Pengaruh Tier Pricing Pada Aplikasi Poolapack Terhadap Minat Beli Masyarakat Terhadap PT Nan Darma Kanigara
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i5.1968Keywords:
tier pricing, promosi, minat beliAbstract
Untuk memaksimalkan keuntungan dan menarik minat para pembeli perusahaan menerapkan fitur tier pricing yang bertujuan untuk mendorong pembelian yang lebih besar untuk dapat meningkatkan penjualan atau pembelian masyarakat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi tier pricing dapat mempengaruhi minat beli pada aplikasi poolapack. Metode Penelitian yang digunakan menggunakan penelitian kuantitatif dengan variabel independent yaitu tier pricinf dan variabel dependennya yaitu minat beli masyarakat. Sample penelitian ini adalah masyarakat atau konsumen di PT Nan Darma Kanigara. Metode pengambilan sample dilakukan dengan metode Stratified Sampling yang di uji melalui uji statistik yaitu uji analisis regresi linier sederhana. Hasil Penelitian ini menemukan bahwa penggunaan fitur tier pricing pada aplikasi poolapack berpengaruh terhadap minat beli masyarakat di PT Nan Darma Kanigara.
References
Ayelet Gneezy, & R. Preston McAfee. (2004). The Effect of Price Tiering on Consumer Choice. Journal of Marketing Research.
Eroglu, S. A., & Machleit, K. A. (1990). An empirical study of retail pricing strategies. Journal of Retailing, 66(4).
Fandy Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran edisi 4 (4th ed.). Andi Publisher.
Ferdinand, A. T. (2006). Metode penelitian manajemen: pedoman penelitian untuk skripsi (5th ed.). Universitas Diponegoro.
Huang, Y. (2016). How does tiered pricing affect customer purchase behavior? Evidence from online retailing. Journal of Retailing and Consumer Services.
John. (2020). The Effect of Tiered Pricing on Consumer Responses: The Role of Product Type and Price Consciousness. Journal of Hospitality and Tourism Research.
Kivetz, R., & Zheng, Y. (2017). The effects of promotions on hedonic versus utilitarian purchases. Journal of Consumer Psychology, 27(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/J.JCPS.2016.05.005
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principles Of Marketing. In L. Albell (Ed.), Pearson (Global Edition, Vol. 17e). Pearson Education Limited.
Leeflang, P. S. H., Verhoef, P. C., Dahlström, P., & Freundt, T. (2014). Challenges and solutions for marketing in a digital era. European Management Journal.
Lin, W. F., & Kao, D. T. (2019). The effects of the number and range of price tiers on consumer choice. Journal of Business Research.
Ma, J., & Yao, Y. (2019). The Effect of Tiered Pricing on Consumer Responses: The Role of Quality and Brand Equity. International Journal of Marketing Studies.
Morrin, M., & Shyan, K. (2015). The Influence of Culture on Consumers’ Perceptions of Tiered Restaurant Pricing Strategies. International Journal of Hospitality Management, 44–53.
Nagle, T., & Müller, G. (1987). The Strategy and Tactics of Pricing: A Guide to Growing More Profitably. Prentice Hall.
Nunes, J. C., & Dreze, X. (2006). The Endowed Progress Effect: How Artificial Advancement Increases Effort. Journal of Personality and Social Psychology.
Pancras, Yuanjie He, & Joseph. (2017). The Effect of Tiered Pricing on Consumer Choice in the Restaurant Industry. Journal of Hospitality and Tourism Research.
Philip, K. (1997). Marketing Management: Analysis, Planning, Implementation, and Control. Prentice Hall.
Rangkuti, F. (2014). Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. PT Gramedia Pustaka Utama.
Santoso, A. (2019). Analisa Perubahan Tarif Minimum Dan Persaingan Promosi Jasa Transportasi Online Pada Keputusan Pembelian Konsumen. UIN Sunan Ampel.
Sissah, P. H., & Agustina Mutia, Mh. (2020). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Kepuasan Konsumen Produk Herbal Penawar Al Wahida (Hpa) Di Kota Jambi Skripsi Oleh?: ERI RISKAWATI EES.160373.
Steinhart, & Kadiyali. (2014). The Effect of Tiered Pricing on Consumer Choice: A Field Experiment. Marketing Science.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Pendidikan ( Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D). Alfa Beta.
Template
