Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Minuman Boba Pada Usaha Aus di Bangka, Pela Mampang, Jakarta Selatan
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3678Keywords:
Persepsi Harga, Kualitas Produk, Promosi, dan Keputusan PembelianAbstract
Data penelitian ini menggunakan data primer berupa kuesioner kepada 100 responden yang berasal dari pelanggan atau komunitas minuman boba di perusahaan AUS. Metode analisis data menggunakan analisis inferensial dengan regresi linier berganda dan menggunakan perangkat lunak Statistical Product and service solution (SPSS) model 23. Hasil analisis regresi linier berganda menjelaskan bahwa variabel persepsi harga (X1) memiliki pengaruh sebesar 0,260 atau sekitar 26,0%, kualitas produk (X2) memiliki pengaruh sebesar 0,528 atau sekitar 52,8%, dan promosi (X3) memiliki pengaruh sebesar 0,356 atau sekitar 35,6% memiliki pengaruh yang baik dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Efek dari hal ini dapat dilihat pada perusahaan AUS untuk meningkatkan persepsi harga, kualitas produk, dan promosi yang dapat meningkatkan keputusan pembelian. Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa variabel persepsi harga, kualitas produk, dan promosi mempengaruhi keputusan pembelian secara bersama-sama.
References
Anggraeni, A. R., & Soliha, E. (2020). Kualitas produk, citra merek dan persepsi harga terhadap keputusan pembelian (Studi pada konsumen Kopi Lain Hati Lamper Kota Semarang). Al Tijarah, 6(3), 96–107.
Denniswara, E. P. (2016). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Promosi terhadap Intensi Membeli Ulang Produk My IDEAS. PERFORMA: Jurnal Manajemen dan Start-Up Bisnis, 1(4), 480–488. F, K. A. (2014). BAB II Tinjauan Pustaka_ 2010isa.pdf. Apriani, (1969), 9–66.
Faradannisa, M., & Supriyanto, a. (2022). Kepuasan Pelanggan Ditinjau dari Store Atmosphere, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Etika Bisnis Islam. Tawazun: Jurnal …. http://e-jurnal.staiattanwir.ac.id/index.php/jes/article/view/216
Habibullah, A., & Sugiyono. (2021a). Analisa pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk pocari sweat di kota surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 10.
Habibullah, A., & Sugiyono. (2021b). Analisa pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk pocari sweat di kota surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen, 10.
Irawan, M. R. N. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Pt. Satria Nusantara Jaya. Ekonika?: Jurnal Ekonomi Universitas Kadiri, 5(2), 140. https://doi.org/10.30737/ekonika.v5i2.1097
Jenni Tarigan, D. M., Fernando Sihotang, B., kaliaga, K., Panggabean, A., & Gulo, K. (2020). Jurnal Global Manajemen-Prodi S1 Manajemen FE UDA 128 Halaman 127-Abstract Effect Of Product Quality, Price And Promotion On Beverage Purchase Decisions Coca- Cola In Pt. Coca Cola Amatil Indonesia Branch Medan. Jurnal Global Manajemen-Prodi S1 Manajemen FE UDA, 9(2).
Kodu, S. (2013). HARGA, KUALITAS PRODUK DAN KUALITAS PELAYANAN PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOBIL TOYOTA AVANZA. Jurnal EMBA, 1252 Jurna(8), 1252–1259. https://doi.org/10.1002/pola.21914
Mandey2, V. S. S. L., 3, S. M., & 123. (2019). Pengaruh Lokasi, Promosi Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Perumahan Kawanua Emerald City Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 7(1), 881–890. https://doi.org/10.35794/emba.v7i1.22916
Mapaung, F. K., S, M. W. A., Sofira, A., & Aloyna, S. (2021). Pengaruh Harga, Promosi, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Indomie Pada Pt. Alamjaya Wirasentosa Kabanjahe. Jurnal Manajemen, 7(1), 49–64.
Mitariani, N. W. E., & Imbayani, I. G. A. (2020a). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Alfamart Di Jalan …. Emas, 67–78. Diambil dari http://e- journal.unmas.ac.id/index.php/emas/article/view/1229
Mitariani, N. W. E., & Imbayani, I. G. A. (2020b). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pelanggan Alfamart Di Jalan …. Emas, 67–78.
