Pengaruh Citra Perguruan Tinggi, Lokasi, Kelompok Referensi Dan Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Baru Memilih Berkuliah Di Universitas Stikubank Tahun Ajaran 2022/2023
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i2.1470Keywords:
citra, lokasi, kelompok referensi, biaya pendidikan, keputusan memilih universitasAbstract
Mahasiswa membutuhkan pertimbangan tentang perguruan tinggi terkait sebelum calon mahasiswa memutuskan tempat untuk berkuliah. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra perguruan tinggi, lokasi, kelompok referensi dan biaya pendidikan terhadap keputusan mahasiswa baru memilih berkuliah di Universitas Stikubank Tahun Ajaran 2022/2023. Populasi dalam penelitian adalah seluruh mahasiswa Universitas Stikubank tahun ajaran 2022/2023. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan proportional sampling berdasarkan fakultas dengan jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 orang. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data primer adalah data yang langsung didapat dari responden penelitian yaitu hasil pembagian kuisioner kepada Mahasiswa Baru Seluruh Fakultas Universitas Stikubank Tahun Ajaran 2022/2023 Semester Ganjil yang telah memperoleh Nomor Induk Mahasiswa (NIM). Kuesioner didistribusikan kepada responden menggunakan google form melalui media Whatsapp. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi berganda. Hasil dari penelitian ini adalah citra perguruan tinggi, lokasi, kelompok referensi dan biaya pendidikan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa baru memilih berkuliah di Universitas Stikubank Tahun Ajaran 2022/2023.
Kata kunci : citra, lokasi, kelompok referensi, biaya pendidikan, keputusan memilih universitas
References
Alhaddad, A. A., & Alhaddad, A. (2015). Building customer loyalty model in airline industry View project Perceived Quality, Brand Image and Brand Trust as Determinants of Brand Loyalty. Quest Journals Journal of Research in Business and Management, 3(4), 1–08. Retrieved from www.questjournals.org
Anggia, S. (2017). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Biaya, Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Fakultas Ekonomi Universitas Musi Rawas. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 3(1).
Budiyono dan Pardanawati, S. L. (2014). Strategi Dan Persaingan Perguruan Tinggi Swasta. Jurnal Akuntansi Dan Pajak, 15(1), 70–80.
Dib, H., & Alhaddad, A. (2014). The hierarchical relationship between brand equity dimensions. European Scientific Journal, 10(28), 183–194.
Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 23 (8th ed.). Semarang: BP Universitas Diponegoro.
Hair, J., Black, W. C., Babin, J. B., & Andreson, R. E. (2014). Multivariate Data Analysis. In Neuromarketing in India: Understanding the Indian Consumer (7th ed.). Harlow: Pearson Education Limited. https://doi.org/10.4324/9781351269360
Harahap, D. A., Amanah, D., Gunarto, M., Purwanto, P., & Umam, K. (2020). Pentingnya Citra Universitas Dalam Memilih Studi Di Perguruan Tinggi. Niagawan, 9(3), 191. https://doi.org/10.24114/niaga.v9i3.20819
Jalilvand, M. R., & Samiei, N. (2012). The effect of electronic word of mouth on brand image and purchase intention: An empirical study in the automobile industry in Iran. Marketing Intelligence and Planning, 30(4), 460–476. https://doi.org/10.1108/02634501211231946
Kana, T. (2016). Pengaruh Kelompok Referensi, Keluarga Dan Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Mahasiswa Dalam Memilih Perguruan Tinggi Universitas Musamus Merauke. Neliti, 4(2), 1–23.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2014). Prinsip-Prinsip Pemasaran (12th ed.). Jakarta: Erlangga.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Erlangga.
Kristiawan, T. A., & Keni, K. (2020). Pengaruh packaging, social media marketing dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian busana brand lokal 1). DeReMa (Development of Research Management), 15(2), 244–256.
Liu, C., Bao, Z., & Zheng, C. (2019). Exploring consumers’ purchase intention in social commerce: An empirical study based on trust, argument quality, and social presence. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 31(2), 378–397. https://doi.org/10.1108/APJML-05-2018-0170
Ningsih, D. (2019). Analisa Brand Image Dalam Pengambilan Keputusan Memilih Perguruan Tinggi. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(1), 55. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v3i1.3605
Nitisusastro, M. (2013). Perilaku Konsumen. Bandung: Alfabeta.
Pramana, B. W. R. (2020). Pengaruh Aktivitas Pemasaran Media Sosial Terhadap Kesadaran Merek dan Citra Merek yang Berdampak pada Keputusan Pembelian Produk Batik Keris. Journal Manajemen Dan Bisnis, 21(1), 1–9. Retrieved from https://doi.org/10.1016/j.tmaid.2020.101607%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.ijsu.2020.02.034%0Ahttps://onlinelibrary.wiley.com/doi/abs/10.1111/cjag.12228%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.ssci.2020.104773%0Ahttps://doi.org/10.1016/j.jinf.2020.04.011%0Ahttps://doi.o
Schiffman, L., & Kanuk, L. L. (2015). Perilaku konsumen. Jakarta: PT Indeks.
Šeric, M., Gil-Saura, I., & Mollá-Descals, A. (2016). Can advanced technology affect customer-based brand equity in service firms? An empirical study in upscale hotels. Journal of Service Theory and Practice, 26(1), 2–27. https://doi.org/10.1108/JSTP-10-2014-0239
Setiawan, D. G. (2018). Pengaruh Lokasi, Kelompok Referensi, Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Mahasiswa Memilih Kuliah Pada Program Studi Teknik Mesin Fakultas Teknik Universitas Nusantara PGRI Kediri. Simkli-Economic, 2(3), 0–12.
STIKI. (2022). Daftar perguruan tinggi swasta di Jawa Tengah. Retrieved from http://p2kp.stiki.ac.id/id1/2-3060-2956/Jawa-Tengah_26931_p2kp-stiki.html
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan Kombinasi (Mixed method) (2nd ed.). Bandung: Alfabeta.
Sumarwan, U. (2015). Perilaku Konsumen. Jakarta: Ghalia Indonesia.
Supardin, Indawati, N., & Walipah. (2019). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Biaya Pendidikan, Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Mahasiswa Pendidikan Ekonomi Memilih Pada Program Studi Pendidikan Ekonomi. Jurnal Riset Pendidikan Ekonomi (JRPE), 4(2), 1–7.
Tjiptono, F. (2014). Manajemen Jasa. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. (2016). Pemasaran Jasa. Yogyakarta: Andi.
Wang, C. Y., Lee, H. C., Wu, L. W., & Liu, C. C. (2017). Quality dimensions in online communities influence purchase intentions. Management Decision, 55(9), 1984–1998. https://doi.org/10.1108/MD-11-2016-0822
Template
