Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Membuka Tabungan Tandamata Di Bank BJB KCP Kopo Sayati Kabupaten Bandung
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i5.1122Keywords:
Bauran Pemasaran, Keputusan Membuka TabunganAbstract
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh strategi bauran pemasaran terhadap keputusan pembukaan tabungan Tandamata di Bank BJB KCP Kopo Sayati Kabupaten Bandung. Jumlah populasi diambil dari nasabah yang membuka rekening tabungan Tandamata periode Januari-Juni 2021, dengan jumlah total populasi 276 orang kemudian penulis menggunakan rumus slovin untuk mengambil sampel menjadi 85 orang. Metode yang dipakai menggunakan penelitian kuantitatif deskriptif dengan memakai uji validitas, reliabilitas, koefisien korelasi PPM, koefisien determinasi, analisis regresi linier berganda, uji t parsial dan uji f simultan. Hasil penelitian menunjukan nilai signifikansi yang diperoleh 0,000 < 0,001, itu berarti variabel independen X yaitu produk, harga, promosi, tempat, proses, orang dan bukti fisik mempengaruhi secara simultan terhadap variabel dependen Y yaitu keputusan membuka tabungan. Dengan nilai adjusted R square adalah 0,788 berarti 78,8 % bauran pemasaran mempengaruhi keputusan membuka tabungan Tandamata. Strategi untuk meningkatkan minat calon nasabah dapat dilakukan dengan mempertahankan kualitas produk, harga dan menjaga kebersihan sarana prasarana.
Keywords : Bauran Pemasaran, Keputusan Membuka Tabungan
References
Alma, B. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung : Alfabeta.
Anang, F. (2019). Pemasaran Produk dan Merk. Pasuruan : Qiara Media.
Firmansyah, M. A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek: Planning dan Strategy. Pasuruan : Qiara Media.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta : Erlangga.
Kotler, P., & Amstrong, G. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid 1 (13th ed.). Jakarta : Erlangga.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran (12th ed.). Jakarta : Erlangga.
Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran. Depok : Khalifah Mediatama.
Lupiyoadi, R. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompetensi (3rd ed.). Jakarta : Salemba Empat.
Nasution, S. L., Limbong, C. H., & Ramadhan, D. A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Kepercayaan, Kemudahan, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Shopee (Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu). Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 7(1), 43–53. https://doi.org/10.36987/ecobi.v7i1.1528
Phillip, K., & Keller, K. L. (2012). Marketing Management (14th ed.). Jakarta : PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Prihartono. (2016). Prinsip dan Dinamika Pemasaran. Yogyakarta : Graha Ilmu.
Prihartono. (2017). Atribut Produk, Bauran Promosi dan Etika Janji dalam Keunggulan Bersaing. Yogyakarta : Andi.
Prihartono. (2018). Manajemen Pelayanan Prima. Yogyakarta : Andi.
Prihartono. (2021). Analysis of Buying Interest: Price, Trust and Advertising (Study Literature Review). Dinasti International Journal of Economics, Finance & Accounting, 2(4), 413–423.
Sugiyono. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung : Alfabeta.
Sugiyono (2019). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung : Alfabeta.
Tjiptono, F. (2013). Kelanggengan Entrepreneurship dalam Bentuk Bisnis Keluarga : Apa yang Telah dan Masih Perlu Diungkap. Jurnal Entrepreneur Dan Entrepreneurship, 2(1, 2), 1–12. https://doi.org/10.37715/jee.v2i1,2.149
Tjiptono, F. (2017). Service, Quality, dan Satisfaction. Yogyakarta: Andi.
Wardhana, A., Syahputra, S., & Kartawinata, B. R. (2017). Determinant Factors of Consumer Preferences in Indonesia Airlines Industry. Jurnal Bisnis Dan Manajemen, 18(1), 11–20.
Template
