Pengaruh Promosi Penjualan Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Tokopedia
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i2.7331Keywords:
Promosi Penjualan, Kepercayaan Konsumen, Keputusan PembelianAbstract
Perkembangan teknologi membawa banyak dampak bagi kehidupan manusia. Salah satunya adalah perubahan cara berbelanja yang dulunya dilakukan secara konvensional, kini dapat dilakukan secara online. Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan Pengaruh Promosi Penjualan dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Tokopedia. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna Tokopedia yang telah melakukan transaksi minimal 2 kali, teknik pengambilan sampel adalah Purposive Sampling dengan jumlah sampel 96 responden. Data primer diperoleh melalui survei kuesioner. Data dianalisis menggunakan teknik analisis regresi linier berganda, dengan bantuan aplikasi SPSS for Windows. Hasil analisis menunjukkan bahwa Promosi Penjualan dan Kepercayaan Konsumen secara parsial dan simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Tokopedia.
References
Ardiyanti, Y., Apriliani, R., Efendi, B., & Nurhayati, Ec (2022). Pengaruh Brand Image, Brand Trust Dan Product Quality Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pembeli Kopi Bowongso Di Kabupaten Wonosobo).Akuntansi, Manajemen & Perbankan Syariahbahasa Indonesia:2, 100–108.
Auli, S. (2021).Pengaruh Diskon Dan Promo Gratis Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee.
Cahyono, Af, & Indrarini, R. (2021).Analisis Pengaruh Diskon Terhadap Daya Beli Masyarakat Di Era New Normal (Studi Kasus Pengguna Shopee Di Kabupaten Sidoarjo).4, 139–150.
Istanti, F. (2017). Pengaruh Harga, Kepercayaan, Kemudahan Berbelanja Dan E-Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Belanjaon Linedi Kota Surabaya.Jurnal Bisnis & Teknologi Politeknik Nsc Surabayabahasa Indonesia:4(1), 14–22.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2012).Prinsip Pemasaran(Keempatbelas). Perpustakaan Inggris.
Kotler, P., & Keller, Kl (2016).Manajemen Pemasaran (Manajemen Pemasaran, Edisi Ketigabelas)(A. Maulana & W. Hardani (Eds.); Xiii). Penerbit Erlangga.
Nasikah, D., & Fuadi, S. (2022).Pengaruh Persepsi Keamanan, Kemudahan Bertransaksi, Kepercayaan Konsumen, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Tokopedia.16(1), 162– 173.
Oktavia, N., Mustari, Rahmatullah, Supatminingsih, T., & Dinar, M. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Kepercayaan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Pada Aplikasi Shopee.Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan Karakterbahasa Indonesia:1, 28–38.
Pratama, Wc, Ley-Ley, Wl, & Sanjaya, Vf (2022).Pengaruh Promosi Big Sale Dan Gratis Ongkos Kirim Shopee Terhadap Minat Beli Anak Muda Di Kabupaten Tanggamus.3(1), 1–9.
Prilano, K., Sudarso, A., & Fajrillah. (2020). Pengaruh Harga , Keamanan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Tokoon Linelazada.Jbebahasa Indonesia:1(1), 1– 10.
Setiawan, Am, Purnomo, D., & Harnita, Pc (2019). Analisis Pengaruh Promosi Perdagangan Elektronik Di Youtube Terhadap Brand Awareness Dan Dampaknya Terhadap Minat Beli (Survei Eksplanatif Pada Shopee Versi 10.10 Brands Festival Di Kalangan Mahasiswa Di Kota Salatiga).Cakrawala.
Solihin, D. (2020). Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Padaon Linebelanja Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervensi. Jurnal Mandiri : Ilmu Pengetahuan, Seni, Dan Teknologibahasa Indonesia: 4(1), 38–51.Https://Doi.Org/10.33753/Mandiri.V4i1.99
Sugiyono. (2018).Metode Penelitian Kuantitatif.
Sugiyono. (2020).Metode Penelitian Kuantitatiff Kualitatif Dan R&D(Sutopo (Ed.); Kedua). Alfabet.
Susanti, R., & Rustam, Ta (2022). Engaruh Kepercayaan Konsumen Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT Batam Bangun Prahtama.Ekonomi Dan BisnisBahasa Indonesia:8.
Wildan, M. (2018). Pengaruh Harga, Iklan dan Promosi Penjualan terhadap Minat Beli Konsumen padaPerdagangan ElektronikLazada (Studi Kasus Pada Mahasiswa Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis UNISMA).Jurnal Riset Manajemen, 103–116. www.fe.unisma.ac.id
Yusup, F. (2018). Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Kuantitatif. Jurnal Tarbiyah?: Jurnal Ilmiah Kependidikan. https://doi.org/10.18592/tarbiyah.v7i1.2100.
Template
