Analisis Pengaruh Perceived Value Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Layanan Netflix
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i5.1171Keywords:
Brand Image, Perceived Value, Keputusan Pembelian, NetflixAbstract
Penelitian ini bertuj uan untuk mengtahu i seberapa besar pengaruh brand image clan perceived value terhaclap keputusanpembelian clalam berlangganan layanan Netflix. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif clan menggunakan program SPSS13 clengan jum lah sampe sebanyak 101 responclen yang merupakan Mahasiswa di provinsi Jakarta yang berlangganan aplikasiNetfl ix. Penelitian ini menggunakan teknik probability sampling clan purposive sampling. Hasil penelitian ini menunj ukkan bahwabrand image clan perceived value berpengaruh terhaclap keputusan pem belian, Manfaat clari penelitian in i aclalah sebagai bahanmasukkan clan pertimbangan untuk tetap menj aga brand image clan perceived value clalam strategi Netflix untuk bersaing clengankompetitor lain.
Kata Kunci : brand image, perceived value, keputusan pembelian, NetflixReferences
Terry, George. R. (1998). Dasar-dasar Manajemen. Jakarta: Bumi Aksara
(Https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2019/08/13/berapa-pelanggan-streaming netflix-di-indonesia, 2019) , diakses pada hari Selasa 16 Desember 2021 pukul 20.15
(Https://www.edukasinesia.com/2017/10/50-pengertian-manajemen-menurut-para-ahli.htm, n.d.) , diakses pada hari Kamis 04 Maret 2021 pukul 22.17
Sugiyono.(2014). Statistika untuk Penelitian. Bandung : Alfabeta.
(Https://www.edukasinesia.com/2017/10/50-pengertian-manajemen-menurut-para ahli.htm, n.d.), diakses pada hari Kamis 04 Maret 2021 pukul 22.25 diakses pada hari Kamis 04 Maret 2021 pukul 23.02 WIB
(Https://www.hestanto.web.id/citra-merek-sebuah-brand, n.d.), diakses pada hari Minggu 14 Maret 2021 pukul 13.21 WIB
(Https://100mba.net/importance-perceived-value/, n.d.), diakses pada hari Minggu 14 Maret 2021 pukul 14.34 WIB
Ghozali, Imam. (2005). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponogoro.
Andriani. (2014). Pengaruh Kepemimpinan Partisipatif Dan Komitmen Organisasi Terhadap Efektifitas Implementasi Rencana Stratejik Pada Madrasah Aliyah di Kabupaten Sukabumi Jawa Barat.
(Https://raharja.ac.id/2020/10/29/penelitian-kuantitatif/, n.d.) , diakses pada hari 25 Maret 2021 pukul 22.00
Kotler, Philip.(2012) Manajemen Pemasaran, Edisi Millenium, Jilid 2. Jakarta : PT Prenhallindo
Putri, D.N dan Happy Darmawan.(2019). Pengaruh Brand Awareness, Perceived Value, dan Brand Image Terhadap Customer Satisfaction. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan. 1(4): 2657-0025.
Vazifehdoost,H. dan Bahareh Sagheb (2018). Relationships of Brand Attitude and Perceived Value and Its Dimensions with Consumers’ Purchase toward Luxury Brand. International Journal of Case Studies. 7. 2305-509X
Cuong & Khoi.(2019). The effect of brand image and perceived value on satisfaction and loyalty at convenience stores in Vietnam. Journal of Advanced Research in Dynamical and Control Systems. Vol. 11(11) 1943023X.
Samad, Abdul dan Imam Wibowo.(2016). Pengaruh Produk Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Olahraga Merek Specs Di Kota Bekasi. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana. 4(3).
Rizki, A.G., Kadarisman G. dan Lusy D.R.D. (2019) . Pengaruh Citra Merek dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian pada E-Commerce Shopee Indonesia. Jurnal Administrasi Bisnis, 72(2).
Saleh, Misrayanti, Siti Haerani dan Andi Reni. (2019). Pengaruh Brand Image, User Image dan Product Image terhadap Keputusan Pembelian Mobil Mitsubishi Pajero pada PT. Bosowa Berlian Motor di Kota Makassar. Jurnal Manajerial dan Kewirausahaan, I(4).
Kotler dan Ketler.(2009). Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi ke 13. Jakarta : Erlangga.
Kotler, Philip. (2005). Prinsip-prinsip Pemasaran Jilid I. Jakarta : Erlangga.
Kotler, P & Armstrong, P, (2009). Dasar-dasar Pemasaran. Jilid 1. Jakarta : PT Indeks
Sugiyono.(2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif , dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Template
