Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada PT. Tirawin Mekar Nusa
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.6084Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Tirawin Mekar Nusa merupakan sebuah perusahaan yang bergerak dalam bidang penjualan produk-produk batu bara. Perusahaan menawarkan berbagai produk seperti Mangrove Kachi Charcoal, Hardwood Charcoal, Palm Kernel Shell, Coconut Shell Charcoal, Shisha Cubes, Sawdust Briquette, Gaharu Boya Wood, Damar, Broom Dan Stick, Shovel Handel Dan Packaging. Untuk jaringan usaha, PT. Tirawin Mekar Nusa juga melakukan pemasaran produknya ke daerah Asia seperti Negara Malaysia, Thailand, Vietnam dan sebagainya. Peneliti mengambil populasi dalam penelitian ini dimulai dari bulan Januari 2022 sampai dengan Desember 2022 sebanyak 200 pelanggan yang melakukan pembelian pada PT. Tirawin Mekar Nusa. Teknik penentuan sampel yang digunakan adalah dengan menggunakan rumus Slovin dengan tingkat toleransi 5% dimana sebanyak 133. Hasil menunjukkan Harga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Kualitas Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara serempak Harga, Kualitas Produk dan Promosi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian.
References
Alief Amanullah Fairuz, Rois Arifin, Afi Rahmat Slamet (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk, Harga, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Showroom Ud. Hikmah Motor Group Malang).
Darmis. (2021). Hal-Hal Yang Mempengaruhi Harga Kamar. Solo: Yayasan Lembaga Gumun.
Damiati. Luh Masdarini, dkk. (2017). Perilaku Konsumen. Depok: RajaGrafindo Persada.
Febriani, N. S., dan Dewi, Wayan W. A. (2018). Teori Dan Praktis: Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: UB Press.
Firmansyah, A. (2020). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Penerbit Deepublish Publisher Yogyakarta.
Fitriah, Maria. (2018). Komunikasi Pemasaran Melalui Desain Visual. Yogyakarta: Budi Utama.
Gunawanto. (2021). Manajemen Pemasaran dan Permasalahan Jasa. Alfa Beta. Bandung.
Herlina, V. (2019). Panduan Praktis Mengolah Data Kuesioner Menggunakan SPSS. Penerbit PT. Elex Media Komputindo. Jakarta.
Kurniawan, A. R. (2018). Dasar-Dasar Marketing, Segala Hal Tentang Marketing & Sales. Penerbit Quadrant, Yogyakarta.
Mursidi, Andi, dkk. (2020). Pengantar Kewirausahaan. Klaten: Lakeisha.
Musfar, Tengku Firli. (2020). Manajemen Pemasaran Bauran Pemasaran Sebagai Materi Pokok Dalam Manajemen Pemasaran. Bandung: Media Sains Indonesia.
Priyatno, D. (2018). SPSS Panduan Mudah Olah Data Bagi Mahasiswa & Umum. Penerbit CV. Andi Offset, Yogyakarta.
Selamet Fuadi, Elly Wijayanti dan Suyadi (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Indihome Pada PT.Telkom Metro.
Tjiptono Fandy. (2020). Strategi Pemasaran: Prinsip dan Penerapan Penerbit Andi. Yogyakarta.
Wina Nilas Putri, Levyda Levyda, Toto Hardiyanto (2021). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk.
Template
