (Manajemen dan Bisnis), 6(2), 85-93.
Suprihatin, W. (2020). Analisis Perilaku Konsumen Wisatawan Era Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pariwisata di Nusa Tenggara Barat). Jurnal Bestari, 1(1), 56-66.
Tungka, D., Lionardo, M. M., Thio, S., & Iskandar, V. (2020). Pengaruh social media marketing pada instagram terhadap minat beli Chatime Indonesia. Jurnal hospitality dan manajemen jasa, 8(2).
Tuten, T. L., & Solomon, M. R. (2017). Social media marketing. Sage.
Template
