Analisis Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Street Boba
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i1.1439Keywords:
Brand Awareness, Brand Image, keputusan pembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Street Boba.Terdapat tiga variabel dalam penelitian ini yaitu Brand Awareness, Brand Image, dan Keputusan Pembelian Peneliti menggunakan metodekuantitatif dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 110 responden yang pernah membeli produk di Street Boba. Teknik yangdigunakan dalam penelitianini adalah kuota sampling yang merupakan bagian dari non-probability sampling. Data penelitian dianalisismenggunakan SPSS 23 menunjukkan bahwa variabel Brand Awareness memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, Brand Image memilikipengaruh terhadap Keputusan Pembelian, dan secara bersama- sama Brand Awareness dan Brand Image memiliki pengaruh terhadap KeputusanPembelian
Kata Kunci: Brand Awareness, Brand Image, keputusan pembelian
References
Anwar, S.K., Kusumawati, A., & Sanawiri, B. (2018). Influence of Brand Awareness and Product Attribute Toward Purchase Decision (Study on the Undergraduate Students of Administrative Science Faculty of 2014 Batch as Samsung Smartphone Consumers and Users Customer). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 5(1), 214-221.
Ghozali, Imam. (2012). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Yogyakarta : Universitas Diponegoro.
Ginting, et al. (2017). Industri Kreatif Strategi Pengembangan Ekonomi Kreatif di Indonesia. Jakarta : Yayasan Pustaka Obor.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2014). Multivariate Data Analysis. Seventh Edition. London: Pearson Education Limited
Haribowo, R., Fitriyatul Bilgies, A., Verawaty, V., Tannady, H., & Ratnawati, R. (2022). Analisis Pengaruh Brand Image Dan Celebrity Endoser Terhadap Purchase Decision Produk Bakery Bittersweet By Najla. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(5), 3220–3230.
Haribowo, R., Tannady, H., Yusuf, M., Wardhana, G. W., & Syamsurizal, S. (2022). Analisis Peran Social Media Marketing, Kualitas Produk Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Pelanggan Rumah Makan Di Jawa Barat. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(6), 4024–4032.
Hasan. (2013). Marketing dan Kasus-Kasus Pilihan. Yogyakarta : CAPS (Center For Academic Publishing Service.
Hermawan. (2014). Komunikasi Pemasaran. Jakarta : Erlangga
Istiyanto, B., Nugroho, L. (2016). Analisis Pengaruh Brand Image, Harga, Dan Kualitas ProdukTerhadap Keputusan Pembelian Mobil (Studi Kasus Mobil LCGC di Surakarta). ISSN :2549-6018 (online). Diakses dari http://ejournal.stiedewantara.ac.id/index.php/001/article/view/75/pdf
Jessica Tee.,Erdiansyah.R., Aulia.S. (2020). Pengaruh Word Of Mouth dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Xing Fu Tang di Indonesia. Prologia EISSN 2598-0777, 4(1)
Kapferer, J. N (2012). Manajemen merek strategis baru: Wawasan tingkat lanjut dan pemikiran strategis. Penerbit halaman Kogan.
Karyoto.(2016). Dasar Dasar ManajemenTeori, Definisi dan Konsep. Yogyakarta : Andi Offset
Khasanah, I. (2013). Analisis Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputasan Pembelian Mie Instan Sedaap di Semarang. Jurnal Dinamika Manajemen (JDM), 4(1), 93-102.
Kotler , P. & Amstrong, G. (2016). Dasar-dasar Pemasaran. Jilid 1, Edisi Kesembilan. Jakarta : Erlangga
Mason, K., S. Jones, dan J. Walton, (2013). Quick Service Restaurant Success Factors. Arkansas Tech University, US. Diakses dari http://www.aabri.com
Mohammad H. P. Wijaya (2013), Promosi, Citra Merek dan Saluran Distribusi Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Terminix di Kota Manado, Jurnal EMBA. 1(4) : 105-114. https://media.neliti.com/media/publications/1763-ID-promosi-citra-merek-dan-saluran-distribusi-pengaruhnya-terhadap-keputusan-pembel.pdf
Pradipta, D., Hidayat, K. & Sunarti. (2016). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Pembeli dan Pengguna Kartu Perdana simPATI Telkomsel di Lingkungan Mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis Angkatan 2012 & 2013 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 34(1), 138-147.
Siregar, A. P., Tannady, H., Jusman, I. A., Cakranegara, P. A., & Arifin, M. S. (2022). Peran Harga Produk Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Produk Cold Pressed Juice Re. Juve. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(5), 2657-2665.
Sofjan, A. (2013). Manajemen Pemasaran.Jakarta: Rajawali Pers.
Sugiyono. (2013). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung : Alfabeta
Suryani, S., Cakranegara, P. A., Budiasih, Y., Tannady, H., & Yohanes, T.S. (2022). Analisis Pengaruh Perceived Value Dan Brand Image Terhadap Purchase Decision Layanan Netflix. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(5), 3238–3247.
Sutrisno, S., Tannady, H., Ekowati, D., Laura M.B.P.R., & Mardani, P. B. (2022). Analisis Peran Kualitas Produk Dan Visual Identity Terhadap Purchase Intention Produk Teh Dalam Kemasan. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(6), 4129–4138.
Sutrisno, S., Tannady, H., Wahyuningsih, E. S., Supriatna, D., & Hadayanti, D. (2022). Analisis Peran Gaya Hidup Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Automotif City Car. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 3(6), 4139–4145.
Wibowo. N.,E. (2017). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Yellow Truck Cabang Sunda Bandung Tahun 2017). e-Proceeding of Applied Science :3(2)
Wijaya. S. H. (2019). Pengaruh Customer Perceived Value, Brand Awareness, Dan Store Atmosphere Terhadap Customer Purchase Intention Koi Thé Bubble Tea Di Tunjungan Plaza Surabaya. AGORA 7(2)
Winarti, E. (2016). Pengaruh Kualitas Layanan, Iklan, Dan Citra Merek Terhadaployalitas Nasabah Bank Bukopin Di Daerah Setiabudi, Jakarta Selatan. ProBank, Jurnal Ekonomi dan Perbankan, 2(2) : 2252-7886
Zuari, F.O., H. Widayani dan R.D. Daniel. (2013). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Penerimaan Bersih Restoran Omah Pincuk. Proceeding PESAT, 5, E-383 – E-389. ISSN: 1858-2559.
Template
