Analisis Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endoser Terhadap Purchase Decision Produk Bakery Bittersweet By Najla
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i5.1170Keywords:
celebrity endorser, brand image, keputusan pembelian, Bittersweet By NajlaAbstract
image terhadap keputusan pembelian produk Bittersweet By Najla. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan programSPSS Statistik 21 dengan jumlah sampel 135 responden yang berdomisili Jakarta Timur, Pusat, Selatan, Barat, Utara, Bekasi, Depok dan Bogordengan menggunakan teknik nonprobability sampling dan purposive sampling. Hasil penelitian menunjukan bahwa celebrity dan brand imagememiliki pengaruh terhadap keputusan pembelian produk Bittersweet By Najla. Manfaat penelitian ini bagi Bittersweet By Najla adalah sebagaibahan masukan dan evaluasi agar tetap mempertahankan dan meningkatkan kepercayaan konsumen dengan menggunakan strategi marketingcelebrity endorser dan brand image sehingga dapat bersaing dengan kompetitor lainnya.
Kata Kunci : celebrity endorser, brand image, keputusan pembelian, Bittersweet By Najla
References
A. Shimp, T. (2014). Komunikasi Pemasaran Terpadu dalam periklanan dan Promosi. Jakarta : Salemba Empat .
Gilaninia, S. d. (2012). The Investigation and Analysis Impact of BrandImagein Iran. African Journal of Business Management, 7549.
Hair, J. E. (2014). A Primer on Partial Least Squares Structural Equation Modeeling {PLS-SEM). California. USA: SAGE Publications,Inc.
Harto, B., Juliawati, P., Dwijayanti, A., Nurdiani, T. W., Suyoto, Y. T., Ariawan, J., Magdalena., Tannady, H. (2022). Peran Promosi, Eco Friendly Packaging Dan Harga Dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Pelanggan Produk Ritel Kopi Susu. Jurnal Kewarganegaraan, 6(3) : 5223-5228.
Kanuk, S. d. (2008 ). Perilaku konsumen. Edisi 7. Jakarta : Indeks .
Keller, P. K. (2011). Manajemen Pemasaran edisi 13. Jakarta : Erlangga
Kotler, P. d. (2012 ). Principles of Marketing. New Jersey : Prentice Hall.
Kuncoro, M. (2013). Metode Riset Untuk Bisnis dan Ekonomi Edisi 3. Jakarta : Erlangga .
Kusnadi, I. H., Saefullah, A., Rahayu, D. A., Khristianto, W., Tannady, H., Susanto, P. C., Magdalena., Suyoto, Y. T. (2022). Peran Motivasi Ekstrinsik dan Pelatihan Digital Marketing dalam Meningkatkan Kinerja Pelaku UMKM di Belitung Timur. Jurnal Kewarganegaraan, 6(2) : 5025-5027.
Priyatno, D. (2008). Mandiri Belajar SPSS-Bagi Mahasiswa dan Umum. Yogyakarta : MediaKom.
Rahayu, S., Nuryana, A., Arief, I., Khamaludin., Tan, H. T., Susanto, P. C., Magdalena., Tannady, H. (2022). Peran Minat Beli Dalam Hubungan Antara Kualitas Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Suplemen Kesehatan. Jurnal Kewarganegaraan, 6(3):5545-5554.
Reghita, A. (2017). Kontribusi Subsektor Kuliner Terhadap Ekonomi Kreatif Kompasiana , 01-03.
Schiffman, L. G. (2015). Consumer Behavior Edisi 11Global Edition. England : Pearson Education Limited.
Setiadi, N. J. (2013 ). In Perilaku Konsumen (edisi revisi). Jakarta : Kencana Perdana Media Grup.
Setiawaty, M. (2015 ). Penggunaan Maudy Koesnaedi Sebagai Celebrity Endorser Dalam Iklan Televisi L’oreal Fall Repair 3x Terhadap Brand Image L’oreal Di Surabaya. Jurnal e-komunikasi VOL 3(1) : 3.
Siregar, A. P., Tannady, H., Jusman, I. A., Cakranegara, P. A., Arifin, M. S. (2022). Peran Harga Produk Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Produk Cold Pressed Juice Re.Juve. Management Studies and Entrepreneurship Journal. 3(4) :2657-2665.
Sugiyono. (2015 ). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung : Alfabeta .
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. (2011). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung : Afabeta.
Suryati, Setyasari, U. E., Perwitasari, E. P., Pramono, S. A., Khamaludin., Somadiyono, S., Ichsan., & Tannady, H. (2022). Pengaruh Service Quality Dan Store Atmosphere Terhadap Customer Satisfaction (Studi Kasus Gerai Burger Cepat Saji). Jurnal Kewarganegaraan, 6(3) : 5639-5643.
Tannady, H., Sjahruddin, H., Saleh, I., Renwarin, J. M. J., Nuryana, A. (2022). Role of Product Innovation and Brand Image Toward Customer Interest and Its Implication on Electronic Products Purchase Decision. Widyakala Journal, 9(2) : 93-98.
Tannady, H., Wardhana, A., Nuryana, A., Sesario, R., Arief, I., Suryawan, R. F., Bando, N., & Hernawan, M. A. (2022). Analisis Peran Service Quality Dan Brand Awareness Dalam Meningkatkan Consumer Satisfaction Pada Industri Ritel Food & Beverage (Studi Kasus Foodpedia). Jurnal Kewarganegaraan, 6(3) : 5282-5289.
Taufik, Y., Sari, A. R., Zakhra, A., Ayesha, I., Siregar, A. P., Kusnadi, I. H., Ratnawati., Tannady, H. (2022). Peran Social Media Marketing dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Produk Es Teh Indonesia. Jurnal Kewarganegaraan, 6(2) : 5234-5240.
Tjiptono. (2011 ). Service Management Mewujudkan Layanan Prima Edisi 2. Yogyakarta : Andi .
Tjiptono. (2012). Pemasaran Jasa. Jogjakarta : Penerbit Andi.
Verawaty., Sari, A. R., Nurdiani, T. W., Tannady, H., Nawangwulan, I. M., Anantadjaya, S. P. D., Diawati, P., & Dolphina, E. (2022). Upaya Meningkatkan Minat Beli Produk Kecantikan Melalui Peran Customer Review dan Harga (Studi Kasus Pengguna Shopee). Jurnal Kewarganegaraan, 6(3) : 5111-5116.
Template
