Pengaruh Sosial Media Marketing Terhadap Brand Awareness Pada Lembaga Kursus Dan Pelatihan Lingua Franca Edutama
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i4.1014Keywords:
Sosial Media Marketing, Brand Awareness, Platform media onlineAbstract
Media sosial mempunyai fungsi yang melekat dengan definisinya yaitu sebuah platform media online yang memungkinkan para pengguna lain bisa dengan mudah berpartisipasi, berbagi, dan menciptakan konten yang bermanfaat. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh sosial media marketing terhadap brand awareness (kesadaran merek) pada Lembaga Kursus dan Pelatihan Lingua Franca Edutama. Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan variabel independent yaitu Sosial Media Marketing dan variabel dependent yaitu brand awareness. Populasi yang digunakan adalah follower akun Instagram testoefl.id dan berusia 16 – 24 tahun sebanyak 2900 dengan mengambil sampel sebesar 289 responden. Teknik pengambilan sampel yang dipakai dalam penelitian ini menggunakan teknik nonprobability sampling, yaitu sampling sukarela dengan menggunakan Nomogram Harry King .Teknik pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan kuesioner. Untuk menganalisis hasil penelitian, digunakan teknik analisis deskriptif, uji validitas dan uji reliabilitas instrumen, dan uji analisis regresi linear serta uji F. Berdasarkan hasil uji F diperoleh nilai koefisien sebesar 95,483 dengan P-value sebesar 0,000. Hal ini menunjukkan bahwa terdapat hubungan atau korelasi yang signifikan antara variable (X) sosial media marketing dengan brand awareness.
Kata kunci : Sosial Media Marketing, Brand Awareness, Platform media online
References
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity. Simon & Schuster.
Arisandi, D., Nugraha, M., & Pradana, R. (2019). Pengaruh Penggunaan Social Media Terhadap Brand Awareness Pada Objek Wisata Di Kota Batam , 2(1), 109–116.
Dewing, M. (2012). Social Media: An Introduction. Parliamentary Information and Research Service, Social Affairs Division. Ottawa: Library of Parliament.
eMarketer in Review – Key 2013 Trends, Coverage Areas and Platform Growth. (n.d.). https://www.emarketer.com/newsroom/index.php/emarketer-review-key-2013-trends-coverage-areas-platform-growth/
Erdo?mu?, ?. E., & Çiçek, M. (2012). The Impact of Social Media Marketing on Brand Loyalty. Procedia - Social and Behavioral Sciences, 58, 1353–1360. https://doi.org/10.1016/j.sbspro.2012.09.1119
Heuer Cris. (2010). Engage: The Complete Guide for Brands and Businesses to Build, Cultivate,and Measure Success in The New Web.
Kahle R Lynn, P. V.-F. (2014). Marketplace Lifestyles in an Age of Social Media: Theory and Methods (1st ed.). Routledge. https://doi.org/https://doi.org/10.4324/9781315702520
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Kohli, C., Suri, R., & Kapoor, A. (2015). Will social media kill branding? Business Horizons, 58(1), 35–44. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2014.08.004
Nadhiro. (2019). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Brand Awareness Pada Followers Instagram Warunk Upnormal. Commercium, 02, 88–92.
Ngai, E. W. T., Tao, S. S. C., & Moon, K. K. L. (2015). Social media research: Theories, constructs, and conceptual frameworks. International Journal of Information Management, 35(1), 33–44. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2014.09.004
Pütter, M. (2017). The Impact of Social Media on Consumer Buying Intention. Journal of International Business Research and Marketing, 3(1), 7–13. https://doi.org/10.18775/jibrm.1849-8558.2015.31.3001
Schivinski, B., Christodoulides, G., & Dabrowski, D. (2016). Measuring consumers’ engagement with brand-related social-media content: Development and validation of a scale that identifies levels of social-media engagement with brands. Journal of Advertising Research, 56(1), 64–80. https://doi.org/10.2501/JAR-2016-004
Schlosser, A. E., White, T. B., & Lloyd, S. M. (2006). Converting web site visitors into buyers: How web site investment increases consumer trusting beliefs and online purchase intentions. Journal of Marketing, 70(2), 133–148. https://doi.org/10.1509/jmkg.70.2.133
Shen, B., & Bissell, K. (2013). Social Media, Social Me: A Content Analysis of Beauty Companies’ Use of Facebook in Marketing and Branding. Journal of Promotion Management, 19(5), 629–651. https://doi.org/10.1080/10496491.2013.829160
Template
