Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek Dan Testimoni Terhadap Minat Beli Produk Somethinc Di Surabaya
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.4714Keywords:
Celebrity Endorser, Citra Merek, Testimoni, Minat BeliAbstract
Industri kosmetik kini mengalami persaingan yang sangat ketat, yang mengakibatkan pertambahan jumlah pelaku industri di sektor ini dari waktu ke waktu. Para pelaku bisnis harus merancang strategi pemasaran produk yang tepat untuk dapat bersaing di pasar. penelitian ini dilaksanakan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, citra merek dan testimoni pada minat beli produk Somethinc di Surabaya. Jenis penelitian yang dipakai yakni penelitian kuantitatif. Dalam melakukan penentuan sampel pada penelitian ini memakai teknik non probability sampling, memakai sebanyak 96 responden. Pada penelitian ini memakai data primer. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner lewat Google Form. Dengan demikian hasil penelitian ini menunjukan jika celebrity endorser, citra merek dan testimoni secara simultan berpengaruh pada minat beli produk Somethinc di Surabaya. Celebrity endorser berpengaruh positif dan parsial pada minat beli. Citra merek berpengaruh positif dan parsial pada minat beli. Testimoni berpengaruh positif dan parsial pada minat beli.
References
Aldiana, F., Ramdan, A. M., & Samsudin, A. (2019). Kekuatan Kepercayaan Terhadap Minat Beli Pengunjung Website. Buletin Studi Ekonomi, X, 220. https://doi.org/10.24843/bse.2018.v23.i02.p05
Alfiansya, I., & Nurhadi, N. (2022). Pengaruh Influencer Media Sosial dan Testimoni terhadap Minat Beli Produk Erigo di Marketplace Indonesia. Al-Kharaj?: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 843–856. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i2.1350
Ayu S., C., Samsudin, A., Hidayat, R., S.E., C., N.A., O., F., F., & Agusnia W., T. (2023). Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare. El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam, 4(5), 1171–1180. https://doi.org/10.47467/elmal.v4i5.2688
Cahyono, E. (2018). Pengaruh Citra Merek, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Handphone Merek Oppo Di Sleman Daerah Istimewa Yogyakarta. JBMA (Jurnal Bisnis Manajemen Dan Akuntansi), V(1), 61–75. https://scholar.google.com/scholar?q=Pengaruh+Citra+Merek,+Harga+Dan+Promosi+Terhadap+Keputusan+Pembelian+Handphone+Merek+Oppo+Di+Sleman+Daerah+Istimewa+Yogyakarta&hl=id&as_sdt=0,5
Dhaefina, Z., Nur, M. A., Sanjaya, V. F., & Artikel, I. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsment, Brand Image dan Testimoni terhadap Minat Beli Konsumen Produk Mie Lemonilo pada Media Sosial Intagram. Jurnal Manajemen, 7(1), 43–48. http://ejournal.lmiimedan.net
Feny, W. R., & Sutedjo, B. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser, Citra Merek dan Kepercayaan Merek terhadap Minat Beli (Studi Pada Konsumen Skincare MS Glow Beautyhome di Demak). Journal of Management & Business, 5(1), 168–181. https://journal.stieamkop.ac.id/index.php/seiko/article/download/1903/1260
Osiyo, A. K. M., & Semuel, H. (2018). Pengaruh Green Marketing Terhadap Green Brand Image Dan Purchase Intention Pelanggan Pada Starbucks Coffee Malang. Jurnal Strategi Pemasaran, 5(2), 1–9.
Religia, Y., Sriyanto, A., & Hidayat, R. S. (2022). PENGARUH BRAND IMAGE, ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PRODUK DAYPACK EIGER DI KOTA BEKASI. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 11(1), 77. https://doi.org/10.36080/jem.v11i1.1745
Rahayu, Sri. (2022). Founder Somethinc Ungkay Susahnya Produk Kecantikan Lokal Tembus Pasar di Negeri Sendiri. Diakses 9 Oktober 2023 dari https://money.kompas.com/read/2022/06/08/123000526/-founder-somethinc-ungkap-susahnya-produk-kecantikan-lokal-tembus-pasar-di?page=all.
Template
