Pengaruh Promosi Online, Kelompok Referensi, Dan Kemudahan Penggunaan Terhadap Keputusan Pembelian Game
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.5160Keywords:
Promosi Online, Kelompok Referensi, Kemudahan Penggunaan, Keputusan Pembelian, GameAbstract
Dewasa ini, peran game telah berkembang dari sekadar hiburan menjadi industri yang memengaruhi ekonomi. Fenomena menarik terjadi pada kasus tingkat pembelian game, terdapat ketidaksesuaian antara tingkat antusias suatu game sebelum perilisan dengan kinerja penjualannya. Studi kasus membandingkan anatara game Final Fantasy XVI yang terjual 3 juta salinan pada minggu pertamanya, sementara God of War: Ragnarok berhasil menjual 5,1 juta salinan pada periode yang sama. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa sejauh mana pengaruh promosi online, kelompok referensi, dan kemudahan penggunaan terhadap keputusan pembelian suatu game. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan populasi pada penelitian ini merupakan pemain game Final Fantasy XVI yang berada dalam server discord “Final Fantasy” dengan sampel sebanyak 180 responden. Pengumpulan data dilakukan dengan kuesioner online. Data yang telah terkumpul dianalisis dengan metode analisis deskriptif menggunakan rentang skala Likert serta analisis verifikatif menggunakan SEM-PLS. Pada penelitian ini terdapat temuan terbaru bahwa mayoritas para pemain berasal dari kalangan remaja yang berusia 18-25 tahun. Selain itu, ditemukan juga fakta bahwa pemain game saat ini dimainkan oleh laki laki dan perempuan dengan jumlah yang sangat tipis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa promosi online, kelompok referensi, dan kemudahan penggunaan memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap keputusan pembelian game.
References
Amrullah, M. D. (2022). Game Online di Masa Kini, dan Dampak Keseringan Bermain Game Online! Kompasiana.Com. https://www.kompasiana.com/dzxryy/639ed96808a8b57dcb33b283/game-online-di-masa-kini-dan-dampak-keseringan-bermain-game-online
Anisa, Haidar, K., & Riyadi, R. (2023). Pengaruh Promosi Online Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Ms Glow Beauty Samarinda. 17, 128–134. https://doi.org/10.19184/jpe.v17i1.39093
Asnawi, A., Tehuayo, E., & Marsulam, A. H. (2023). Konsep Perilaku Keputusan Pembelian Game Online: Promosi Online, Kelompok Referensi dan Kemudahan Aplikasi. Journal Management, 22(1), 2655–2826.
Budiastuti, D., & Bandur, A. (2018). Validitas Dan Reliabilitas Penelitian (1st ed.). Penerbit Mitra Wacana Media. https://core.ac.uk/download/pdf/187726085.pdf
Cahya, A. D., & Prabowo, R. E. (2023). Pengaruh Promosi , Online Consumer Review , Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian ( Studi Pada Pengguna E-Commerce Shopee Di Jawa Tengah ). 4(5), 5667–5677.
Damayanti, A. F., Komariah, K., Z, F. M., & Sukabumi, U. M. (2022). Busway Electronic Money Card On Vending Machine Analisis Persepsi Kemudahan Penggunaan , Kualitas Layanan Elektronik Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Uang Elektronik Busway Pada Vending Machine. 3(August), 1946–1952.
Hair, J. F. J., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2010). Multivariate Data Analysis (7th Edition) by Joseph F. Hair, William C. Black, Barry J. Babin, Rolph E. Anderson (z-lib.org).pdf. In Pearson Education, Inc. (p. 761).
Hanum, H., & Wiwoho, G. (2023). Pengaruh Kepercayaan Konsumen, Kemudahan Penggunaan, dan Keamanan Transaksi Terhadap Keputusan Pembelian Online (Studi pada Pengguna Shopee di Kabupaten Kebumen). JIMMBA: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 5(4), 465–480. https://jurnal.universitasputrabangsa.ac.id/index.php/jimmba/article/view/478/282
Herdani, K., & Ratnasari, I. (2021). Pengaruh Budaya Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Penggunaan Aplikasi Tiktok Di Kabupaten Karawang. JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, Dan Akuntansi), 5(3), 1–14.
Howarts, J. (2023). How Many Gamers Are There? (New 2023 Statistics). Explodingtopics.Com. https://explodingtopics.com/blog/number-of-gamers
Ilmiyah, K., & Krishernawan, I. (2020). Pengaruh Ulasan Produk, Kemudahan, Kepercayaan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee Di Mojokerto. Maker: Jurnal Manajemen, 6(1), 31–42. https://doi.org/10.37403/mjm.v6i1.143
Indrasari, M. (2019). Pemasaran Dan Kepuasan Pelanggan. In Nucl. Phys. (1st ed., Vol. 13, Issue 1). Unitomo Press. http://repository.unitomo.ac.id/2773/1/PEMASARAN DAN KEPUASAN PELANGGAN.pdf
Koli, D., & Savitri, C. (2022). Manajemen Pemasaran (Konsep, Fungsi, Tujuan) (Hartini (Ed.)). CV Media Sains Indonesia. https://opac.ubpkarawang.ac.id/index.php?p=show_detail&id=5889&keywords=manajemen+pemasaran+%28konsep%2C+fungsi%2C+dan+tujuan%29
Nasution, S. L., Limbong, C. H., & Ramadhan, D. A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Kepercayaan, Kemudahan, Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada E-Commerce Shopee (Survei pada Mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi Jurusan Manajemen Universitas Labuhan Batu). Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 7(1), 43–53. https://doi.org/10.36987/ecobi.v7i1.1528
Paramita, R. (2015). Metode Penelitian Kuantitatif. In Angewandte Chemie International Edition (1st ed.). STIE Widta Gama Lumajang.
