Keputusan Pembelian dengan Harga, Variasi dan Kemasan Produk di Mawar Bakery, Medan Selayang, Sumatera Utara
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.4894Keywords:
Harga, Variasi, Kemasan Produk, Keputusan PembelianAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, variasi dan kemasan produk terhadap keputusan pembelian di Mawar Bakery, Medan Selayang, Sumatera Utara. Jenis penelitian ini bersifat kuantitatif dan populasinya adalah konsumen yang melakukan pembelian di Mawar Bakery medan Selayang dari bulan Februari 2023 sebanyak 625 orang. Berdasarkan hasil perhitungan, maka diperoleh sampel dalam penelitian ini sebanyak 98 responden. Teknik pengumpulan data dengan observasi, dokumentasi, kuesioner. Metode analisis data menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik dan regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS (Statistical Product Sofware Solution). Hasil penelitian secara parsial membuktikan bahwa harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variasi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Kemasan produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan, membuktikan bahwa harga, variasi dan kemasan produk berpengaruh signifikansi terhadap keputusan pembelian di Mawar Bakery Medan Selayang.
References
Assauri, S. (2015). Manajemen Pemasaran. Jakarta: Rajawali Pers
Astuti, W. D., Kaligis, R. A. W. (2021). Pengaruh Promosi Buku Penerbit Mediakita di Instagram terhadap Proses Keputusan Pembelian Generasi Z. Jurnal Ilmu Komunikasi, 18(1), 19-34.
Berliana, P. N., Suharyati, S., Handayani, T. (2020). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan (Studi Kasus Pada JNE Cabang Corolet, Daerah Tangerang Selatan). In Prosiding BIEMA (Business Management, Economic, and Accounting National Seminar), 1, 440-456).
Darmawan, D. D. D. (2017). Pengaruh kemasan dan harga terhadap keputusan pembelian produk sayuran hidroponik. Agrimas, 1(1), 28-37.
Erlyana, Y. (2019). Pengaruh Desain Kemasan Produk Lokal Terhadap Minat Beli Menggunakan Model View: Studi Kasus Keripik Maicih. In SENADA (Seminar Nasional Manajemen, Desain dan Aplikasi Bisnis Teknologi) (2, 302-308).
Ismayana, S., Hayati, N. (2018). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk lipstik Pixy. JSMA (Jurnal Sains Manajemen dan Akuntansi), 10(2), 1-15.
Kotler, P. Keller, K, L. (2017). Manajemen Pemasaran. Edisi 1.Alih bahasa: Bob sabran, MM. Jakarta :Erlangga
Krisdayanto, I., Haryono, A. T., Gagah, E. (2018). Analisis pengaruh harga, kualitas pelayanan, fasilitas, dan lokasi terhadap kepuasan konsumen di i cafe lina putra net bandungan. Journal of Management, 4(4).
Jannah, C., Alhazami, L. (2022). Pengaruh Kualitas Pelayanan, Persepsi Harga, Cita Rasa dan Variasi Produk Terhadap Kepuasan Konsumen CV. Sumber Garuda Mas. Jurnal Riset Rumpun Ilmu Ekonomi, 1(2), 029-045.
Lamlie, S. K., Situmeang, R. R., Stevany, S., Natalie, N. (2023). Pengaruh Kemasan, Brand Image, Dan Harga Terhadap Pembelian Kosmetik Mustika Ratu Pada PT Liandi Prima Abadi. Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ), 4(3), 2498-2502.
Munajat, E. (2016). Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Keragaman Produk Terhadap Kepuasan Konsumen (Survei Pada Konsumen Rumah Makan Mie Reman Cabang Braga Bandung) (Skripsi, Fakultas Ekonomi Unpas).
Nugraheni, D. P., Dwiyanto, B. M. (2015). Pengaruh Citra Merek, Persepsi Harga, Dan Atribut Produk Terhadap Keputusan Pembelian Mobil Toyota Avanza Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi pada PT Nasmoco Majapahit Semarang) (Skripsi, Fakultas Ekonomika dan Bisnis).
Partiwi, A., Arini, E. (2021). Pengaruh kemasan dan citra merek terhadap keputusan pembelian. Jurnal Manajemen Modal Insani Dan Bisnis (JMMIB), 2(1), 77-87.
Priansa, D. J. (2017). Komunikasi Pemasaran Terpadu. Bandung.
Rahma, O. (2020). Pengaruh Variasi Dan Kemasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Es Krim Aice Di Bengkulu (Studi Kasus Mahasiswa Febi) (Skripsi, IAIN BENGKULU).
Regindratama, A. (2023). Pengaruh Variasi Produk Dan Display Layout Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Word Of Mouth Sebagai Variabel Mediasi Di Toko Src Jumasri Talang Kawo Merangin Jambi. Oikos: Jurnal Ekonomi dan Pendidikan Ekonomi, 7(1).
Saraswati, M. L., Pradhanawati, A., Hidayat, W. (2015). Pengaruh desain produk, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian pada kampung batik wiradesa, kabupaten pekalongan. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 4(2), 137-146.
Sari, R. M., Prihartono, P. (2021). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA), 5(3), 1171-1184.
Schiffman, L. G., Kanuk, L. L. (2019). Consumer Behaviour (10th ed.). New Jersey, Pearson. Prentice Hall.
Soenawan, A. D., Malonda, E. S., Aprilia, A. (2015). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen D’Stupid Baker Spazio Graha Family Surabaya. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa, 3(2), 395-409.
Syamsuri, A. R, (2022) Transformasi Profesional Sumber Daya Manusia. Medan: Merdeka Kreasi
Taopik, M. I. (2023). Pengaruh Kemasan dan Kesadaran Merek terhadap Keputusan Pembelian (Kasus Pada Konsumen Produk Pasir Wangi Tora Cat) (Skripsi, Universitas Siliwangi).
Willy, W., Nurjanah, S. (2019). Pengaruh kemasan produk dan rasa terhadap minat beli yang berdampak pada keputusan pembelian pelanggan minuman energi. Jurnal Ilmu Manajemen, 8(2), 65-74.