Pengaruh Komunikasi Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Op Kitchen di Kabupaten Pelalawan
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.5495Keywords:
Keputusan Pembelian, Komunikasi Pemasaran, UMKMAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh komunikasi pemasaran terhadap keputusan pembelian pada UMKM Op Kitchen di Kabupaten Pelalawan. Metode penelitian yang digunakan yaitu metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang didistribusikan kepada 73 responden, yang dipilih dari populasi sebanyak 270 konsumen menggunakan rumus Slovin. Analisis data dilakukan melalui beberapa uji statistik, yaitu uji instrumen, uji asumsi klasik dan uji hipotesis menggunakan uji regresi linier sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian pada UMKM Op Kitchen sebesar 64,2%. Hal ini menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran yang efektif dan tepat dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen.
References
Alam, R. S., Hamid, R. S., & Sapar, S. (2022). Pengaruh komunikasi pemasaran digital, harga, dan kualitas produk teirhadap keiputusan peimbeilian pada UMKM. Jurnal Manajeimein Dan Bisnis Peirforma, 19(01), 56–68. https://doi.org/10.29313/peirforma.v19i01.9721
Arikunto, S. (2010). Meitodei Peineilitian Bisnis. Rineika Cipta.
Beilch, G. H., & Beilch, M. A. (2017). Iklan dan Promosi: Peirspeiktif Komunikasi Peimasaran Teirpadu (11th eid.). Saleimba EImpat.
Chrismardani, Y., Jurusan, D., Fakultas, M., Dan, EI., Univeirsitas, B., Madura, T., Raya, J., Po Box, T., & Madura, K. (2014). Komunikasi peimasaran teirpadu?: impleimeintasi untuk UMKM. Jurnal NeiO-Bis, 8(2).
Darus, P., & Silviani, I. (n.d.). Peiran strateigi komunikasi dalam meiningkatkan peinjualan ditinjau dari bauran peimasaran.
Febryan, F. (2010). The power of selling. Elex Media Komputindo.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management (16th ed.). Pearson.
Mahiri, E. A. (2020). Pengaruh brand image dan store atmosphere terhadapkeputusan pembelian pada konsumen badan usaha milik desa (BUMDES) mart Banjaran.
Modernisasi, J. E., & Subianto, T. (2007). Studi tentang perilaku konsumen beserta implikasinya terhadap keputusan pembelian. http://e-journal.ukanjuruhan.ac.id
Mulyadi, T., Launtu, A., Abduh Anwar, M., Suyatno, A., Jayanto, I., Manajemen Kuliner Politeknik Pariwisata, P., & Manajemen Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Bongaya, P. (2024). Analisis efektivitas kampanye influencer marketing: tinjauan terhadap pengaruh dan persepsi konsumen terhadap merek. Jurnal Darma Agung, 2, 872–883. https://doi.org/10.46930/ojsuda.v32i2.4169
Nazir, M. (2011). Metode Penelitian. Ghalia Indonesia.
Okta, M., Rizal, M. Z., & JesicaR. (2023). Analisis pengaruh direct marketing terhadap keputusan pembelian dalam usaha mikro pentol di Kota Pangkalpinang. 10(2), 212. www.stie-ibek.ac.id
Putri, S. E. (2017). Persepsi konsumen terhadap bauran promosi (promotional mix) pada matahari departement store Bengkulu. https://ejournal.unib.ac.id/
Schiffman, L. G., & Wisenblit, J. (2019). Consumer Behavior (12th ed.). Pearson.
Smith, P. R., & Zook, Z. (2016). Marketing Communications: Integrating Offline and Online with Social Media. Kogan Page.
Solomon, M. R. (2019). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being (13th ed.). Pearson.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif. dan R&D. Alfabeta.
Suwandi, A. (2015). Dasar-dasar hubungan masyarakat. PT. Remaja Rosdakarya.
Syahputra Salim, H., Sumarsan Goh, T., & Errie Margery, dan. (2022). Pengaruh komunikasi pemasaran dan produk terhadap keputusan pembelian di PT. Furnilux Indonesia. 8(1).
Widyastuti, S. (2017). Manajemen Komunikasi Pemasaran Terpadu (Iskandar Hadi, Ed.). FEB-UP Press. eprints.upjb.ac.id
Template
