Pengaruh Bauran Pemasaran dan Citra Merek Terhadap Minat Beli Produk PT. Daikin Air Conditioning Indonesia
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i4.1077Keywords:
Bauran Pemasaran, Citra Merek, Minat BeliAbstract
- Daikin Air Conditioning Indonesia merupakan sebuah perusahaan yang menawarkan produk pendingin ruangan dan berlokasikan di Jalan H. Adam Malik No. 18 Medan. Minat beli konsumen mengalami penurunan sehingga membuat tingkat penjualan perusahaan mengalami penurunan selama tahun 2020. Walaupun AC Daikin memiliki kualitas produk yang bagus, akan tetapi memiliki harga yang tinggi pula disertai dengan biaya perawatan yang cukup mahal. Air Condioner merek Daikin sudah dikenal dengan konsep ramah lingkungan yang mampu menghemat listrik sehingga terjadi penghematan penggunaan sekaligus menyajikan udara yang sejuk dan bersih. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif. Jumlah populasi pada penelitian sebanyak 18.359 konsumen dengan teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin didapatkan sebanyak 100 sampel. Secara simultan terdapat pengaruh yang signifikan antara variabel Bauran Pemasaran dan Citra Merek terhadap Minat Beli produk PT. Daikin Air Conditioning Indonesia. Sedangkan secara parsial ditemukan variabel Bauran Pemasaran berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli produk PT. Daikin Air Conditioning Indonesia. Secara parsial ditemukan variabel Citra Merek berpengaruh signifikan terhadap Minat Beli produk PT. Daikin Air Conditioning Indonesia.
Kata Kunci : Bauran Pemasaran, Citra Merek, Minat Beli
References
Arifin, Johar. (2017). SPSS 24 Untuk Penelitian dan Skripsi. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Dharmawati, M. (2016). Kewirausahaan. Penerbit PT. RajaGrafindo Persada Depok.
Febriani, Nufian S., dan Wayan Weda Asmara Dewi. (2018). Teori Dan Praktis : Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta : UB Press.
Firmansyah, Anang. (2018). Perilaku Konsumen (Sikap dan Pemasaran). Yogyakarta: Deepublish Publisher.
Fitrah, dan Luthfiyah. (2017). Metodologi Penelitian; Penelitian Kuantitatif, Tindakan Kelas dan Studi Kasus. Jawa Barat: Jejak Publisher.
Ghodang, Hironymus. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif: Konsep Dasar dan Aplikasi Analisis Regresi dan Jalur Dengan SPSS. Medan: Penerbit Mitra Grup.
Gunawan, Ce. (2020). Mahir Menguasai SPSS (Mudah Mengolah Data Dengan IBM SPSS Statistic 25). Yogyakarta : Deepublish Publisher.
Halim, Fitria., Ardhariksa Zukhruf Kurniullah, dan Marisi Butar-Butar Efendi. (2021). Manajemen Pemasaran Jasa. Medan : Yayasan Kita Menulis.
Hasanuddin. (2020). Analisis Terhadap Faktor-Faktor Penentu Tercapainya Integritas Suatu Laporan Keuangan. Pasuruan: Qiara Media.
Herlina, Vivi. (2019). Panduan Praktis Mengolah Data Kuesioner Menggunakan SPSS. Jakarta: Elex Media Komputindo.
Ismayani, Ade. (2019). Metodologi Penelitian. Jakarta : Syiah Kuyala University Press
Kurniawan, Arief Rakhman. (2018). Dasar-Dasar Marketing (Segala Hal Tentang Marketing dan Sales). Yogyakarta : QUADRANT.
Kurniawan, Robert dan Budi Yuniarto. 2016. Analisis Regresi : Dasar dan Penerapannya Dengan R. Jakarta : Kencana.
Manap, Abdul H. (2016). Revolusi Manajemen Pemasaran. Jakarta : Mitra Wacana Media.
Musfar, Tengku Firli. (2020). Manajemen Pemasaran Bauran Pemasaran Sebagai Materi Pokok Dalam Manajemen Pemasaran. Bandung: Media Sains Indonesia.
Mustafa, Pinton Setya, Hafidz Gusdiyanto, dan Andif Victoria. (2020). Metodologi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan Penelitian Tindakan Kelas Dalam Pendidikan Olahraga. Malang: Universitas Negeri Malang.
