Investigating the Impact of Price and Promotion on Fashion Product Purchasing Decisions on TikTok Shop: A Case Study of Muhammadiyah Mamuju University Students
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3328Keywords:
Harga, Promosi, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini mengeksplorasi pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion di TikTok Shop di kalangan mahasiswa Universitas Muhammadiyah Mamuju. Data kuantitatif dan kualitatif dikumpulkan dan dianalisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Selain itu, dampak simultan dari variabel-variabel ini ditemukan signifikan. Temuan ini menekankan pentingnya penetapan harga strategis dan strategi promosi yang efektif dalam membentuk perilaku konsumen dalam pasar digital. Penelitian ini memberikan kontribusi wawasan bagi bisnis yang bertujuan untuk meningkatkan pendekatan pemasaran mereka pada platform seperti TikTok Shop, mengoptimalkan strategi mereka untuk melibatkan dan mengkonversi pelanggan potensial secara efektif.
References
Alma, B. (2021). Manajemen Pemasaran & Pemasaran Jasa. Bandung: CV. Alfabeta.
Anisa, Risnawati, R dan Chamida, N. (2022). Pengaruh Word Of Mouth Mengenai Live Streaming Tiktok Shop Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Komunikasi Pembiayaan, 1(2), 131-143.
Assauri, S. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT RajaGrafindo Persada.
Dita Amanah. (2022). Pengaruh Promosi Dan Brand Image (Citra Produk) Terhadap Loyalitas Pembelian Produk Pepsodent Di Ramayana Plaza Jalan Aksara Medan. Jurnal Keuangan dan Bisnis, 3(3), 221-233.
Fauzi, A, A dan Sijabat, Y, P. (2023). Pengaruh Harga Produk dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen TikTok Shop di Kota Magelang. Jurnal Ilmiah Manajemen, Bisnis dan Ekonomi Kreatif, 2(1), 51-62.
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Yogyakarta: Universitas Diponegoro.
Handayani (2022). Strategi Manajemen Pemasaran Era DigitaI. DEEPUBLISH, (Grub Penerbitan CV. Budi Utama). Yogyakarta, 55581.
Harahap, D, A. (2015). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen di Pajak Usu (Pajus) Medan. Jurnal Keuangan dan Bisnis. 7(3), 227-242.
Jamaludin., A, Arifin., Z dan Hidayat., K. (2015). Pengaruh Promosi Online Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Survei Pada Pelanggan Aryka Shop di Kota Malang). Jurnal Administarsi Bisnis, 21(1), 1-8.
Juli, E, K, S. (2022). Pengaruh Harga, Kepercayaan, Brand Love Dan E-Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Pada Pengguna Aplikasi Tiktok Pada Era Pandemi Covid 19. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis, 3(1), 1-13.
Kotler. P dan Amstrong. G. (2019). Prinsip-Prinsip Pemasaran Jilid 1, Edisi 12. Erlangga, PT. Gelora Aksara Pratama.
Mendrofa. M. S. D. (2022). Pengaruh Strategi Harga Terhadap Minat Konsumen Pada Pasar Ya’ahowu Gunungsitoli. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 10(1), 245-249.
Muchtar dan Hasbullah (2020). Internet Marketing. Strategi Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen. Minggu Makmur Tanhung Lestari (Anggota IKAPI), Bandung.
Nilly. Y. K, Tawas. H. N, dan Kawet. C. R. (2022). Pengaruh Keragaman Produk, Persepsi Harga, Dan Strategi Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Pada Produk Minimal Ladis Di Matahari Megamall Manado. jurnal Ekonomi Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(2), 501-520.
Pamungkas, A, F, dan Husnayetti. (2022). Analisis Kepuasan Konsumen Melalui Peningkatan Kualitas Pelayanan Dan Strategi Promosi (Studi Kasus Starbucks Palem Semi Karawaci). Jurnal Muhammadiyah Manajemen Bisnis, 3(1), 11-20.
Schiffman, Leon. & Kanuk, Leslie. (2015). Perilaku Konsumen. Jakarta: PT Indeks. (Alih Bahasa Zatul).
Sugiyono. (2021). Metode Penelitian Kombinasi (Mixed Methods). Bandung: Alfabeta.
Sukawati. (2018). Pengaruh Kepercayaan, Harga, Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Internet Di Kota Makassar.
Suryani, T. (2013). Perilaku Konsumen di Era Internet. Implikasinya pada Strategi Pemasaran. Edisi Pertama. Cetakan Pertama. Graha Ilmu.
Tjiptono, F. (2017). Manajemen Pemasaran Jasa. Jakarta: PT. Indeks Kelompok Gramedia.
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Penerbit Andi.
Wariki. G. M, Mananeke. L, dan Tawas. H. (2020). Pengaruh Bauran Promosi, Persepsi Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Dan Kepuasan Konsumen Pada Perumahan Tamansari Metropolitan Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 3(2), 1073-1085.
Warnadi, & Triyono, A. (2019) Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: DEEPUBLISH.
We Are Social & Hootsuite. (2022). Digital 2022 Indonesia. https://andi.link/wp-content/uploads/2022/02/Digital-2022-Indonesia-February-2022-v01_compressed.pdf
Template