Pebriyanti, N., Hartati, P., & Abiyoga, N. (2022). Pengaruh Promosi Online dan Electronic Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian. 2(1), 73–81.
Pratiwi, D. A. N., & Suwitho. (2020). Pengaruh Promosi Online, Harga Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Online Shop Shopee. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 9(8), 1–18.
Purwandari, S., & Savitri, C. (2022). Manajemen Pemasaran (Konsep Pemasaran Digital).
Putra, F. A. (2015). Pengaruh Gaya Hidup Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian iPhone. 3(1). https://jimfeb.ub.ac.id/index.php/jimfeb/article/view/1465
Razak, M. (2016). Perilaku Konsumen (1st ed.). Alauddin University Press. http://repo.handayani.ac.id/48/1/Perilaku Konsumen.pdf
Rizal, M., Ekonomi, F., & Samudra, U. (2019). Prilaku Generasi Milenial dalam Memilih Warung Kopi ( Studi di Kota Langsa ). 8(3), 354–365.
Rizky Handoko, F., & Toto Raharjo, S. (2022). Determinan Niat Beli Produk Virtual Dalam Videogame (Studi Empiris Pada Videogame Genshin Impact). Diponegoro Journal Of Management, 11(1), 1–12. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/index
Samsuddin, A., & Putri, S. A. M. (2023). Pengaruh Gaya Hidup Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal. Jurnal Perbankan Syariah Dan Manajemen Bisnis Islam, 1(1), 13–23. https://jurnal.staijm.ac.id/ojs/index.php/jurnalazizi/article/view/84/33
Savitri, C., Faddila, S. P., & Sumarni, N. (2022). Pelatihan dan Pendampingan Model Promosi Online Diversifikasi Produk Kopi Sanggabuana (Kosa) di Desa Mekarbuana Kecamatan Tegalwaru Kabupaten Karawang. VIVABIO: Jurnal Pengabdian Multidisiplin, 5(1), 13–18. https://doi.org/10.35799/vivabio.v5i1.44138
Savitri, C., Hurriyati, R., Wibowo, L. A., & Hendrayati, H. (2022). The Role of Social Media Marketing and Brand Image on Smartphone Purchase Intention. International Journal of Data and Network Science, 6, 185–192. https://doi.org/10.5267/j.ijdns.2021.9.009
Savitri, C., & Maemunah, M. (2021). Brand Switching Model Against Consumer Dissatisfaction on the Shopee Marketplace to Other Marketplaces. Jurnal Manajemen Industri Dan Logistik, 5(2), 171–180. https://doi.org/Savitri & Maemunah http://dx.doi.org/10.30988/ jmil.v5i2.1153 171
Savitri, C., Pertiwi, W., & Madya, R. (2021). Pengaruh Review Beauty Richard Lee terhadap Minat Beli dengan Citra Merek sebagai Variabel Mediasi. Pacioli: Jurnal Kajian Akutansi Dan Keuangan, 1(2), 48–59. https://journal.actual-insight.com/index.php/pacioli/article/view/1980
Siti Nuraeni, Y., & Irawati, D. (2021). The Effect Of Online Customer Review, Quality Product, And Promotion On Purchasing Decision Through Shopee Marketplace (A Case Study Of Ubsi College Student). Jurnal Ilmiah Manajemen, 9(4), 439–450. http://www.ejournal.pelitaindonesia.ac.id/ojs32/index.php/PROCURATIO/index
Sitohang, L., Kartika, I., Gitama, G., & Pranata, S. (2023). Pengaruh Selebgram Endorse Dan Promosi Online Terhadap Keputusan Pembelian Skincare NPURE. 01(02), 15–21.
Sjahruddin, H., Qarinah, A., Razak, N., & Pascawati, P. N. S. (2022). Pengaruh Promosi Online dan Perilaku Konsumen Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Ayam Pedaging. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(4), 1037–1047. https://journal.unesa.ac.id/index.php/jim/article/download/14054/8923
Suherlan, S. A., Komariah, K., & Mulia, F. (2023). Attitude To Shop Online Analisis Kemudahan Penggunaan Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Dimediasi Oleh Sikap Belanja Online. 4(6), 7126–7134.
Supardin, L. (2022). Pengaruh Gaya Hidup Dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Berlabel Halal. JEMBA: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 1(1), 71–82. https://www.bajangjournal.com/index.php/JEMBA/article/view/1328
Tanjaya, S. C., Maneke, L., & Tawas, H. (2019). Pengaruh Kualitas Informasi, Kepercayaan Dan Kemudahan Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Produk Vape Di Instagram. 7(4).
Tehuayo, E., Siahainenia, S., & Marsulam, A. H. (2022). Pengaruh Promosi Online Kelompok Referensi dan Kemudahan Aplikasi terhadap Keputusan Pembelian Game Online di Kota Ambon. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6, 11306–11316.
The Indonesian Gaming Market. (2022). Allcorrectgames.Com. https://allcorrectgames.com/insights/indonesia/
Wulansari, A. D., & Setiawan, M. B. (2023). Pengaruh Citra Merek , Gaya Hidup dan Kelompok Referensi Terhadap Keputusan Pembelian Iphone. Economics and Digital Business Review, 4(1), 338–348.
Template
