Analisis Interaksi Sosial Konten Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Minat Beli Produk Kosmetik (Survey Pada Konsumen Produk Dear Me Beauty Di Kota Sukabumi)
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i3.647Keywords:
Social Interaction, Content Marketing, Influencer Marketing, Minat BeliAbstract
Penelitian ini memiliki tujuan untuk menjabarkan pengaruh social interaction, content marketing, dan influencer marketing pada minat beli konsumen. Methode dalam penelitian ini adalah deskriptif dan asosiatif pada pendekatan kuantitatif, serta penyebaran kuesioner sebanyak 400 responden yang belum pernah membeli kosmetik Dear Me Beauty di Kota Sukabumi. Regresi linier berganda digunakan untuk menganalisis data dalam penelitian ini, yang dilakukan dengan menggunakan aplikasi pengolahan data SPSS versi 26. Berdasarkan hasil dari penelitian ini menunjukkan social interaction terhadap minat beli memperoleh 2,135 dengan nilai signifikan <0,005 artinya pengujian memperlihatkan bahwa social interaction berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Selanjutnya content marketing terhadap minat beli memperoleh 6,722 dengan nilai signifikan <0,005 artinya pengujian memperlihatkan bahwa content marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Selanjutnya influencer marketing memperoleh 4,702 dengan nilai signifikan <0,005 yang artinya memperlihatkan bahwa influencer marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Dapat ditarik kesimpulan bahwa social interaction, content marketing dan influencer marketing berpengaruh signifikan terhadap minat beli.
Keywords : Social Interaction, Content Marketing, Influencer Marketing, Minat Beli
References
Alatas, S. L., & Tabrani, M. (2018). Pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention melalui brand credibility. Jurnal Manajemen Inovasi, 9(1), 91–105. http://www.jurnal.unsyiah.ac.id/JInoMan
Astuti. (2016). Pengaruh Promosi Online dan Celebrity Endorser terhadap Minat Beli Konsumen Tas Online Shop Fani House. Universitas Diponegoro.
Ghahtarani, A., Sheikhmohammady, M., & Rostami, M. (2019). The impact of social capital and social interaction on customers’ purchase intention, considering knowledge sharing in social commerce context. Suma de Negocios. https://doi.org/10.1016/j.jik.2019.08.004
Ghozali. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate (8th ed). Universitas Diponegoro.
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, 15(1), 133–146.
Imawan, S. H. (2021). Pengaruh Influencer Online Marketing RaffiNagita Terhadap Purchase Intention Produk MS Glow Men Dengan Behavior Control Sebagai Variabel Moderating Di Instagram (Studi Kasus pada Mahasiswa Universitas Kristen Petra). Jurnal Strategi Pemasaran, 7.
Kotler, P., Hermawan, K., & Setiawan. (2017). Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital.InMarketing 4.0: Moving from Traditional to Digi. https://doi.org/https://doi.org/10.1515/9783110258394.189
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.).
Lengkawati, S. A. (2021). 33 | P a g e 34 | P a g e. Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut), 18(1), 33–38.
Mahendra, F. Z., & Nugroho, D. A. (2013). Pengaruh Content Marketing Terhadap Purchase Intention Pada Fan Apparel Dengan Customer Engagement Sebagai Variabel Mediasi (Studi Pada Akun Instagam @authenticsid). Journal of Chemical Information and Modeling, 53(9), 1689–1699.
Ramadhani, & FS, G. (2020). Analisis Dampak Game Online Pada Interaksi Sosial Anak di SD Mintaragen 3 Kota Tegal.
Riska, Komariah, K., & Jhoansyah, D. (2020). Purchase Intention Pada Produk Skincare. Syntax Idea, Vol. 2, 7. https://doi.org/p–ISSN: 2684-6853 e-ISSN: 2684-883X
Saputro, A., & Sugiharto, S. (2018). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Ambassador dalam Membentuk Brand Identity sebagai Variabel Intervensi terhadap Purchase Intention pada Produk Markobar. Jurnal Strategi Pemasaran, 5(2), 1–8.
Saragih, M. G., Manulang, S. O., & Hutahean, J. (2020). Marketing Era Digital. Penerbit Andalan. https://www.google.co.id/books/edition/Marketing_Era_Digital/tuokEAAAQBAJ?hl=id&gbpv=1
Sari, C. R., & Hidayat, A. M. (2021). Pengaruh Influencer Marketing Dan Kualitas Produk Terhadap Universitas Telkom The Influence Of Influencer Marketing And Product Quality On Purchasing Decisions At Uniqlo. 8(2), 1361–1368.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. ALFABETA.
Yin, X., Wang, H., Xia, Q., & Gu, Q. (2019). How Social Interaction A ff ects Purchase Intention in Social Commerce?: A Cultural Perspective.
Template