Prasetyo, Bambang, Nurfian S. Febriani, dan Wayan Weda Asmara. (2018). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Penerbit UB Press. Malang.
Priyatna, Surya Eka. (2020). Analisis Statistik Sosial Rangkaian Penelitian Kuantitatif Menggunakan SPSS. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Priyatno, Duwi. (2018). SPSS : Panduan Mudah Olah Data Bagi Mahasiswa dan Umum. Yogyakarta: Andi Offset.
Purnomo., Rochmat Aldy. (2019). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis Dengan SPSS. Ponorogo: UNMUH Ponorogo Press.
Qamar, Nurul dan Farah Syah Rezah. (2020). Metode Penelitian Hukum Doktrinal dan Non Doktrinal. Makssar: Social Politic Genius.
Rangkuti, Anna Armeini. (2017). Statistika Inferensial Untuk Psikologi dan Pendidikan. Jakarta: Kencana.
Riyadi, Slamet. (2017). Akuntansi Manajemen. Jawa Timur : Zifatama Publisher.
Riyanto, Slamet dan Aglis Andhita Hatmawan. (20200. Metode Riset Penelitian Kuantiatif di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen. Yogyakarta: Deepublish Publisher.
Rossanty, Yossie, Muhammad Dharma Tuah Putra Nasution dan Firman Ario. (2018). Consumer Behaviour in Era Millenial. Penerbit Lembaga Penelitian dan Penulisan Ilmiah Aqli, Medan.
Saleh, Muhammad Yusuf, dan Muhamad Said. (2019). Konsep dan Strategi Pemasaran. Makassar: Sah Media.
Santi, Indyah Hartami dan Fandi Sudiasmo. (2019). Perceived Usefulness dan Perceived Ease of Use Terhadap Behavioral Intention To Use dan Actual usage Pada Aplikasi Identifikasi Jenis Kulit Wajah. Surabaya: Jakad Media Publishing.
Santoso, Muhammad. (2019). Loyalitas Nasabah PDBANK PERKREDITAN RAKYAT Wilayah Cirebon. Penerbit Deepublish
Septiana, Aldila. (2017). Analisis Perilaku Konsumen Dalam Perspektif Ekonomi Kreatif. Pamekasan: Duta Media Publishing.
Sholihah, Qomariyatus. (2020). Pengantar Metodologi Penelitian. Malang : UB Press.
Sudarso, Adriasan, Ardhariksa Zukhruf Kurniullah dan Fitriah Halim. (2020). Manajemen Merek. Medan: Yayasan Kita Menulis.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: Andi Offset.
Sukoco, Sampir Andrean. (2018). NEW Komunikasi Pemasaran: Teori dan Aplikasinya. Jember : Pustaka Abadi.
Supriadi, Iman. (2020). Metode Riset Akuntansi. Yogyakarta: Deepublish Publisher.
Tjiptono, Fandy dan Anastasia Diana. (2016). Pemasaran: Esensi dan Aplikasi. Penerbit Andi Offset, Yogyakarta.
Tjiptono, Fandy. dan Diana, Anastashia. (2020). Pemasaran. Penerbit Andi Offset, Yogyakarta.
Wijayanti, T. (2019). Marketing Plan! Dalam Bisnis. Penerbit PT. Elex Media Komputindo. Jakarta.
Witdiawati, Laili Rahayuwa dan Sheizi Prista Sari. (2018). Konsep dan Aplikasi Penelitian Tentang Kehidupan Pasien Kanker Payudara. Bandung: Unpad Press.
Yudhanto, Yudho. (2018). Information Technology Business Start Up (Ilmu Dasar Merintis Start Up Berbasis Teknologi Informasi Untuk Pemula. Penerbit Elex Media Komputindo, Jakarta.
Yuliawati, Livia. Lovelia Monica Christy, Nurul Layliya, Jessie Janny Thenarianto dan Ika Raharja Salim. (2019). Pertolongan Pertama Pada Waktu Kuantitatif: Panduan Praktis Menggunakan Softwar JASP. Surabaya: Universitas Ciputra.
Yusuf, Muhammad dan Lukman Daris. (2018). Analisis Data Penelitian Teori dan Aplikasi Dalam Bidang Perikanan. Bogor: IPB Press.
Template
