Pengaruh Harga Dan Testimoni Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Whitelab Pada Marketplace Shopee
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3394Keywords:
Pengaruh harga, Keputusan pembelian, Testimoni, WhitelabAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga dan testimoni terhadap keputusan pembelian produk skincare whitelab. Peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survey untuk mengetahui pengaruh harga dan testimoni konsumen terhadap keputusan pembelian. Hasilnya menunjukkan bahwa harga dan testimoni berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian terlihat dari hasil statistik yang menunjukkan nilai koefisien diperoleh F-hitung sebesar 70,594 > 3,09 dengan signifikan 0,000 < 0,05, sehingga harga dan testimoni berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada produk whitelab. Dari penelitian yang dilakukan terdapat korelasi harga dan testimoni pada produk skincare whitelab, lalu terdapat pengaruh harga (X1) terhadap keputusan pembelian (Y) pada produk skincare whitelab yang memiliki hubungan kuat. Terdapat pengaruh Testimoni (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) pada skincare whitelab memiliki hubungan kuat dan terdapat pengaruh simultan Harga (X1) dan Testimoni (X2) terhadap keputusan pembelian (Y). harga dan testimoni memiliki pengaruh secara simultan sebesar 58,1%.
References
Andhany, D. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser Tasya Farasya Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Skincare Serum Whitelab Dengan Brand Trust Sebagai Variabel Intervening Pada Pengguna Platform Tiktok. Jurnal Manajemen Update 12(3).
Arif, Kukuh. (2021). Pengaruh Harga, Keamanan…, Kukuh Arif Himawan, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Ump, 2021.
Citra Savitri, And Robby Fauji. (2021). Model Electronic Word Of Mouth Dan Rating Dalam Mempengaruhi Minat Beli Pada Marketplace Shopee Pada Masa Pandemi Covid-19.” Buana Ilmu 6(1): 1–12.
Dzulhidayat. (2022). Analisis Kualitas Produk, Promosi Online, Dan Testimonial Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Skincare Scarlett Whitening Di Shopee.” Universitas Nusantara Pgri Kediri (8.5.2017): 2003–5.
Ghofur Ainun Najib, Abdul, And Ana Noor Adriana. 2022. “Pengaruh Harga, Promosi, Dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Shopee.” Jurnal Syntax Fusion 2(01): 171–80.
Iwan Sahara, Nabila, And Fajar Adi Prakoso. (2020). Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi (Knema) Journal Homepage Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Lazada (Studi Di Wilayah Jakarta Selatan). Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen Dan Akuntansi (Knema) 1177: 1–11.
Lestari, Neneng, And Finisica Dwijayati Patrikha. (2022). Pengaruh Harga Dan Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Wanita Di Online Marketplace (Studi Kasus Pada Konsumen Di Surabaya). Jurnal Pendidikan Tata Niaga (Jptn) 10(1): 1635–42.
Mulyadi, Mohammad Noorman. (2022). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Lapis Talas Kujang Bogor Untuk Keperluan Usaha Waralaba. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan 10(3): 511–18.
Purnamasari Wuri. (2020). Pengaruh Testimonial , Harga , Dan Kualitas Produk Terhadap Pembelian Produk Kecantikan Secara Online. : 14.
Restuti, Nunik, And Marlina Kurnia. (2022). Pengaruh Harga, Ulasan Produk, Kemudahan Transaksi, Kualitas Informasi Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kecantikan Secara Online Pada Marketplace Shopee. Borobudur Management Review 2(1): 24–40.
Rustandi, D P P, And W Sastika. (2021). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Brand Fashion Pull And Bear Di Bandung Tahun 2021. E-Proceedings Of Applied Science 7(6): 1–2. Https://Openlibrarypublications.Telkomuniversity.Ac.Id/Index.Php/Appliedscience/Article/View/17275%0ahttps://Openlibrarypublications.Telkomuniversity.Ac.Id/Index.Php/Appliedscience/Article/View/17275/16986.
Sari, Vivi Nur Indah. (2019). Pengaruh Persepsi Konsumen, Testimoni, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Bioaqua Di Karesidenan Madiun).” Seminar Inovasi Manajemen Bisnis Dan Akuntansi 4 (September 2022).
Yogi, Ismail Et Al. (2021). Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Top 10 E-Commerce Di Indonesia Kuartal I Tahun 2020 Dengan Melihat Posisi Lazada Masih Menduduki Posisi Ke 4 Yang Menunjukkan. Universitas Sriwijaya: 1–8.
Yudi Darma. (2019). Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, Dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Minat Pembelian Ulang. Jurnal Kajian Pendidikan Ekonomi Dan Ilmu Ekonomi 2(1): 1–19. .
Template
