Peran Harga Produk Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Produk Cold Pressed Juice Re.Juve
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i4.1023Keywords:
brand image, price, purchase decisionsAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan harga terhadap keputusan pembelian cold presed juice merek Re.juve diJakarta. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan data purposive sampling, responden penelitian ini terdapat155 responden. Hasil dari penelitian ini bahwa brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian, harga menentukan keputusanpembelian, brand image dan harga secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian.
Kata kunci: brand image, harga, keputusan pembelian
References
Abdullah, Thamrin. (2016). Manajemen Pemasaran. Jakarta : Rajawali Pers.
Al’ Adawiyah Mz, S. R., Astri Wulandari. (2016). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Chatime. Prosiding SNaPP2016 Sosial, Ekonomi, dan Humaniora. ISSN 2089-3590 | EISSN 2303-2472. 6(1).
Assauri, S., (2015). Manajemen Pemasaran, Jakarta : PT Raja Grafindo Persada.
Rommy, A. S. N., Moh, N. B. H. H., & Nur, A. R. Y. N. (2018). Effect of brand image and price perception on purchase decision. Journal of Business and Management, 20(8), 76-81.
Buchari, Alma, (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Alfabeta
Erni, & Kurniawan. (2017). Pengantar Manajamen, edisi 1, Jakarta : Kencana
Fandy Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran. Edisi 4 Jakarta : Andi
Fitriyani. (2013). Konsumsi Pangan dan Serat Makanan, Serta Status Gizi dan Status Kesehatan Wanita Hamil di Kota Bogor. Institut Pertanian Bogor.
Ghozali, Imam. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete Dengan Program IBM SPSS 23 (Edisi 8). Cetakan ke VIII. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Hair, Jr et.al. (2010). Multivariate Data Analysis (7th ed). United States: Pearson.
Hasibuan, M. S. P. (2017), Manajemen Sumber Daya Manusia, Jakarta : PT Bumi Aksara
Kotler, P. dan Amstrong, G. (2015). Marketing an Introducing Prentice Hall twelfth Edition.
Kotler, P., dan Amstrong, G. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran Edisi 13 Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. (2016). Principles Of Marketing. Edisi 14. New Jersey : Prentice-Hall Published.
Kotler, Philip dan Keller. (2016). Marketing Management, 15th Edition, Pearson Education, Inc.
Resmi, N., Tri Wismiarsi. (2015). Pengaruh Kemasan dan Harga Pada Keputusan Pembelian Minuman Isotonik. Jurnal Manajemen dan Bisnis Sriwijaya. 13(1).
Sari, Venia A., dan Sri Suryoko. Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Teh Siap Minum Dalam Kemasan Teh Botol Sosro (Studi Kasus Pada Mahasiswa S1 Fisip Undip Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis S1 Undip. 6(3), 2017, pp. 453-464.
Sekaran, Uma dan Roger J Bougie. (2013). Research Methods For Bussiness : A Skill Builing Approach. Edisi 6. Wiley.
Semuel, H., & Setiawan, K. Y. (2018). Promosi Melalui Media Sosial, Brand Awareness, Purchase intention pada Produk Sepatu Olahraga. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(1), 47-52.
Soebianto, A. (2014). Analisis Pengaruh Faktor-Faktor Brand Equity Sepeda Motor Merek Honda Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Di Kota Bandung Journal Graduate Unpar Part A : Economics. 1(1) (2014)
Sugiyono. (2014). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Pendidikan. Bandung : Penerbit Alfabeta
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta
Sunyoto, Danang. (2016). Metodologi Penelitian Akuntansi. Bandung: PT Refika Aditama.
Tannady, H., Hamdany, M. A., Anggreni, M. A., Assery, S., Sofyanty, D., Anantadjaya, S. P. D., Nawangwulan, I. M., & Jayanto, I. (2022). Meningkatkan Disiplin Kerja Pegawai Dengan Motivasi Sebagai Variabel Mediasi (Studi Kasus Inspektorat Badan Pusat Statistik). Jurnal Kewarganegaraan, 6(2) : 3984-4002.
Tannady, H., Renwarin, J. M. J., Nuryana, A., Mudasetia, Nawiyah, Mustafa, F., Ilham, Palilingan, R. A. (2022). Peran Disiplin dan Stress Kerja Terhadap Kinerja Karyawan di Perusahaan Perdagangan Oli dan Pipa. Jurnal Kewarganegaraan, 6(2) : 4320-4335.
Template
