Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bus PT. Sipirok Nauli Express Kantor Medan
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i1.1451Keywords:
Strategi Pemasaran, Marketing Mix, Keputusan PembelianAbstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi pemasaran yang dilakukan PT. Sipirok Nauli Expres Kantor Medan sehingga masyarakat pengguna jasa transportasi mobil penumpang bus trayek Medan-Sipirok semakin tertarik untuk melakukan keputusan pembelian tiket yang ditawarkannya. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif jenis deskriptif dengan menggunakan analisis data Regresi Linier Berganda. Populasi penelitian adalah konsumen pengguna jasa transportasi bus PT. Sipirok Nauli Express. Penetapan Sampel menggunakan rumus Roscoe sehingga jumlah sampel ditetapkan berjumlah 50 orang. Menurut temuan studi ini, produk mempengaruhi pembelian dengan cara yang positif dan signifikan. Harga mempengaruhi pembelian dengan cara yang positifdan signifikan dan termasuk variabel yang paling dominan. Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Promosi juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini sekaligus menunjukkan bahwa faktor-faktor seperti produk, harga, lokasi, dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian tiket bus PT. Sipirok Nauli Express Kantor Medan. Koefisien determinasi (R2) yang diperoleh dalam penelitian ini adalah sebesar 0,687 yang dapat dilihat dari hasil perhitungan koefisien determinasi regresi pada model.Kata kunci: Strategi Pemasaran, Marketing Mix, Keputusan Pembelian
References
Ardiansyah, Yul, (2012), Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Ulang, Jurnal Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang.
Brata, B. H., et al. (2017). The Influence of Quality Products, Price, Promotion, and Location to Product Purchase Decision on Nitchi at PT. Jaya Swarasa Agung in Central Jakarta. Saudi Journal of Business and Management Studies. 2(4) : 433-445.
Buchari Alma., (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung. Alfabeta.
Hakim, N.,F., dan Saino (2021). Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Menggunakan Jasa Transportasi Suroboyo Bus. Jurnal: JEBM, 23(2), 241-253. ISSN: P-1411-1713 ISSN Online: 2528-150X.
Herlambang, Susatyo. 2014. Basic Marketing (Dasar-dasar Pemasaran)-Cara Mudah Memahami Ilmu Pemasaran. Cetakan Pertama. Gosyen Publishing, Yogyakarta.
Komayaroh, Lailatul dan Sari, Mulya, C., (2022). Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Tiket Bus PO. Harapan Jaya di Tulungagung. Jurnal Ilmiah Multidisiplin: ULIL ALBAB, 1(12), 4371-4384. ISSN : 2810-0581 (online).
Kotler, P dan Amstrong. (2018). Prinsip-prinsip Marketing Edisi Ke-Tujuh. Jakarta: Salemba Empat.
Kotler, Phillip dan Keller, Kevin Lane (2016). Manajemen Pemasaran edisi 12, Jilid 1 & 2. Jakarta : Indeks.
Kurnia. A., Mointi, R., dan Ridwan (2020). Pengaruh Harga Dan Biaya Promosi Terhadap Peningkatan penjualan Tiket pada PT. Pakem Tours dan Travel Makassar. Economy Deposit Journal: EDJ, 2(2), 1-10. p-ISSN: 2685-080X dan e-ISSN: 2685-0915.
Lubis,I., Falahi,A., dan Hutasuhut,J., (2022). Pengaruh Tarif Dan Fasilitas Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Als Trayek Medan-Kotanopan. Jurnal Bisnis Mahasiswa: JBM, 2(2) : 223-234. ISSN: 2807-2219.
Setyorini, W., Bakhtiar. HM dan Cholilah (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Penerbangan Pada CV. Berkah Sejahtera Di Pangkalan Bun. Jurnal:Magenta, 8(2), 49-58. ISSN: 2302-3171
Stanton, William J. (2012). Prinsip pemasaran, alih bahasa: Yohanes Lamarto. Jakarta: Erlangga.
Sugiyono (2015). Metode Penelitian Kombinasi (Mix Methods). Bandung : Alfabeta.
Suhendra, Marcelino, J., dan Millanyani, H., (2021). Pengaruh E-Marketing Mix Terhadap Proses Keputusan Pembelian produk di Tiket.Com. e-Proceeding of Management : 8(5), 4480-4490. ISSN: 2355-9357.
Tjiptono, Fandy. (2017). Pemasaran Jasa. Malang : Bayumedia Publising.
Tjiptono, Fandy dan Chandra, Gregorius. (2016). Service, Quality & Satisfaction. Yogyakarta : Andi.
Template