Muchlisin Riadi. (n.d.). Kualitas Produk (Pengertian, Manfaat, Dimensi, Perspektif dan Tingkatan). Diambil dari https://www.kajianpustaka.com/2020/02/kualitas-produk-pengertian- manfaat-dimensi-perspektif-dan-tingkatan.html
Mukarromah, D. S., & Rofiah, C. (2019). Pengaruh Citra Merek, Desain Produk Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Merek Bata. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 2(1), 27–36. https://doi.org/10.26533/jmd.v2i1.346
Prawira, B., & Yasa, N. (2014). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Produk Smartphone Samsung Di Kota Denpasar. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 3(12), 253856.
Putranto, I., & Kartoni, K. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Tupperware (Studi Kasus Ibu Rumah Tangga di Perumahan Kunciran - Tangerang). Jurnal Mandiri?: Ilmu Pengetahuan, Seni, dan Teknologi, 4(1), 94–104. https://doi.org/10.33753/mandiri.v4i1.107
salmaa. (2021). Purposive Sampling: Pengertian, Jenis-Jenis, dan Contoh yang Baik dan Benar. Diambil dari https://penerbitdeepublish.com/purposive- sampling/ Santo Faskafri. (2020). Bab 1 pendahuluan. Pelayanan Kesehatan, (2015), 3–13.
Saputro, A., & Khasanah, I. (2016). Analisis Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Pelayanan, Promosi, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Floo Cafe Ungaran). Diponegoro Journal Of Management, 5(4), 1–14.
Supriyanto, A. et al. (2021) ‘Pemanfaatan Social Media Sebagai Pemasaran Bisnis Di Era Society 5.0’, Janaka: Jurnal Pengabdian Masyarakat Kewirausahaan Indonesia, 2(2), pp. 55–65.
Supriyanto, A. (2021) ‘Pertumbuhan Bisnis Online Mahasiswa Melalui Sosial Media pada Masa Pandemi Covid-19’, Al-Kharaj: Journal of Islamic Economic and Business, 3(2).
Supriyanto, A., Permatasari, R.D., et al. (2022) ‘Kesuksesan Muslimah Pelaku UMKM: Peran Dimensi Entrepreneurial Orientation’, BISNIS: Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam, 10(2), pp. 267–286.
Supriyanto, A., Chikmah, I.F., et al. (2023) ‘Penjualan Melalui Tiktok Shop dan Shopee?: Menguntungkan yang Mana??’, BUSINESS: Scientific Journal of Business and Entrepreneurship, 1, pp. 1–16. Available at: https://journal.csspublishing.com/index.php/business/article/view/43/16.
Setiawan, D., & Khasanah, I. (2016). Analisis Pengaruh Persepsi Harga , Kualitas Produk Surat Kabar Suara Merdeka Pada Masyarakat Semarang. Diponegoro Journal of Management, 5, 1–11.
Sriwindarti. (2020). Pengaruh Persepsi Kualitas Pelayanan, Brand Image, Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Transportasi Online Grabbike Di Ponorogo. Universitas Muhammadiyah Ponorogo, 9–44.
Teddy, A., & Zuliestiana, D. A. (2020). Pengaruh Citra Merek, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Bandung, Keputusan Pembelian Melalui Aplikasi Gofood Di Kota. E-Proceeding of Management, 7(2), 5422–5428. Ukm, D. I., & Gresik, L. A. M. (2021). Volume 10, Nomor 1, Juli 2021, 10, 1–9.
Taprial , V. & Kanwar, P. (2012). Understanding Social Media, United States: Ventus Publishing. https://www.akdistancelearning.net/resources_files/understanding-social-media.pdf
Tyas, D.A. and Supriyanto, A. (2022) ‘Keputusan Konsumen Dalam Memilih Hotel Syariah: Ditinjau Dari Halal Lifestyle, Muslim Friendly Facilities, Dan Knowledge’, Iqtishaduna: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(2), pp. 141–152.
Template
