Pengaruh Product placement Skincare MS Glow Terhadap Purchase Intention Dan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Pada Produk Skincare MS Glow Dalam Video Musik Lucinta Luna Feat Dede Satria-Tanpa Status)
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i2.1483Keywords:
Product placement, Brand Awarness, Purchase IntentionAbstract
Perkembangan teknologi yang semakin pesat dapat dimanfaatkan untuk memperkenalkan produk kepada masyarakat melalui iklan. Saat ini, iklan dapat disampaikan melalui berbagai media hiburan, mulai dari film, program televisi hingga video musik dan situs berbagi video baru-baru ini seperti Youtube. Youtube saat ini telah masuk ke dalam jajaran platform yang paling banyak dikunjungi oleh masyarakat. Hal ini kemudian, dimanfaatkan oleh salah satu produk Skincare yaitu MS Glow yang mengiklankan produknya dalam sebuah tayangan video musik. Penyanyi yang bekerja sama dengan produk MS Glow adalah Lucinta Luna dan Dede Satria yang membawakan lagu Tanpa Status.masalah Masalah yang diteliti dalam penelitian ini yaitu apakah terdapat pengaruh tidak langsung Product placement terhadap Purchase Intention melalui Brand Awarness sebagai variabel intervening.. Berdasarkan latar belakang tersebut, peneliti ingin melakukan penelitian yang berjudul “Pengaruh Product placement MS Glow Terhadap Purchase Intention dan Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Dalam Video Musik Lucinta Luna Feat Dede Satria-Tanpa Status)”.. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis explanatory research.Subjek penelitian ini yaitu responden yang sudah menonton video music lucinta luna feat dede satria tanpa status dan berjenis kelamin wanita di Kota Malang. Dengan sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan menggunakan kuisioner sebagai metode pengumpulan data. Sedangkan untuk analisis data, peneliti menggunakan pendekatan analisis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Product placement berpengaruh secara langsung terhadap purchase intention dan brand awareness. Namun, variabel brand awareness tidak berpengaruh langsung terhadap purchase intention. Selain itu, pada penelitian juga ditemukan bahwa brand awarness tidak mampu memediasi product placement terhadap purchase intention.
Kata Kunci: Product placement, Brand Awarness, Purchase Intention
References
Abdillah, Willy dan Jogiyanto. (2015). Partial Least Square (PLS) Alternatif Structural Equation Modeling (SEM) dalam Penelitian Bisnis. Ed.1. Yogyakarta : ANDI
Agityanugraheni, G. Y. (2016). Peran Brand Awareness Dan Halal Awareness Terhadap Purchase Intention Pada Produk Kosmetik Halal Merek Wardah (Doctoral dissertation, STIE Indonesia Banking School).
Arfatillah. (2018). Pengaruh Product placement Terhadap Minat Beli dengan Studi Kasus Produk Emina dalam Mini Drama Bittersweet. Penelitian Skripsi, 9.
Arikunto, Suharsimi. (2013). Prosedur Penelitism: Suatu Pendekatan Prakyik. Jakarta: Rineka Cipta.
Asnawi, Nur & Masyhuri. (2011). Metodologi Riset Manajemen Pemasaran. Malang : UIN-MALIKI PRESS
Belch, G & Belch, M. (2004). Advertishing and Promotion. New York.
D’Astous, A., dan Chartier, F., (2000). A Study of Factors Affecting Consumer Evaluations and Memory of Product placements in 37 Movies, Journal of Current Issues and Research in Advertising, 22(2) : 31-40.
D’Astous, Alain, & Nathalie SeAguin (19980, Consumer Reaction To Product placement Strategies In Television Sponsorship. European Journal Of Marketing
Djakfar, Muhammad. (2012). Etika Bisnis. Jakarta: Penebar Plus
Delwis. (2018). Pengaruh Product placement Pada Film Indonesia Terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention Masyarakat Surabaya. Penelitian Skripsi, 122.
