Studi Komparasi Brand Credibility, Brand Trust, dan Brand Resonance Terhadap Brand Loyalty Sepeda Montor Type Scoopy di Kota Surakarta dan Kabupaten Sukoharjo

Authors

  • Apriliano Rofi Pradana Putra Universitas Muhammadiyah Surakarta
  • Moechammad Nasir Universitas Muhammadiyah Surakarta

DOI:

https://doi.org/10.37385/msej.v5i1.4423

Keywords:

kredibalitas, resonansi, kepercayan, loyalitas merek

Abstract

Penelitian ini mengevaluasi pengaruh brand credibility, brand trust, dan brand resonance terhadap brand loyalty pada sepeda motor Honda Type Scoopy di Kota Surakarta dan Kabupaten Sukoharjo. Metode survei kuantitatif digunakan untuk mengumpulkan data dari pengguna sepeda motor Honda Scoopy. Hasilnya menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut memiliki pengaruh yang signifikan terhadap brand loyalty, menjelaskan sekitar 75,5% variasi dalam perilaku loyalitas konsumen. Hal ini menegaskan pentingnya kredibilitas, kepercayaan, dan resonansi merek dalam mempengaruhi preferensi pembelian konsumen terhadap merek sepeda motor.

Downloads

Published

2024-02-12

How to Cite

Putra, A. R. P., & Nasir, M. (2024). Studi Komparasi Brand Credibility, Brand Trust, dan Brand Resonance Terhadap Brand Loyalty Sepeda Montor Type Scoopy di Kota Surakarta dan Kabupaten Sukoharjo. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 5(1), 2973–2983. https://doi.org/10.37385/msej.v5i1.4423