Peningkatan Kapasistas Kewirausahaan Di Bidang Digital Marketing
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i5.1135Keywords:
Kewirausahaan, Kapasitas, Komunikasi, Digital, MarketingAbstract
Perkembangan teknologi, informasi dan komunikasi membawa perubahan kesetiap elemen kehidupan, hal ini dapat terlihat dari segala aspek salah satunya adalah kewirausahaan. Seiring berjalannya waktu dunia kewirausahaan akan terus berkembang dan memanfaatkan teknologi digital sebagai media yang digunakan dalam kegiatan pemasaran. Penelitian ini bertujuan agar para pegiat industi kreatif dapat meningkatkan kemampuan pada bidang digital marketing. Metode penelitian yang digunakan adalah Kualitatif dengan pendekatan deskriptif yang berlokasi di kota pekanbaru. Teknik pengumpulan data menggunakan observasi, wawancara mendalam dan dokumentasi. Sedangkan teknik analisis data kualitatif secara deskriptif menurut Huberman dan Miles. Hasil penelitian ini, memberikan kesempatan bagi wirausaha dalam meningkatkan kapasitas dibidang kewirausahaan melalui tiga hal yang terlebih dahulu dipahami. Pertama, wirausaha perlu memperhatikan segmentasi pasar, hal ini menjadi perlu diperhatikan karena dapat menjadi awal atas arah digital marketing dari usaha. Kedua, membangun pesan yang disesuaikan dengan khalayak sasaran serta ketiga, disesuaikan dengan media atau saluran mana yang nantinya akan digunakan. Melalui tiga pemahaman ini, wirausaha dapat meningkatkan kapasitas kewirausahaan mereka dibidang digital.
Kata Kunci : Kewirausahaan, Kapasitas, Komunikasi, Digital, Marketing
References
Agustina, S. (2011). Manajemen Pemasaran. Universitas Brawijaya Press.
Awali, Husni dan Rohmah, F. (2020). Urgensi Pemanfaatan E-Marketing Pada Keberlangsungan Umkm Di Kota Pekalongan Di Tengah Dampak Covid-19. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 2, 1–14.
Banjarnahor dkk. (2021). Teknologi Digital Kewirausahaan Dan UMKM. Yayasan Kita Menulis.
Banjarnahor, R. A. D. (2021). Manajemen Komunikasi Pemasaran. Yayasan Kita Menulis.
Cangara, H. H. (2018). Pengantar Ilmu Komunikasi (3rd ed.). Rajawali Pers.
Creeber, G. & Martin, R. ed. (2009). Digital Cultures: Understanding New Media. Open University Press.
David K. Berlo. (1963). The process of communication?: an introduction to theory and practice. Rinehart and Winston.
Effendi, M. I., Sugandini, D., & Istanto, Y. (2020). Social Media Adoption in SMEs Impacted by COVID-19: The TOE Model*. Journal of Asian Finance, Economics and Business, 7(11), 915–925. https://doi.org/10.13106/jafeb.2020.vol7.no11.915
Fajrillah, Wirapraja, A. (2021). Manajemen Pemasaran Perusahaan. Yayasan Kita Menulis.
Hasibuann, D. (2021). Kewirausahaan (D. Abdurrozzaq Hasibuan, Desi Novita, Nur M Ridha Tarigan (ed.)). Yayasan Kita Menulis.
Jayatri, D. Y. P. F. (2021). Pengaruh Penguasaan Literasi Digital Serta Mata Kuliah Kewirausahaan Terhadap Minat Berwirausaha Mahasiswa Stkip Pgri Lumajang. Jurnal Pendidikan Ekonomi UM Metro, 9(2), 1–7.
Kotler, P. and K. L. K. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education,Inc.
Lievrouw, L. (2011). Alternative and Activist New Media. Polity Press.
Maghfira, R. (2021). Waspada Dampak Pandemi Covid-19 terhadap Kesejahteraan Buruh di Indonesia. Kompasiana.Com. https://www.kompasiana.com/rahajengmaghfira4688/5ff986bc8ede4826db248d02/waspada-dampak-pandemi-covid-19-terhadap-kesejahteraan-buruh-di-indonesia
Moleong, L. (2017). Metodologi Penelitian Kualitatif. PT Remaja Pustaka.
Mondry. (2008). Pemahaman Teori dan Praktik Jurnalistik. Ghalia Indonesia.
Mulyana. (2004). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. PT Remaja Rosdakarya.
Nambisan, S. & Baron, R. . (2013). Entrepreneurship in innovation ecosystems: Entrepreneurs’ self–regulatory processes and their implications for new venture success. Entrepreneurship Theory and Practice. 37(5), 1071–1097.
Nurani Soyomukti, M. S. (2010). Pengantar ilmu komunikasi. Ar-Ruzz Media.
Olujimi, K. (2014). Marketing Communication (1st ed.). Bookboon.
Prasetyo Wati, Andy. Aulia Martha, Indrawati, A. (2019). Digital Marketing. PT. Literindo Berkah Karya.
Ranjth dan Mahalaxmi. (2016). A Study on Impact of Digital Marketing in Customer Purchase Decision in Trichy. IJIRST –International Journal for Innovative Research in Science & Technology, 2(10).
Romli, K. (2016). Komunikasi Massa. PT Grasindo.
Saifuddin, M. (2020). Strategi Peningkatan Ekonomi Lembaga Sosial dengan Memanfaatkan Aplikasi Pemasaran Berbasi Android. Jurnal Bisnis & Teknologi Politeknik NSC Surabaya, 16–29.
Sakina Rakhma Diah. (2020). Sebanyak 37.000 UMKM Terdampak Virus Corona. Kompas.Com.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D (P. Alfabet (ed.)).
Tuten, Tracy L. dan Solomon, M. R. (2015). Social Media Marketing (2nd ed.). SAGE Publications Ltd.
Widiyanti, R. (2021). Pelaksanaan Pembelajaran Kewirausahaan Di Perguruan Tinggi Vokasi. Prosiding Industrial Research Workshop and National Seminar, 1509–1515.
Template
