Pengaruh Content Marketing Instagram Dan Celebrity Endorsement Terhadap Minat Beli Konsumen Bittersweet By Najla (Studi Pada Followers Instagram Bittersweet By Najla Karawang)
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i1.3791Keywords:
Content Marketing, Celebrity Endorsements, Minat BeliAbstract
Strategi pemasaran yang dilakukan oleh Bittersweet by Najla salah satunya adalah content marketing. Pemanfaatan pemasaran melalui content yang menarik dapat memberikan pengaruh kepada konsumen dalam melakukan pembelian suatu produk. Apalagi saat ini konsumen suka melihat influencer di media sosial Instagram. Kehadiran Bittersweet by Najla di Karawang memberikan kemudahan konsumen dalam melakukan pembelian. Penjualan Bittersweet by Najla Karawang kini semakin mudah diakses konsumen. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan celebrity endorsement terhadap minat beli. Metode penelitian yang digunakan deskriptif kuantitatif menggunakan analisis SmartPLS 4.0. Pengumpulan data berupa wawancara, studi pustaka, dan angket. Penyebaran angket secara online melalui akun media sosial Instagram. Populasi dalam penelitian ini adalah followers Instagram Bittersweet by Najla Karawang. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, adapun sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan content marketing instagram dan celebrity endorsement memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Celebrity endorsement berpengaruh dominan terhadap minat beli dibandingkan dengan content marketing instagram.
References
Amirullah. (2015). Pengatar Manajemen. Mitra Wacana Media.
bi.go.id. (2022). Laporan Perekonomian Provinsi Jawa Barat Februari 2022. Bank Indonesia. https://www.bi.go.id/id/publikasi/laporan/lpp/Pages/Laporan-Perekonomian-Provinsi Jawa-Barat-Februari-2022.aspx
Chetioui, Y., Benlafqih, H., & Lebdaoui, H. (2020). How fashion influencers contribute to consumers’ purchase intention. Journal of Fashion Marketing and Management, 24(3), 361– 380. https://doi.org/10.1108/JFMM-08-2019-0157/FULL/XML
CNN Indonesia. (2021). Cerita di Balik Kesuksesan Bittersweet by Najla. CNN Indonesia. cspdailynews. (2023). Gen Z Favor Sweets, Millennials Prefer Salty Snacks, Study Finds. Csp. https://www.cspdailynews.com/snacks-candy/gen-z-favor-sweets-millennials-prefer-salty- snacks-study-finds
Dwita, M. (2022). Pengaruh Customer Relationship Marketing Dan Konten Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Akuntansi, Manajemen Dan Ekonomi Digital(JAMED), 2(3), 64– 79.
Firdah, M., Prima, F., & Uslianti, S. (2022). PENGARUH ONLINE CUSTOMER REVIEW, CELEBRITY ENDORSEMENT DAN TIKTOK ADS TERHADAP BRAND LOYALTY DENGAN BRAND TRUST PADA SCARLETT WHITENING. Industrial Engineering and Manajement System, 6(2), 22–29. https://jurnal.untan.ac.id/index.php/jtinUNTAN/article/view/59304
Gunawan, C. (2019). Pengaruh Social Media Advertising (Instagram) Dan Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Toko Online Rubashka. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 4(4), 590–601. https://doi.org/10.37715/jp.v4i4.167
Hair, J. F., Ringle, C. M., & Sarstedt, M. (2014). PLS-SEM: Indeed a Silver Bullet. https://doi.org/10.2753/MTP1069-6679190202, 19(2), 139–152. https://doi.org/10.2753/MTP1069-6679190202
Hair, J. F., Sarstedt, M., Hopkins, L., & Kuppelwieser, V. G. (2014). Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM): An emerging tool in business research. In European Business Review. https://doi.org/10.1108/EBR-10-2013-0128
Hootsuite. (2021). Hootsuite (We are Social): Indonesian Digital Report 2021. Google Gapura Digital. https://andi.link/hootsuite-we-are-social-indonesian-digital-report-2021/
Karr, D. (2016). How to map your content to unpredictable customer journeys. Meltwater Outside Insight, 9. http://learn.meltwater.com/rs/486-VOS-157/images/Mapping Content Marketing eBook.pdf
kemenperin.go.id. (2021). Menggali Potensi Kerja Sama Industri Makanan Minuman. Kementerian Perindustrian Republik Indonesia. https://kemenperin.go.id/artikel/22963/Menggali-Potensi- Kerja-Sama-Industri-Makanan-Minuman
Kompas. (2021). Kisah Sukses Bittersweet by Najla, Bisnis Rumahan Jadi Punya Banyak Reseller. Kompas.com.
Kurniawati, H. M., & Primadini, I. (2022). Dampak Komunikasi Efektif melalui Konten Media Sosial @yellowfitkitchen terhadap Minat Beli. Soetomo Communication and Humanities, 3(1), 39–55. https://doi.org/10.25139/sch.v3i1.4479
Lisnaini, R., Welsa, H., & Cahyani, P. D. (2021). Pengaruh instagram ads dan celebrity endorser terhadap minat beli melalui brand awareness sebagai variabel intervening. JURNAL MANAJEMEN, 13(4), 724–731. https://doi.org/10.29264/jmmn.v13i4.1033
Pulizzi, J. (2013). Epic Content Marketing.
