Pengaruh Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Frozen Food Privat Label Sosis Dicha Rajawali Sosis Baso Kota Bandung
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3520Keywords:
Promosi, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Masalah pokok dalam penelitian ini adalah adanya fluktuasi penjualan produk dicha RSB Kota Bandung pada tahun 2022. Metode penelitian yang digunakan adalah metode eksplanatori, yaitu suatu metode untuk melihat hubungan atau pengaruh antara variabel bebas dan variabel terikat dan juga diperlukan untuk menguji hipotesis yang disajikan sebelumnya. Analisis dalam pengolahan data menggunakan analisis regresi berganda dengan uji Anova. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semakin baik promosi yang dilakukan maka semakin baik keputusan pembelian, kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, serta promosi dan kualitas produk secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian (R=99,0%).
References
Alfiah, A., Suhendar, A., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Vinyl Flooring Merek Taco di CV Indosanjaya Kota Bandung. SEIKO: Journal of Management & Business, 6(1), 492-503.
Anggraeni, Widjanarko, & Ningtyas. (2019). Proporsi tepung porang (amorphophallus muelleri blume) tepung maizena terhadap karakteristik sosis ayam. jurnal Pangan dan Agroindustri,, 2(3): 214-223.
Astuti, r., Ardila, I., & Rahman , R. (2019). Pengaruh Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Converse. Jurnal AKMAMI (Akutansi, Manajemen, Ekonomi,, 2(2) : 204 -219.
Astuti, Rini, & Abdullah. (2017). Jurnal Ilmu Manajamen. Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Pakaian di Usaha Mikro Kecil Menengah, 5(2), 14–23.
Buchari, A. (2017). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Alfabeta.
Chaniotakis , Lymperopoulos, & Soureli . (2019). intention of buying private label frozen vegetables. Journal of Food, 15:152-163.
Efendy Nasution, A., & Pratami Putri, L. (2019). Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan. Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan, 1(1), 194–199.
Ernawati, D. (2019). Pengaruh kualitas produk, inovasi produk dan promosi terhadap keputusan pembelian produk Hi Jack sandals Bandung. JWM (Jurnal Wawasan Manajemen). http://jwm.ulm.ac.id/id/index.php/jwm/article/view/75
Fahmi, & Irham. (2018). Perilaku Konsumen : Teori dan Aplikasi. Alfabeta.
Hani. (2020). Manajemen. BPFE.
I, S., Mustaniroh, & D, P. (2018). Keakraban produk dan minat beli frozen food: peran pengetahuan produk, kemasan, dan lingkungan sosial. Jurnal Ilmu Keluarga & Konsumen, 11(2), 133–144.
Johan, A., Rosadi, B., & Anwar, T. A. (2021). Product Ranking: Measuring Product Reviews on the Purchase Decision. Journal of Business Studies and Management Review, 4(2), 105-110.
Keller, K. (2017). Marketing Manajement. New Jersey: Pearson Prentice Hall, Inc.
Kotler , A. (2018). Principle of Marketing Edis. Pearson.
Kotler, & Keller. (2018). Marketing Management. Pearson.
Kyntani, A. (2022). Faktor Faktor Yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Frozen Food Selama Pandemi Covid-19 Di Kota Makasar. Penelitian Dan Pengabdian Masyarakat, 1(10).
Lupiyoadi, R., & Hamdani. (2017). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta : Salemba Empat.
Lupiyoadi. (2013). Manajemen Pemasaran. Salemba Empat.
Machfoedz, M. (2018). Pengantar Pemasaran Modern. Yogyakarta : Akademi Manajemen Pemasaran.
Muis, & Fahmi. (2017). Jurnal Ilmiah Kohesi. Pengaruh Promosi dan Citra Perusahaan Terhadap Keputusan Nasabah, 1(3).
Nasution, & Lesmana. (2018). Seminar Nasional Vokasi Indonesia (SNVI) Universitas Islam Indonesia. Pengaruh Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada Alfamart di Kota Medan, 2(3), 83–88.
Nel, A. (2013). Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Studi Pembangunan. Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Pelanggan Menggunakan Kartu Mentari Pada PT. Indosat Tbk. Medan, 101–115.
Nel, A. (2017). Prosiding Dies Natalis Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara. Pengaruh Promosi dan Merek terhadap Keputusan Pembelian, 4(2), 76–87.
Richard, L. (2017). Product Attributrs and Consumer’s Re-purchase Decision on Frozen Ready to Eat Meals: a Study on Consumers in Selected Hypermarkets in Bangkok.
Rino, B. (2019). Industry Update. jurnal ekonomi.
Sanjaya. (2015). Jurnal Ilmiah Manajemen Dan Bisnis. Pengaruh Promosi dan Merek Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Sinar Sosro Medan, 16(2), 108–121.
Satria, A. A. (2017). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada perusahaan A-36. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis. https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/436
Satria, A. A. (2017). Pengaruh harga, promosi, dan kualitas produk terhadap minat beli konsumen pada perusahaan A-36. Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis. https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/436
Setiyannigrum, A. (2018). Prinsip-prinsip Pemasaran. Yogyakarta: Andi Offset.
Suari, M. T. (2019). Pengaruh Kualitas Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian . Jurnal Manajemen,.5(1).
Sudaryono. (2017). Manajemen Pemasaran Teori Dan Implementasi. ANDI.
Susanto, Y. W. (2017). Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Roti dan Kue Ferissa Bantul Yogyakarta. Prodi Manajemen UPY. http://repository.upy.ac.id/id/eprint/1388
Susanto, Y. W. (2017). Pengaruh Inovasi Produk, Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Toko Roti dan Kue Ferissa Bantul Yogyakarta. Prodi Manajemen UPY. http://repository.upy.ac.id/id/eprint/1388
Tjiptono, Chandra, & Adriana. (2019). Pemasaran Strategik. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono. (2017). Pemasaran Esensi & Aplikasi. Yogyakarta : ANDI.
Weenas. (2020). Jurnal LEMBA. Kualitas Produk, Harga, Promosi dan Kualitas Pelayanan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Spring Bed Comforta, 1(4) : 607–618.
Template
