Pengaruh Persepsi Harga, Iklan, Dan Electronic – Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Skincare Brand Npure Di Kota Semarang)
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3412Keywords:
Persepsi harga, iklan, electronic word of mouth, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh persepsi harga, iklan, dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian. Objek penelitian ini adalah konsumen Npure Brand Skincare di Kota Semarang. Penelitian ini bersifat kuantitatif, menggunakan data primer dengan menggunakan metode purposive sampling dengan sampel sebanyak 100 responden yang diperoleh melalui distribusi Google Forms. Uji data yang digunakan adalah uji instrumen yang meliputi uji validitas dan reliabilitas; uji model yang meliputi uji F, koefisien determinasi (R2), analisis regresi linier berganda, dan uji t diolah dengan SPSS Versi 25. Berdasarkan hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa persepsi harga , advertising, dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
References
Ababil, Bima Pralistya. (2021). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Produk Ms Glow Kota Malang).
Damayanti, Ni Putu. A., Ni Wayan Eka. M., I Gusti Ayu. I. (2022). PENGARUH BRAND IMAGE, IKLAN, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN Pembelian Pada Online Portal Traveloka Di Kota Denpasar. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis. Jurnal EMAS. E-ISSN : 2774-3020
Elmatiara, B., Mursito, B., & Sudarwati, S. (2021). Advertisement, Lifestyle And Product Quality In Influencing Purchase Decision Of Xiaomi Smartphone In Sukoharjo. International Journal of Economics, Business and Accounting Research (IJEBAR), 5(1), 350-358.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro: Semarang
Hal ini sesuai dengan data survei databoks tahun 2020, produk kesehatan dan produk kecantikan & kosmetik yang menduduki peringkat kedua paling laris saat berbelanja online di Indonesia sebesar 62% pada tahun 2020. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/07/03/produk-terlaris-belanja-online-selama-pandemi. Diakses pada: 13 Maret 2023.
Parahita, R., & Widyasari, S. (2023). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WoM) Di Sosial Media Tiktok, Kepercayaan Dan Persepsi Harga Terhadap Niat Beli Ulang Belanja Online (Studi Pada Pengguna Aplikasi Shopee Di Kota Semarang). Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(3), 2002-2009.
Perera, C. H., Nayak, R., & Long, N. V. T. (2019). The Impact of electronic-word-of mouth on e-loyalty and consumers’e-purchase decision making process: A Social media perspective. International Journal of Trade, Economics and Finance, 10(4), 85-91.
Pratiwi, N. R., & Tjahjaningsih, E. (2020). Pengaruh kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (studi pada pelanggan Toko Hijab Nadya Collection Di Semarang).
Putra, Willy. W. (2021). Pengaruh Persepsi Harga dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Online (Studi pada konsumen Erigo Official Shop Shopee.co.id di Kota Malang).
Setiawan, B., & Rabuani, C. C. (2019). Pengaruh Iklan dan Endorser terhadap Brand Awareness Serta Dampaknya pada Keputusan Pembelian. Riset, 1 (1), 001–015. https://doi.org/10.35212/277621
Sitorus, Sunday Ade. (2020) Pengaruh Harga, Rasa, Lokasi dan Iklan terhadap keputusan pembelian Ayam Penyet Putri Dikota Meda. HJIMB. 2(2) : 131 - 142.ISSN : 2684-9666 (cetak). 2684-8503 (online.)
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. CV ALFABETA.
Susanto, Rudy. (2021). Pengaruh Harga dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone oppo di kecamatan Ciputat Timur Tangerang Selatan. Journal of Applied Business and Economics (JABE). 7(4) : 450-457
Wahyuni, S., & Pardamean, J. (2016). Pengaruh Iklan, Harga Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Simpati Di Institute Perbanas. Jurnal studi manajemen dan bisnis, 3(1), 13-30.
Widyasari, S., Maskur, A., Setiawan, M. B., & Sugiarto, T. (2018). The Effect of Motive, Product Quality, Price Perception and Brand Image toward Buying Decision Process. In International Conference on Banking, Accounting, Management, and Economics (ICOBAME 2018) (pp. 91-95). Atlantis Press.
Wijaya, T. (2014). Pengaruh electronic word of mouth (ewom) terhadap keputusan pembelian kamera Dslr (Doctoral dissertation, Program Studi Manajemen FEB-UKSW).
Template