Puro, P. (2013). Content marketing and the significance of corporate branding. International Marketing Management, 3(5), 6–21.
Putri, F., & Hendratmi, A. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser dan Content Marketing terhadap Purchase Intention Fashion Muslim. Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, 9(5), 672– 680. https://doi.org/10.20473/vol9iss20225pp672-680
Rahayu, R. O. C., & Mulyaningsih, H. D. (2022). Pengaruh Content Marketing dan Dukungan Influencer terhadap Minat Beli Konsumen pada Produk Fashion. Jurnal Riset Manajemen Dan Bisnis, 1(2), 136–145. https://doi.org/10.29313/jrmb.v1i2.544
Ratnasari, E., & Oktaviani, F. D. (2019). a Phenomenological Study of Instagram Fasting on Millennial. INJECT (Interdisciplinary Journal of Communication), 4(2), 191–218. https://doi.org/10.18326/inject.v4i2.191-218
Risa, F., & Lutfie, H. (2017). Pengaruh Media Sosial Dan Sales Kit Terhadap Minat Beli Konsumen Di Nexa Hotel Bandung Pada Tahun 2017. E-Proceeding of Applied Science, 3(2), 354–360.
Romindo, Muttaqin, Saputra, D. H., Purba, D. W., Iswahyudi, M., Banjarnahor, A. R., Kusuma, A. H. P., Effendy, F., Sulaiman, O. K., & Simarmata, J. (2019). E-Commerce: Implementasi, Strategi dan Inovasinya (T. Limbong (ed.); 1st ed.). Yayasan Kita Menulis. https://books.google.co.id/books?id=PirGDwAAQBAJ&printsec=frontcover&hl=id&source=gb s_ge_summary_r&cad=0#v=onepage&q&f=true
Rumondang, A., Sudirman, A., Sitorus, S., Kusuma, A. H. P., Manuhutu, M., Sudarso, A., Simarmata, J., Hasdiana, D., Tasnim, T., & Arif, N. F. (2020). Pemasaran Digital dan Perilaku Konsumen (A. Rikki (ed.); 1st ed.). Yayasan Kita Menulis. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=WW_6DwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA40&dq= pemasaran+digital&ots=QvvBgrnmaa&sig=72T7mVYDH8wRopA- K6U17XHDWQc&redir_esc=y#v=onepage&q=pemasaran digital&f=true
Salmiah, Fajrillah, Sudirman, A., Siregar, M. N. H., Simarmata, J., Suleman, A. R., Saragih, L. M., Sudarso, A. H. A., Hasibuan, A. F. H., & Jamaludin. (2020). Online Marketing (A. Rikki (ed.); 1st ed.). Yayasan Kita Menulis. https://books.google.co.id/books?hl=id&lr=&id=LVjVDwAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR5&dq=pen gertian+content+marketing&ots=lGPEF1k13C&sig=y_owq_2CLBEa3hGMQnI_MME1pdg&re dir_esc=y#v=onepage&q=pengertian content marketing&f=true
Seyyedamiri, N., & Tajrobehkar, L. (2021). Social content marketing, social media and product development process effectiveness in high-tech companies. International Journal of Emerging Markets, 16(1), 75–91. https://doi.org/10.1108/IJOEM-06-2018-0323/FULL/XM
Shimp, T. A. (2014). Komunikasi pemasaran terpadu dalam periklanan dan promosi. salemba empat
SHOPEE (Survey Pada Pengguna Akun Ms Glow di Purwakarta). Doctoral Dissertation, Universitas Pasundan Bandung, 1–23.
Sosial Instgram (Survei Online Pada Pengikut Instgaram @WardahBeauty). Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, 3(1), 141–149.
Sosial Instgram (Survei Online Pada Pengikut Instgaram @WardahBeauty). Jurnal Indonesia Sosial Teknologi, 3(1), 1–12.
Sudirman, A., Wardhana, A., & Hartini. (2022). Manajemen Pemasaran (Era Revolusi Industri 4. (H. F. Ningrum (ed.)). Media Sains Indonesia.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (pp. 136–138). Alfabeta. https://cvalfabeta.com/product/metode-penelitian-kuantitatif-kualitatif-dan-rd-mpkk/
Syahputro, E. N. (2020). Melejitkan Pemasaran UMKM melalui Media Sosial (p. 57).
Tabelessy, W., Tamher, E. R., & Sikdewa, L. (2022). Minat Beli Konsumen Kedai Blue Shelter Dipengaruhi Oleh Content Marketing Dan Word of Mouth. Jurnal Unika, 9(1), 1–11.
Taviya, V., & H. Suryana, P. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement, Testimoni, Dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian Di Aplikas
Wati, E. K. (2022a). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah Pada Pengguna Medi
Wati, E. K. (2022b). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik Wardah Pada Pengguna Medi
Wilson, L. (2019). 30-Minute Content Marketing Actions. 30-Minute Website Marketing, 1(3), 103–117. https://doi.org/10.1108/978-1-83867-078-820191008
Wilson, N. (2020). Analisis Pengaruh Dimensi Celebrity Endorser Terhadap Kesadaran Merek Dan Intensi Pembelian: Studi Kasus Pada Sektor Chinese-Brand Smartphone Di Indonesia. DeReMa (Development Research of Management): Jurnal Manajemen, 15(1), 15. https://doi.org/10.19166/derema.v15i1.2248
Template
