Analisis Marketing Mix Dalam Perspektif Etika Bisnis Islam Studi Pada Masyarakat Pelaku UMKM Kue Kering Di Kabupaten Tanah Datar
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i4.1080Keywords:
Marketing Mix, Etika Bisnis IslamAbstract
Marketing mix atau yang dalam bahasa Indonesia dikenal dengan bauran pemasaran menjadi fondasi model dasar suatu bisnis. Marketing mix dapat didefinisikan sebagai suatu strategi pemasaran yang menggabungkan beberapa elemen di dalamnya secara terpadu demi mencapai sebuah tujuan marketing pasar yang telah ditargetkan. Tingginya jumlah msyarakat di Kabupaten Tanah Datar dalam menekuni usaha kue kering tentunya tidak terlepas dari bagaimana cara mereka dalam memasarkan produk. Dengan tingginya jumlah pelaku usaha yang ada tentu bisa dipastikan persaingan bisnis juga semakin kuat. Maka dari itu etika bisnis muncul pada saat pelaku bisnis tidak lepas dari sorotan etika seperti, kecurangan, penipuan, mengurangi timbangan atau takaran dan lain sebagainya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis implementasi marketing mix studi pada masyarakat pelaku usaha kue kering di Kabupaten Tanah Datar dilihat dari perspektif etika bisnis Islam. Variabel marketing mix terdiri dari product (produk), price (harga), place (tempat atau distribusi) dan promotion (promosi). Penelitian ini adalah penelitian lapangan dengan pendekatan deskriptif kualitatif. Sumber data diperoleh degan wawancara dan dokumentasi. Teknik analisis data melalui melalui tahap reduksi, display dan verivikasi data pada penerapan marketing mix kemudian dilihat dari perspektif etika bisnis Islam. Hasil penelitian ini menunjukkan marketing mix yang diterapkan oleh masyarakat pelaku usaha kue kering sudah sesuai dengan etika bisnis Islam. Hal ini dilihat dari tidak adanya penyimpangan yang melanggar dari prinsip etika bisnis Islam.
Kata Kunci : Marketing Mix, Etika Bisnis Islam
References
Adhaghassani, F. S. (2016). Strategi Bauran Pemasaran (Marketing Mix) 7P (Product, Price, Place, Promotion, People, Process, Physical Physical) Di Cherryka Bakery. Disertai, Program Sarjana Pendidikan Universitas Negeri Yogyakarta (Yogyakarta), 27.
Alma, Buchari. (2002). Manajemen Pamasaran dan Pemasaran Jasa. Edisi kedua. Bandung: Alfabeta,
Aravik, F. Z. (2020). Etika Bisnis Islam Seni Berbisnis Keberkahan. Yogyakarta : Deepublish.
Ar-Rahmah, R. (2017). Etika dan Mananjemen Bisnis Islam (Studi Kasus Di Waroeng Steaj and Shake Cabang SM Raja Medan). Disertai, Program Pascasarjana Universitas Negeri Sumatera Utara (Medan) 1.
Assauri, S. (2018). Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep & Strategi. Depok : Rajawali Pers.
Aziz, A. (2013). Etika Bisnis Perspektif Islam Implementasi Etika Islami untuk Dunia Usaha. Bandung : Alfalbeta.
Djakfar, M. (2008). Etika Bisnis Islam: Tataran Teoritis dan Praksis. Malang : UIN Malang Press (Anggota IKAPI).
Doyle, Peter. (1998). Marketing Management. Edisi 4. New York : Mc Graw Hill,
Erdiyani, I. (2018). Implementasi Marketing Mix Dalam Perspektif Etika Bisnis Islam Pada Bubble Spot Cafe Magelang. Disertai , Program Sajana Ekonomi Universitas Islam Indonesia (Yogyakarta), 1.
Fathoni, T. H. (2019). Manajemen Pemasaran Islam. Yogyakarta : Deepublish.
Fauzia, I. Y. (2013). Etika Bisnis Dalam Islam. Jakarta : Kencana.
Firdianti, A. (2018). Implementasi Manajemen Berbasis Sekolah Dalam Meningkatkan Prestasi Belajar Siswa. Yogyakarta : Gre Publishing.
Firmansyah, D. F. (2019). Pemasaran Jasa (Strategi mengukur Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan). Yogyakarta : Deepublish.
Fitria Halim, A. Z. dkk. (2021). Manajemen Pemasaran Jasa. Indonesia : Yayasan Kita Menulis.
Huda, Nurul. K. H. (2017). Pemasaran Syariah: Teori & Aplikasi. Depok : Kencana.
Juliyani, E. (2016). Etika Bisnis Dalam Persepektif Islam. Jurnal Ummul Qura, 8(1), 67.
Kotler, Philip, (2000). Marketing Management. Edisi Milenium. Jakarta : Prenhallindo,
Marina Kristiyanti, (2015) Webite sebagai media pemasaran produk-produk unggulan UMKM di Kota Semarang, Jurnal Aplikasi Manajemen.13(2)
Muhammad. (2004). Etika Bisnis Islam. Yogyakarta : UPP AMP YKPN Yogyakarta.
Murtini, Afri. Z. dkk. (2019). Analisa Bauran Pemasaran (7P) Untuk Menentukan Strategi Pemasaran Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Kasus Pada Home Industry CV Melati Kota Pangkalpinang). Jurnal Progresif Manajemen Bisnis (JIPMB), 6 (4), 290.
Musfar, T. F. (2020). Manajemen Pemasaran. Bandung : Media Sains Indonesia.
Muslich. (2007). Bisnis Syari'ah: Perspektif Mu'amalah dan Manajemen. Yogyakarta : UPP STIM YKPN Yogyakarta.
Nawatmi, S. (2010). Etika Bisnis Dalam Perspektif Islam. Jurnal Fokus Ekonomi, 8 (1), 57.
Nine Haryanti, (2019) Analisis Penerapan Prinsip-Prinsip Etika Bisnis Islam Pada Pedagang di Pasar Tradisional Pancasila Tasikmalaya, Jurnal Ekonomi Syariah. 4(2). 126
Nurcholifah, I. (2014). Strategi Marketing Mix Dalam Perspektif Syariah. Jurnal Khatulistiwa, 4( 1), 73-74.
Parakkasi, I. (2020). Pemasaran Syariah Era Digital. Bogor : Lindan Bestari.
Rusmahafi, R. W. (2020). Membidik Nasabah Bank Syariah. Yogyakarta : Nas Media Pustaka.
Santoso, M. (2019). Loyalitas Nasabah PD Bank Perkreditan Rakyat Wilayah Cirebon. Yogyakarta : Deepublish Publisher.
Sri Handini Sukesi Hartaty Kanti, (2019) Manajemen UMKM dan Koperasi, Surabaya
Sugiharto, W. S. (2014). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Toyota Avanza Tipe G di Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 2(1), 2.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Susminingsih, (2020) Etika Bisnis Islam, Pekalongan, Anggota IKAPI
Usman, Hardius. N. S. (2020). Islamic Marketing: Sebuah Pengantar. Depok : Rajawali Pers.
Usman, Hardius. N. S. (2020). Islamic Marketing: Sebuah Pengantar. Depok : Rajawali Pers.
Utami, A. P. (2016). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di Minimarket KOPMA Universitas Negeri Yogyakarta. Disertai, Progaram Sarjana Pendidikan Universitas Negeri Yogyakarta (Yogyakarta)
W.J.Ogi, F. M. (2019). Strategi Makerting Mix Dalam Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Pada Minuman Kesehatan Instant Alvero). Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis, dan Akuntansi, 7 (3), 2971.
Template
