Pengaruh Korean Wave, Live Streaming, dan Flash Sale Terhadap Minat Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Konsumen Produk Pemutih Scarlett di Media Sosial TikTok)

Authors

  • Anindita Vella Puspitasari Universitas Pembangunan Nasional “Veteran” Jawa Timur
  • Yanda Bara Kusuma Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur

DOI:

https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.4396

Keywords:

Korean Wave, Live Streaming, Flash Sale, Minat Beli, Scarlett Whitening

Abstract

Perkembangan teknologi telah mengubah paradigma bisnis dengan mendorong perluasan peran internet dan media sosial sebagai sarana utama dalam memodernisasi strategi penjualan dan pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti dan menganalisis dampak Korean Wave, Live Streaming, dan Flash Sale terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening di platform media sosial TikTok. Populasi yang menjadi fokus penelitian adalah konsumen produk Scarlett Whitening yang menggunakan aplikasi TikTok dan mengikuti akun @Scarlett Whitening. Data dikumpulkan melalui distribusi kuesioner daring menggunakan Google Form. Pengambilan sampel dilakukan dengan metode Non Probability Sampling-Purposive Sampling dengan Rumus Lemeshow, melibatkan 100 responden. Data terdiri dari dua jenis, yaitu data primer (dari kuesioner) dan data sekunder (berupa studi sebelumnya, literatur, artikel, dan situs web). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Korean Wave, Live Streaming, dan Flash Sale secara bersama-sama (simultan) berpengaruh positif terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening di TikTok, serta Korean Wave, Live Streaming, dan Flash Sale memiliki pengaruh positif dan parsial terhadap minat beli produk Scarlett Whitening di platform media sosial TikTok

 

Author Biography

Yanda Bara Kusuma, Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur

Business Administration, Faculty Of Social and Political Science

References

Databoks. Pengguna TikTok di Indonesia Terbanyak Kedua di Dunia per April 2023, Nyaris Salip AS? (2023). https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2023/05/24/ pengguna-tiktok-di-indonesia-terbanyak-kedua-di-dunia-per-april-2023-nyaris-salip-as

Herlina, Loisa J, Matius T. (2021). Pengaruh Model Promosi Flash Sale Terhadap Minat Pembeli Dan Keputusan Pembeli Di Marketplace Online. Manaj Ekomoni Akunt. 5(2):1-16. https://journal.stiemb.ac.id/index.php/mea/article/view/1139

Maulida NF, Saufi A. (2022). Beli Konsumen Pada Produk Kecantikan Nacific Di Indonesia: the Influence of Brand Ambassador and Korean Wave on Consumer. Unram Manag vol.2:224-232. http://urgentrev.unram.ac.id/index.php/Identification/article/view/253

%0Ahttp://urgentrev.unram.ac.id/index.php/Identification/article/download/253/39

Maulidya Nurivananda S, Fitriyah Z. (2023). The Effect Of Content Marketing And Live Streaming On Purchase Decisions On The Social Media Application Tiktok (Study On Generation Z Consumers @Scarlett_Whitening In Surabaya). Manag Stud Entrep J. 4(4):3664-3671. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Owen, Simanjuntak. (2022). Pengaruh Flash Sale Promotion Dan Discount Terhadap Online Impulsive Buying (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Shopee Di Universitas Sari Mutiara Indonesia). J Ekon dan Bisnis. 9(2):383-387.

Puspitasari N, Aphrodite N, Sulaeman E. (2023). Pengaruh Promosi, Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Minat Beli Produk Somethinc. War Dharmawangsa. 17(1):302-314. doi:10.46576/wdw.v17i1.2943

Putri RD, Setyawan DH, Putra RA, Khatimah H, Ekonomi F. (2023). Pengaruh Iklan Influencer Dan Fitur Live Streaming Terhadap Minat Beli Konsumen Bittersweet By Najla. Media Ris Bisnis Ekon Sains dan Terap. 1(1):2023.

Rahmawati ND, et al. (2023). Pengaruh Flash Sale, Live Shopping, dan Electronic Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian pada Brand Skintific di Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Bhayangkara Jakarta Raya). J Econ. 2(10):2740-2755. doi:10.55681/economina.v2i10.897

Rahmayanti S, Dermawan R. (2023). Pengaruh Live Streaming, Content Marketing, dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian pada TikTok Shop di Surabaya. SEIKO J Manag Bus. 2023;6(1):337-344. doi:10.37531/sejaman.v6i1.2451

Setyani AH, Azhari MZ. (2021). Pengaruh Korean Wave Dan Ulasan Online Terhadap Minat Beli Produk Skin Care Korea Selatan. J IKRA-ITH Ekon. 4(58):67-74.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif Dan R & D. Bandung: Alfabeta

Downloads

Published

2024-02-24

How to Cite

Puspitasari, A. V., & Kusuma, Y. B. . (2024). Pengaruh Korean Wave, Live Streaming, dan Flash Sale Terhadap Minat Pembelian Produk Scarlett Whitening (Studi Kasus Konsumen Produk Pemutih Scarlett di Media Sosial TikTok). Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 5(2), 3231–3241. https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.4396