Dewi, V. C., & Sulistyawati, E. (2018). Peran Brand Awareness memediasi pengaruh iklan terhadap niat beli (Studi pada produk pasta gigi merek Sensodyne di kota Denpasar). EJurnal Manajemen Unud, 7(4) : 1742–1770.
Durianto, D. & Liana, C. (2004). Analisis Efektivotas Iklan Tv Softener Soft & Fresh. Jurnal Ekonomi
Dwiantana, I & Wibowo, A (2018). Pengaruh Faktor Sikap Pada Product placement Terhadap Minat Beli Produk Luwak White Koffie Di Acara Talkshow Televisi Mata Najwa. Jurnal Ilmiah.
Ferdinand, Augusty, (2002), Pengembangan Minat Beli Merek Ekstensi, Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro
Gupta, P & Lord, K. (1998). The effect of Prominence and Mode On Audience Recall. Jurnal Penelitian.
Hermawan, A.(2012). Komunikasi Pemasaran. Jakarta : Erlangga.
---. (2016). Komunikasi Pemasaran. Edisi Baru. Jakarta : Erlangga.
Juliana, S. & Sihombing. (2019). Pengaruh Penempatan Produk dan Kesadaran Merek Terhadap Niat Beli. Jurnal Penelitian.
Kisanto, H. (2015). Pengaruh Penempatan Prodak Dalam Film Dan Selebriti Pendukung Pada Niat Beli Konsumen Terhadap Smartphone Samsung Di Manado. Penelitian Skripsi.
Kotler, K .(2008). Prinsip – Prinsip Pemasaran. Edisi 12. Jakarta : Erlangga.
---.(2009). Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Jakarta :Erlangga.
---. (2012). Prinsip Manajemen. Edisi 14. Jakarta : Erlangga
Kozary, Ben., Baxter, Stacey. (2010). The Influence of Product placement Prominence on Consumer Attitudes and Intentions: A Theoretical Framework. University of Newcastle.
Kristanto & Brahmana. (2015). Pengaruh Product placement Pada Film Indonesia Terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention Masyarakat Surabaya. Jurnal Manajemen Pemasaran, 10.
Lupiyoadi, R. & Hamdani, A. (2009). Manajemen Pemasaran. Jakarta : Salemba Empat.
Purba, A. (2006). Pengantar Ilmu Komunikasi. Medan : Pustaka Bangsa Press.
Russel, Cristel. (1998) Toward A Framework of Product placement: Theoretical Proposition. Advance in consumer Research Volume 25
Sanusi. Anwar. 2014. Metodologi Penelitian Bisnis. Jakarta: Salemba Empat
Sijoatmodjo, F. A., & Soetedja, V. (2021). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Merek “Keekho”.
Sudaryono. (2016). Manajemen Pemasaran. Yokyakarta : Penerbit Andi
Sugiyono. (2005). Metode Penelitian Bisnis. Bandung: CV Alfabeta.
Tangkuman, R & David. (2016). Pengaruh Penempatan Prodak Dalam Film Dan Selebriti Pendukung Pada Niat Beli Konsumen Terhadap Smartphone Samsung Di Manado. Penelitian Ilmiah.
Tjiptono, F. (2005). Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Penerbit Andi.
Utami, W.(2017). Manajemen Ritel. Jakarta : Salemba Empat.
Widayanti, O. (2019). Pengaruh Product placement Terhadap Brand Awareness “Mie Sedaap Cup” Film “Cinta Brontosaurus” Di Kalangan Remaja Surakarta. Jurnal Umum, 13
Widyatama. (2007). Pengantar Penriklanan. Yogyakarta : Pustaka Buku.
Yasmin, H & Saputri, M.(2019). Pengaruh Product placement Pond’s Age Miracel Terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention Pada Aplikasi VIU. Jurnal Pemasaran, 6.
Yunita, Dessy, Nazaruddin, Ahmad, & Nailis, Welly, 2019. Pengaruh Youtube Advertising Terhadap Brand Awareness dan Purchase Intention, Jurnal Manajemen & Kewirausahaaan. 7(1) : 36-46
Template
