Pengaruh Marketing Viral Dan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Dalam Aplikasi Tiktok Shop
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3401Keywords:
pemasaran viral, influencer, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing viral dan influencer terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening dalam aplikasi tiktok. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Populasi dari penelitian ini produk scarlett whitening dalam aplikasi tiktok adalah dan jumlah sampel yang akan diteliti adalah sebesar 106 responden. Teknik pengambilan sampel menggunakan sampel Cochran dan juga menggunakan Analisis Path (Analisis Jalur). Dalam memperoleh data dan informasi yang akan mendukung penelitian ini, maka penulis mengumpulkan data dengan cara kuesioner, dan studi pustaka. Hasil penelitian diperoleh bahwa marketing viral berpengaruh terhadap influencer produk scarlett whitening dalam aplikasi tiktok , influencer berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian produk scarlett whitening dalam aplikasi tiktok, serta marketing viral dan influencer berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Apriliani, N., & Ekowati, S. (2023). Pengaruh Influencer Marketing, Brand Awareness Dan Komunikasi Pemasaran (Viral Marketing) Di Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Entrepreneur Dan Manajemen Sains (JEMS), 4(2), 501–515. https://doi.org/10.36085/jems.v4i2.5491
Cahyaningtyas, R., & Wijaksana, tri indra. (2021). Pengaruh Review Produk dan Konten Marketing pada Tiktok Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening By Felicya Anglista. Journal Proceeding Of Management, 8(5), 6488–6498.
Dini Yani, & Dexi Triadinda. (2022). Kajian Strategi Digital Marketing Dalam Upaya Meningkatkan Daya Tarik Wisata Kuliner: Tinjauan Pada Umkm Gonze Cianjur Jawa Barat Di Era New Normal. Jurnal Manajemen & Bisnis Kreatif, 8(1), 16–27. https://doi.org/10.36805/manajemen.v8i1.2961
Hakim, M. L., & Indarwati, T. A. (2022). Pengaruh Influencer Marketing dan Nilai Emosional terhadap Niat Beli Produk Virtual Skin Pada Game Mobile Legends?: Bang Bang. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(1), 199–209.
Kusnadi, I., Nurlenawati, N., & Yani, D. (2022). Penerapan Pemasaran Digital Sebagai Upaya Meningkatkan Pendapatan Pada UMKM Saung Tutut Tegalsawah di Kota Karawang. Journal of Business and Economics Research (JBE), 3(3), 306–310. https://doi.org/10.47065/jbe.v3i3.1929
Nurohman, F., & Riptiono, S. (2021). Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Brand Image dan Attitude yang Berdampak pada Purchase Intention Skin Mobile Legends melalui Review di Youtube. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 3(6), 1080–1092. https://doi.org/10.32639/jimmba.v3i6.955
Netti Nurlenawati, Sari Marliani, & July Yuliawati. (2021). Kaji Tindak Penggunaan Media Sosial Sebagai Sarana Pemasaran Produk Kerajinan Pada Era New Normal (Studi Kasus Pada Usaha Kerajinan Batok Buah Berenuk). Buana Ilmu, 6(1), 141–161. https://doi.org/10.36805/bi.v6i1.1991
Pratama, C. A. Z., Dewi, R. S., & Wijayanto, A. (2022). Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Sunscreen Wardah melalui Brand Awareness sebagai Variabel Intervening (Studi pada Mahasiswa Universitas Diponegoro Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 11(1), 59–69. https://doi.org/10.14710/jiab.2022.33406
Prayoga, I. C., & Artanti, Y. (2021). Peran Kredibilitas Influencer, Pengetahuan Produk, Dan Negara Asal Pada Niat Beli Smartphone Oppo a9 2020. Jurnal Muara Ilmu Ekonomi Dan Bisnis, 5(1), 111. https://doi.org/10.24912/jmieb.v5i1.10101
Rizki Fajar, M., Suhud, U., & Febrilia, I. (2023). Analisis Variabel-Variabel Yang Memengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Di Pameran Sepatu Jakarta Sneakers Day. SINOMIKA Journal: Publikasi Ilmiah Bidang Ekonomi Dan Akuntansi, 1(5), 1249–1270. https://doi.org/10.54443/sinomika.v1i5.602
Sofy, M. M., Triadinda, D., & Yani, D. (2023). Penerapan Bauran Promosi pada Radio Lazuar 94.1 FM. E-Mabis: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 24(1), 66–74. https://doi.org/10.29103/e-mabis.v24i1.994
Sugiharto, S. A., & Ramadhana, M. R. (2018). Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Sikap Pada Merek. Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi, 8(2). https://doi.org/10.34010/jipsi.v8i2.1333
Usaha, L. B. (2022). Bentuk Bentuk Badan Usaha. Kewirausahaan, 263.
Template
