Pengaruh Inovasi Produk Dalam Memediasi Digital Marketing Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Di Kabupaten Buleleng
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.5612Keywords:
Digital Marketing, Inovasi Produk, Kinerja Pemasaran, UMKMAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh inovasi produk dalam memediasi digital marketing terhadap kinerja pemasaran UMKM di Kabupaten Buleleng. Pasca pandemi Covid-19, ekonomi Provinsi Bali menunjukkan tren peningkatan yang didorong oleh sektor-sektor seperti akomodasi, makan minum (Akmamin), transportasi, perdagangan, dan konstruksi. Namun, pertumbuhan ekonomi masih belum mencapai target yang diharapkan. Dalam konteks ini, sektor UMKM menjadi penting sebagai penggerak ekonomi baru, terutama di Kabupaten Buleleng yang memiliki banyak pelaku UMKM aktif di bidang kuliner, kriya, dan fashion. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui dokumentasi dan kuesioner. Sampel penelitian terdiri dari 47 UMKM yang telah on-boarding pada marketplace. Analisis data dilakukan menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dengan software SmartPLS4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing memiliki pengaruh positif signifikan terhadap inovasi produk. Selain itu, digital marketing juga berdampak positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM. Inovasi produk terbukti memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran UMKM. Inovasi produk juga mampu memediasi pengaruh digital marketing terhadap kinerja pemasaran, sehingga menjadi faktor penting dalam meningkatkan efektivitas digital marketing terhadap kinerja pemasaran. Dengan demikian, penelitian ini menekankan pentingnya pemanfaatan digital marketing yang efektif dan inovasi produk yang berkesinambungan untuk meningkatkan kinerja pemasaran UMKM di Kabupaten Buleleng.
References
Anggraeni, M. (2021). Pengaruh penggunaan media sosial terhadap kinerja pemasaran selama pandemi covid-19 dengan mediasi kemampuan inovasi dan kemampuan branding (studi pada pelaku umkm yang menggunakan media sosial). 9, 752–767.
Anshori, M. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif (1st ed.). Airlangga University Press. https://www.google.co.id/books/edition/Metodologi_Penelitian_Kuantitatif_Edisi/ltq0Dw AAQBAJ?hl=id&gbpv=1
Antaranews. (2022). BI Prediksi Pertumbuhan Ekonomi Bali 2022 Dalam Rentang 3,8 - 4,6 Persen. Antaranews.Com. https://www.antaranews.com/berita/3148817/bi-prediksi- pertumbuhan-ekonomi-bali-2022-dalam-rentang-38-46-persen
Atnews. (2022). Pertumbuhan Ekonomi Bali Triwulan III, Didongkrak Pemulihan Pariwisata.
Atnews.Id. https://atnews.id/portal/news/15807
BPS. (2022). Pertumbuhan Ekonomi Bali Triwulan III-2022. Badan Pusat Statistik Provinsi Bali,
https://bali.bps.go.id/pressrelease/2022/11/07/717714/pertumbuhan-ekonomi- bali-triwulan-iii-2022.html
Databoks. (2022). Deretan Sektor Paling Berkontribusi terhadap Perekonomian Bali pada Triwulan III 2022. 69, 1–2. https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/11/16/deretan-sektor-paling- berkontribusi-terhadap-perekonomian-bali-pada-triwulan-iii-2022
Devara, K. S., & Sulistyawati, E. (2019). Peran Inovasi Produk Dalam Memediasi Pengaruh Orientasi Pasar Terhadap Kinerja Pemasaran. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 8(10), 6367. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2019.v08.i10.p25
DisdagperinkopUKM. (2022). Data UMKM Produktif di Kabupaten Buleleng (p. 1).
Effendi, M. R., Abubakar, R., & Bachri, N. (2022). Pemasaran digital dan kinerja umkm: dapatkah inovasi produk menjadi variabel mediasi? Jurnal Manajemen Indonesia, 7(2), 108–115.
Farahdinna, P. N. (2022). Penerapan Strategi Digital Marketing Pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah Sektor Kuliner di Kota Banda Aceh Berdasarkan Perspektif Ekonomi Islam. Program Studi Ekonomi Syariah Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Islam Universitas Islam Negeri.
Fikriyah Husna, R. (2021). Pengaruh Orientasi Kewirausahan, Inovasi Produk, dan Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran Usaha Dodol di Kota Padangsidimpuan. Fakulatas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara, 6.
Frans Sudirjo, Arief Yanto Rukmana, Hilarius Wandan, & Muhammad Lukman Hakim. (2023). Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Digital Marketing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Di Jawa Barat. Jurnal Bisnisman : Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 55–69. https://doi.org/10.52005/bisnisman.v5i1.134
Template
