Pengaruh Penggunaan Digital Marketing, Influencer Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Di DKI Jakarta

Authors

  • Ayla Virariani Universitas Nasional
  • Suadi Sapta Putra Universitas Nasional
  • Kumba Digdowiseiso Universitas Nasional

DOI:

https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3676

Keywords:

Pemasaran Digital, Influencer, Promosi, dan Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh penggunaan Digital Marketing terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di DKI Jakarta. Untuk menganalisis pengaruh penggunaan Influencer terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di DKI Jakarta. Untuk menganalisis pengaruh penggunaan Promotion terhadap keputusan pembelian produk Scarlett Whitening di DKI Jakarta. Penelitian ini menjelaskan bahwa terdapat pengaruh antara Digital Marketing, Influencer dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen produk Scarlett Whitening yang pernah menggunakan produk Scarlett Whitening minimal satu kali di wilayah DKI Jakarta. Jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini berjumlah 100 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah non probability sampling dengan metode purposive sampling. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Influencer tidak berpengaruh positif signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Variabel Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian.

References

Aflili, H., Kalangi, J., & Walangitan, O. (2017). Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Menabung Nasabah. Jurnal Administrasi Bisnis, 5(006), 269393. https://doi.org/10.35797/jab.0.0.2017.18378

Amalia, A. C., & Sagita, G. (2019a). Analisa Pengaruh Influencer Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z di Kota Surabaya. JURNAL SOSIAL?: Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 20(2), 51–59. https://doi.org/10.33319/sos.v20i2.42

Azkiya, A. (2018). Pengaruh Digital Marketing Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Online Shopee. 5(1), 25–36. C.Elbahar, & Syahputra. (2021). PENGARUH DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KADATUAN KOFFIE. 8(2), 2021. Coviello, N.,

Dewi, N. P., & Supriyanto, A. (2017). Dampak Media Sosial Terhadap Kinerja Bisnis Melalui Pemasaran Berbasis Output Dan Biaya. Jurnal Riset Manajemen & Akuntansi, 8(2).

Faradannisa, M., & Supriyanto, a. (2022). Kepuasan Pelanggan Ditinjau dari Store Atmosphere, Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Etika Bisnis Islam. Tawazun: Jurnal …. http://e-jurnal.staiattanwir.ac.id/index.php/jes/article/view/216

Milley, R., & Marcolin, B. (2001). Understanding IT-enabled interactivity in contemporary marketing. Journal of Interactive Marketing, 15(4), 18–33. https://doi.org/10.1002/dir.1020

Dane, N., Sukaatmadja, 1., & Budiasa, 1. 2013. Analisis Pengaruh Biaya Promosi Terhadap Nilai Penjualan Produk Pada UD. Kopi Bali Banyuatis, Singaraja. Jurnal Manajemen Agribisnis. Vol. 1, No.1

Grenny, & Joseph. (2013). Influencer?; Ilmu Baru Dalam Memimpin Perubahan. In Dunamis Intra Sarana (Edisi kedu, Vol. 2). Dunamis Intra Sarana.

Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, 15(1), 133–146.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi Kedua Belas, Jilid 1. Erlangga.

Mewoh, F. M., Tampi, J. R. E., & Mukuan, D. D. S. (2019). Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Matahari Department Store Manado Town Square. Jurnal Administrasi Bisnis, 9(1), 35. https://doi.org/10.35797/jab.9.1.2019.23529.35-42

Nurhayati, S. (2017). Pengaruh citra merek, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian handphone samsung di yogyakarta. JBMA – Vol. IV, No. 2, September 2017 ISSN?: 2252- 5483, IV(2), 60–69.

Rahayu, S., & Heriyanto, Y. (2021). Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Ropang OTW Di Cempaka Putih Jakarta Pusat. 1(4), 289– 296.

Ryan, D., & Jones, C. (2009). Understanding digital marketing: marketing strategies for engaging 57 58 the digital generation. In Choice Reviews Online (Vol. 46, Issue 10). https://doi.org/10.5860/choice.46-5706

Sánchez-Franco, M. J., Peral-Peral, B., & Villarejo-Ramos, Á. F. (2014). Users’ intrinsic and extrinsic drivers to use a web-based educational environment. Computers and Education, 74, 81–97. https://doi.org/10.1016/j.compedu.2014.02.001

Sugiharto, S. A., & Ramadhana, M. R. (2018). Pengaruh Kredibilitas Influencer Terhadap Sikap Pada Merek. Jurnal Ilmu Politik Dan Komunikasi, 8(2). https://doi.org/10.34010/jipsi.v8i2.1333

Taprial , V. & Kanwar, P. (2012). Understanding Social Media, United States: Ventus Publishing. https://www.akdistancelearning.net/resources_files/understanding-social-media.pdf

Supriyanto, A. et al. (2021) ‘Pemanfaatan Social Media Sebagai Pemasaran Bisnis Di Era Society 5.0’, Janaka: Jurnal Pengabdian Masyarakat Kewirausahaan Indonesia, 2(2), pp. 55–65.

Supriyanto, A. (2021) ‘Pertumbuhan Bisnis Online Mahasiswa Melalui Sosial Media pada Masa Pandemi Covid-19’, Al-Kharaj: Journal of Islamic Economic and Business, 3(2).

Supriyanto, A., Permatasari, R.D., et al. (2022) ‘Kesuksesan Muslimah Pelaku UMKM: Peran Dimensi Entrepreneurial Orientation’, BISNIS: Jurnal Bisnis dan Manajemen Islam, 10(2), pp. 267–286.

Supriyanto, A., Chikmah, I.F., et al. (2023) ‘Penjualan Melalui Tiktok Shop dan Shopee?: Menguntungkan yang Mana??’, BUSINESS: Scientific Journal of Business and Entrepreneurship, 1, pp. 1–16. Available at: https://journal.csspublishing.com/index.php/business/article/view/43/16.

Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Pendidikan Kuantitatif, Kualitatif, Dan r&d. Alfabeta. Suyanti. (2021). Pengaruh Lokasi, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Konsumen Di Warung Kopi Netral Ratau Prapat. Jurnal Manajemen Akuntansi, 13(01), 147–156.

Tyas, D.A. and Supriyanto, A. (2022) ‘Keputusan Konsumen Dalam Memilih Hotel Syariah: Ditinjau Dari Halal Lifestyle, Muslim Friendly Facilities, Dan Knowledge’, Iqtishaduna: Jurnal Ilmiah Ekonomi Kita, 11(2), pp. 141–152.

Downloads

Published

2023-11-21

How to Cite

Virariani, A., Putra, S. S., & Digdowiseiso, K. (2023). Pengaruh Penggunaan Digital Marketing, Influencer Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening Di DKI Jakarta. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(6), 8953–8960. https://doi.org/10.37385/msej.v4i6.3676