Analisis Pengaruh Marketing Mix Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Clothing Dotexe Merch
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i2.1429Keywords:
Brand Awareness, Bauran Pemasaran, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan bauran pemasaran terhadap penjualan produk dari DotExeMerch. Jenis penelitian menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan menggunakan sampel purposive sample, dengan kriteria mengetahuiDotExe Merch dan telah melakukan pembelian produk DotExe Merch. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 160 sampel yang didapat dengancara menyebarkan google form yang berisikan kuisioner yang akan di isi oleh responden. Hasil dari penelitian ini adalah bahwa brand awarenessberpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai 0.030 < 0.05, bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian dengan nilai0.026 < 0.05 brand awareness dan bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian berdasarkan nilai Fhitung > Ftabel sebesar 5.564 >3,054.
Kata Kunci: Brand Awareness, Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian
References
Ansari, Ansari, Ghori, Kazi. (2019). The Impact of Brand Awareness and Social Media Content Marketing on Consumer Purchase Decision.
Astuti, Abdullah. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Pomosi Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Di Usaha Mikro Kecil Menengah.
Clement. (2021). Number of games released on Steam worldwide from 2004 to 2020.
Ghofar. (2015) Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Baju Batik CV Danaris Home Industry Di Pemalang.
Ghozali, Imam. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25, Edisi Ke Sembilan Cetakan Ke Sembilan, Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang.
Hatmawan,A. A., & Riyanto, S. (2020). Metode Riset Penelitian Kuantitatif Penelitian di Bidang Manajemen, Teknik, Pendidikan dan Eksperimen.Yogyakarta : DeepPublish.
Haton, & Farhadi. (2018). Metodologi Penelitian; Penelitian Kualitatif, Tindakan Kelas & Studi Kasus, Sukabumi : CV Jejak
Irwansyah, R., et al., Perilaku Konsumen. (2021). Penerbit Widina Bhakti Persada Bandung, Bandung.
Karyoto, 2015, Dasar-Dasar Manajemen Teori, Definisi dan Konsep. CV ANDI offset (penerbit ANDI), Yogyakarta : Andi Offset,.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Malau, Harman. (2017). Manajemen Pemasaran. Bandung : CV Alfabeta.
Pangestika, Prasastyo. (2017) Pengaruh Sikap, Norma Sunjektif, Kontrol Perilaku Yang Dipersepsikan Terhadap Niat Untuk Membeli Apartemen Di DKI Jakarta.
Percy, Larry, John R. Rositter. (2007). Advertising and Promotion Management. New York : McGrawHill.
Sekaran, U. & Bougie, R.J., (2016). Research Methods for Business: A skill Building Approach. 7th Edition, John Wiley & Sons Inc. New York : US.
Shaleh, Prihatini. (2017). Analisis Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Batik Natural Indigo Dyed (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Batik Merek The Bluesville).
Siregar, S. (2015). Statistik Parametrik Untuk Penelitian Kuantitatif. Jakarta : BumiAksara.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Template
