Pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser Dan Shopping Lifestyle Terhadap Keputusan Pembelian Di E-Commerce Shopee
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i5.2940Keywords:
Brand Image, Celebrity Endorser, Shopping Lifestyle, Keputusan Pembelian, E-CommerceAbstract
Perkembangan teknologi telah membawa perubahan pada kebiasaan masyarakat, salah satunya adalah dalam melakukan kegiatan berbelanja. Kegiatan berbelanja yang sebelumnya dilakukan secara offline, kini berubah menjadi online. Pada penelitian ini, memiliki tujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image, Celebrity Endorser dan Shopping Lifestyle terhadap Keputusan Pembelian di E-Commerce Shopee. Teknik pengambilan data dilakukan dengan menyebar kuesioner dengan kriteria tertentu, atau data diambil dengan teknik purposive sampling. Dengan diperoleh sebanyak 100 responden. Sedangkan metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian dan olah data yang dilakukan memberikan hasil bahwasanya Brand Image berpengaruh terhadap positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Lalu untuk Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Terakhir pada Shopping Lifestyle memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
References
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. . (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3), 96. https://doi.org/10.21111/tijarah.v6i3.5612
Benjamin, D. Z., & Rosabeth, M. K. (1976). The Differrentiation of Life?Style. Annual review of sociolagy. 269?298.
Deviana, M. E., & Tjahjaningsih, E. (2022). Pengaruh Citra Perusahaan dan Kualitas Layanan Terhadap Loyalitas dengan Kepuasan Sebagai Mediasi Pada Pelanggan PT Indonesia Comnets Plus Regional Jawa Bagian Tengah. SEIKO?: Journal of Management & Business, 5(2), 454. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i2.2218
Elyana, E. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Kepercayaan, Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Secara Online Di Kota Batam. (Doctoral Dissertation, Prodi Manajemen).
Faradasya, C. I., & Trianasari, N. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Kpop Stray Kids Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus E-Commerce Shopee). E-Proceeding of Management, 8(2), 865–873. https://openlibrarypublications.telkomuniversity.ac.id/index.php/management/article/download/14755/14532
Ghoni, M. A., & Soliha, E. (2022). Pengaruh Brand Image, Online Customer Review dan Promotion Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee. Jurnal Mirai Management, 4(4), 1030–1043. https://doi.org/10.47467/reslaj.v4i4.1055
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25 (9th ed.). Univeristas Diponegoro.
Kotler, P, & Armstrong, G. (2012). Prinsip-prinsip Pemasaran (13th ed.). Erlangga.
Kotler, Philip, & Keller. (2007). Manajemen Pemasaran (Jilid 1. K). PT. Indeks.
Liu, Y. (2006). Word of Mouth for Movies: Its Dynamics and Impact on Box Office Revenue. Journal of Marketing, 70(3), 74–89. https://papers.ssrn.com/sol3/papers.cfm?abstract_id=1949819
Munawaroh, L., Wijayantini, B., Setianingsih, W. E., & Muhammadiyah Jember, U. (2022). Celebrity Endorser, E-Wom Dan Harga Yang Kompetitif Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online. BUDGETING?: Journal of Business, Management and Accounting, 3(2), 374–388. https://doi.org/10.31539/budgeting.v3i2.3962
Prayogo, F. D., Srihandayani, C. M., & Wibowo, T. S. (2021). Pengaruh Shopping Lifestyle, Sales Promotion Dan E-Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Tokopedia Di Desa Jotangan Mojokerto. Majalah Ekonomi, 26(1), 29–39. https://doi.org/10.36456/majeko.vol26.no1.a3951
Putri, S. S., & Soliha, E. (2022). HE EFFECT OF PRODUCT QUALITY, ENDORSEMENT INFLUENCER, AND PROMOTION OF THE PURCHASE DECISION OF VAVL BEAUTE SKINCARE IN KENDAL DISTRICT. JIM UPB, 7(2), 277–285.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2007). Perilaku Konsumen (Z. Kasip (ed.); Ketujuh). PT. Indeks.
Setiadi, N. . (2003). Perilaku Konsumen?: Konsep dan Implikasi Untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Kencana.
Tataningtyas, L., & Tjahjaningsih, E. (2022). Faktor Yang Mempengaruhi E-Trust Serta Dampaknya Pada Repurchase Intention. E-Bisnis?: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 15(1), 55–67. https://doi.org/10.51903/e-bisnis.v15i1.616
Template
