Pengaruh Store Atmosphere, Penetapan Harga Dan Pelaksanaan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warung Six Pekanbaru

Authors

  • Rahmi Febrianti Universitas Riau
  • Endang Sutrisna Universitas Riau

DOI:

https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.4730

Keywords:

Store atmosphere, Penetapan Harga, Pelaksanaan Promosi, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ditujukan guna memahami pengaruh antara store atmosphere, penetapan harga dan pelaksanaan promosi pada Warung Six Pekanbaru. Persaingan pada dunia bisnis menjadi sebuah tantangan bagi perusahaan untuk dapat mencapai semua tujuan yang diinginkan. Dalam mencapai tujuannya, perusahaan harus memberikan barang dan jasa yang menjadi image tersendiri dari perusahaan tersebut dan memberikan penawaran terbaik terhadap barang dan jasa untuk mendapatkan daya tarik bagi konsumen. Variabel independent ialah store atmosphere, penetapan harga dan pelaksanaan promosi, sedangkan variabel dependent ialah keputusan pembelian. Metode yang dipakai pada penelitian ialah memakai metode kuantitatif. Sampel yang dipakai sejumlah 100 responden menggunakan teknik Accidental Sampling pada konsumen Warung Six Pekanbaru. Sumber data yang dipakai pada penelitian yakni data primer yang didapati dengan proses pembagian kuesioner pada konsumen Warung Six Pekanbaru, yang kemudian dikumpulkan secara statistik menggunakan perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian ini adalah store atmosphere (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), penetapan harga (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), pelaksanaan promosi (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan store atmosphere, penetapan harga dan pelaksanaan promosi mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

References

Amir, F., & Prijati. (2015). Pengaruh store atmosphere dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen cosmic clothing store. Jurnal Ilmu Dan Reset Manajemen, 4(8), 1–18. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/

Batubara, A., & Hidayat, R. (2016). Pengaruh Penetapan Harga dan Promosi terhadap Tingkat Penjualan Tiket pada PSA Mihin Lanka Airlines. Ilman, 4(1), 14.

Dwi Putra Hendro ariantoro & Budhi. (2020). Pengaruh Produk, Harga, Kualitas Pelayanan, Lokasi, Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Kopisae. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 9(6), 1–23.

Febriatmoko, A. (2018). Pengaruh Store Atmosphere Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Konsumen Palapa Toserba Surabaya). Jurnal Ilmu Manajemen (JIM), 6(4), 1–7.

Hulima, J. S. P., Soepono, D., & Tielung, M. V. . (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Wardah Di Kota Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(2), 1167–1177. https://ejournal.unsrat.ac.id/index.php/emba/article/view/34362/32290

Kaluku, F., Mandey, S. L., & Soepeno, D. (2018). Analisis Bauran Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Produk Unggulan Pada Bank Syariah Mandiri Cabang Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(2), 888–897.

Katarika, D. M., & Syahputra, S. (2017). Pengaruh Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Coffee Shop Di Bandung. Jurnal Ecodemica?: Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis, 1(2), 162–171. https://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/ecodemica/article/view/1566

Martianto, I. A., Iriani, S. S., & Witjaksono, A. D. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 7(3), 1370–1385. https://doi.org/10.31955/mea.v7i3.3543

Mukrimaa, S. S., Nurdyansyah, Fahyuni, E. F., YULIA CITRA, A., Schulz, N. D., ????, ?., Taniredja, T., Faridli, E. M., & Harmianto, S. (2016). No ????????????????????? ?????????????????Title. Jurnal Penelitian Pendidikan Guru Sekolah Dasar, 6(August), 128.

Pasaribu, R. F. A., Sianipar, I. L., Siagian, Y. F., & Sartika, V. (2019). Pengaruh Promosi Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Soyjoy Pt. Amerta Indah Otsuka Kota Medan. Jurnal Manajemen, 5(1), 45–52. https://www.ejournal.lmiimedan.net/index.php/jm/article/view/52

Pratiwi, nuning. (2017). Penggunaan Media Video Call dalam Teknologi Komunikasi. Jurnal Ilmiah DInamika Sosial, 1, 213–214.

Program, D., Pendidikan, S., Sekolah, G., & Dharma, U. S. (n.d.). Buku teknik penyusunan instrumen penelitian.

Tjiptadi, M. (2008). Konsep Pemasaran dan Proses Manajemen Pemasaran. Modul 1, 1–41.

Wicaksana, A., & Rachman, T. (2018). ??No Title No Title No Title. Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952., 3(1), 10–27. https://medium.com/@arifwicaksanaa/pengertian-use-case-a7e576e1b6bf

Zherlina, C. A., & Setiawan, M. B. (2023). Pengaruh Harga, Promosi dan Store Atmosphere terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Omah Langit Semarang. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 7(1), 361. https://doi.org/10.33087/ekonomis.v7i1.776

Downloads

Published

2024-03-26

How to Cite

Febrianti, R., & Sutrisna, E. (2024). Pengaruh Store Atmosphere, Penetapan Harga Dan Pelaksanaan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warung Six Pekanbaru. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 5(2), 4326–4344. https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.4730