Pengaruh Marketing Model Segmenting, Targeting Dan Positioning Terhadap Strategi Pemasaran Pada UMKM Kopi Mentari Di Baturaja
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i1.1417Keywords:
Marketing, Model Segmenting,Targeting dan UMKM Kopi MentariAbstract
Penelitian ini berjudul pengaruh marketing model segmenting, targeting, dan positioning terhadap strategi pemasaran pada UMKM Kopi Mentari di Baturaja. Perumusan masalah dalam penelitiam ini adalah bagaimana pengaruh marketing model segmenting, targeting, dan positioning terhadap strategi pemasaran pada UMKM Kopi Mentari di Baturaja. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif. Berdasarkan hasil penelitian diperoleh hasil persamaan regresi linear berganda Y=0,714+0,197X1+0,136X2+0,623X3. Nilai korelasi adalah 0,880 artinya korelasi antara variabel independen yaitu segmenting (X1), targeting (X2), dan positioning(X3) terhadap variabel dependen yaitu strategi pemasaran (Y) adalah sangat kuat. Koefisien determinasi R Square sebesar 0,774 atau 77,4%. Nilai menunjukkan bahwa kontribusi semua variabel independen yaitu segmenting (X1), targeting (X2), dan positioning (X3), adalah 77,4% terhadap variabel dependen strategi pemasaran (Y), sementara itu 22,6% sisanya merupakan kontribusi dari faktor-faktor lain yang tidak diteliti. Nilai thitung dari variabel segmenting (X1) adalah sebesar 1,104 dimana thitung<ttabel (1,104<2,0555), maka Ho diterima dan Ha ditolak artinya tidak terdapat pengaruh segmenting (X1) terhadap strategi pemasaran (Y) pada UMKM Kopi Mentari.. Nilai thitung dari variabl targeting (X2) adalah sebesar 1,381 dimana thitung<ttabel (1,381<2,0555), maka Ho diterima dan Ha ditolak artinya tidak terdapat pengaruh targeting (X2) terhadap strategi pemasaran (Y) pada UMKM Kopi Mentari.. Nilai thitung dari variabel positioning (X3) adalah sebesar 4,536 dimana thitung>ttabel (4,536>2,0555), maka Ho ditolak dan Ha diterima artinya terdapat pengaruh positioning (X3) terhadap strategi pemasaran (Y) pada UMKM Kopi Mentari. Dari hasil uji F diperoleh hasilF hitung>F tabel (29,620>2,98), maka Ho ditolak dan Ha diterima artinya variabel segmenting (X1), targeting (X2), dan positioning (X3) terdapat pengaruh terhadap strategi pemasaran (Y) pada UMKM Kopi Mentari.
Kata kunci : Marketing, Model Segmenting,Targeting dan UMKM Kopi Mentari
References
Abdullah, M. (2014). Manajemen dan Evaluasi Kinerja Karyawan. Yogyakarta : Aswaja Pressindo.
Abdurahman, Maman, Muhidin, Sambas & Somantri, Ating. (2012). Dasar-Dasar Metode Statistika Untuk Penelitian. Bandung : CV. Pustaka Setia.
Afandi, P. (2018). Manajemen Sumber Daya Manusia (Teori, Konsep dan Indikator). Riau : Zanafa Publishing.
Aprida, Krismona. (2020). Pengaruh Strategi Segmentasi, Targeting, Dan Positioning Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Untuk Produk Salad Nyoo Yogyakarta. Universitas Sanata Dharma. Yogyakarta.
Assauri, S., (2014). Manajemen Pemasaran, Jakarta : PT Raja Grafindo Persada.
Daryanto, dan Cahyono, Aris D. (2013). Penanaman Jiwa Kewirausahan. Yogyakarta : Gava Media,
Fandy Tjiptono dan Gregorius Chandra. (2012). Service, Quality Satisfaction. Jogjakarta : Andi Offset.
Fandy, Tjiptono. (2016). Service, Quality & satisfaction. Yogyakarta : Andi.
Hamali,Arif Y., dan Budihastuti Eka S., (2017). Strategi Mengubah Pola Pikir “Orang Kantoran” Menuju Pola Pikir “Wirausahawan” Jakarta : CV. Grasindo.
Herlambang, Susatyo. (2014). Basic Marketing (Dasar-dasar Marketing) Cara Mudah Memahami Ilmu Pemasaran. Yogyakarta : Gosyeng Publishing.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, (2016). Marketing Managemen, Pearson Education,Inc.NewJersey.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong, (2012). Principles Of Marketing, Prentice-Hall Published, NewJersey.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. (2012). Manajemen Pemasaran. Alih Bahasa: Benyamin Molan. Jilid 2. Jakarta : Erlangga.
Munandar, Ashar Sunyoto. (2014). Psikologi Industri Dan Organisasi. Universitas Indonesia. Jakarta.
Rangkuti, Freddy. (2013). Teknik Membedah Kasus Bisnis Analisis SWOT Cara Perhitungan Bobot, Rating, dan OCAI. Jakarta : PT. Gramedia Pustaka Utama.
Sasnelwati dan Yulasmi, (2013). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Usaha Ayam Potong di Garuda PS Payakumbuh. Universitas Putra Indonesia “YPTK” .Padang.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung : CV. Alfabeta.
Sutarman. (2017). Dasar-dasar Manajemen logistik. Bandung : Refika Aditama.
Widoyoko. (2014). Teknik Penyusunan Instrumen Penelitian. Jakarta : Pustaka Pelajar.
Template
