Analisis Perilaku Konsumen Dengan Menggunakan Pendekatan Marketing Mix Terhadap Peningkatan Omzet Penjualan Yang Di Mediasi Oleh Keputusan Pembelian (Studi Kasus Rokok Surya 16 Di Kecamatan Sukarami Kota Palembang)
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.6483Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketing mix terhadap peningkatan omzet penjualan yang dimediasi oleh keputusan pembelian konsumen pada rokok surya 16 di Kecamatan Sukarami Kota Palembang, Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Jumlah populasi sebanyak 26.241 responden dengan batas toleransi sebesar 10% yang dihitung dengan rumus slovin maka diperoleh sempel sebanyak 124 responden dengan teknik pengumpulan sampel menggunakan random sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan memberikan daftar pertanyaan kepada responden yaitu perokok surya 16 di Kecamatan Sukarami Kota Palembang. Dalam penelitian ini, alat analisis data yang digunakan adalah menggunakan software SPSS for Windows 27. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik analisis regresi linear berganda. Analisis regresi linear berganda dilaksanakan demi mengetahui pengaruh variabel independen (bebas) pada variabel dependen (terikat). Model regresi linear berganda digunakan untuk menyatakan bentuk hubungan linear apabila variabel independennya dua ataupun lebih dengan variabel dependennya, Wibowo (2012: 126), Dari hasil nilai koefisien regresi variabel significansi Product (0.005), Price (0,017), Place(0.000) maka ketiga varibael < 0,05, maka kesimpulannya product,price, place berpengaruh terhadap peningkatan omzet penjualan yang dimediasi keputusan pembelian, Sedangkan hasil nilai koefisien regresi variabel significansi Promotion (0,425) > 0,05 maka Promotion tidak berpengaruh terhadap peningkatan omzet penjualan yang di mediasi keputusan pembelian. Sedangkan secara simultan maka Fhitung di peroleh sebesar 22,117 > Ftabel 2,46 sehingga menunjukkan bahwa Product, Price, Place dan Promotion berpengaruh terhadap peningkatan omzet penjualan yang dimediasi oleh keputusan pembelian rokok Surya 16 di Kecamatan Sukarami Kota Palembang.
References
Aditia, A. R. R., Wadud, M., & DP, M. K. (2020). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Kepuasan Konsumen Sepeda Motor NMAX pada PT Yamaha A. Rivai Palembang. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 1(01), 23-37. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v1i01.4
Alfianto, A., Ilahi, A., Arfah, A., & Arif, M. (n.d.). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Beat Pada PT Daya Anugrah Mandiri.
Anindhita, F., & Hasbi, M. (2022). Identifikasi Karakteristik Perokok Aktif di Provinsi Sumatera Barat Tahun 2020 dengan Model Logistik Biner. Jurnal Statistika Dan Aplikasinya, 6(2), 192–201. https://doi.org/10.21009/jsa.06205
Bauran Pemasaran Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Mozes Haryanto, P., Sari Saudi, N., Ashary Anshar, M., Hatta, M., & Lawalata, I. L. (2022). YUME?: Journal of Management. YUME?: Journal of Management, 5(1), 222-237. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.436
CNNIndonesia.com Adi Ahdiat. (n.d.). Pendapatan Cukai Rokok Tembus Rp200 Triliun pada 2022.
Dian Erika Nugraheny, D. P. (2022). Pemerintah Akan Naikkan Cukai Rokok 10 Persen, Berlaku 2023 dan 2024 Artikel ini telah tayang di Kompas.com dengan judul “Pemerintah Akan Naikkan Cukai Rokok 10 Persen, Berlaku 2023 dan 202, Klik https://nasional.kompas.com/read/2022/11/03/19060891/pemerintah-akan-naikkan-cukai-rokok-10-persen-berlaku-2023-dan-2024
Dina, D., Evahelda, E., & Purwasih, R. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Produk Getas Wah-You terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Kota Pangkalpinang. Jurnal Ekonomi Pertanian Dan Agribisnis, 6(1), 94–107. https://doi.org/10.21776/ub.jepa.2022.006.01.9
Fachriza, F. I., & Moeliono, N. (2017). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Rokok Mild. Jurnal Ecodemica: Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Bisnis, 1(2), 139-148. https://doi.org/10.31311/JECO.V1I2.1332
Hadion Wijoyo, D. (2021). Pengantar bisnis BAB I. In Pengantar Bisnis.
Heryana, A. (2014). Hipotesis Penelitian. Eureka Pendidikan, June, 1. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.11440.17927
Hildayanti, S. K., Marnisah, L., & Dinata, E. S. (2018). Pengaruh Nilai, Kualitas Pelayanan dan Komitmen Organisasi Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada PT. Asuransi Kresna Mitra Tbk Cabang Palembang. Jurnal Ilmiah Ekonomi Global Masa Kini, 9(1), 61-70. https://doi.org/10.36982/jiegmk.v9i1.463
Israwati, Hermansyah, T. Irawan, Fajrig Arsyelan, & Avid Opel Alexander. (2023). Penerapan Strategi Pemasaran, Inovasi Produk Kreatif Dan Orientasi Pasar Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran Umkm Tekat Tiga Dara. Jurnal Pengabdian Ibnu Sina, 2(1), 72-76. https://doi.org/10.36352/j-pis.v2i1.510
Izanah, A. (n.d.). PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KOSMETIK WARDAH (Studi Pada Mahasiswi FISIP Universitas Diponegoro). In Jurnal Administrasi Bisnis: Vol. IX.
Kotler, P., & Armstong, G. (2018). Principles of Marketing. In Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (n.d.). Marketing management.
Lie, F. B., Lumanauw, B., & Raintung, M. C. (1239). ANALISIS PENGARUH STRATEGI PEMASARAN (4P) TERHADAP TINGKAT PENJUALAN MOTOR YAMAHA PADA PT. HASJRAT ABADI MASA PANDEMI COVID-19 DI KOTA KOTAMOBAGU ANALYSIS OF THE EFFECT OF MARKETING STRATEGY (4P) ON YAMAHA MOTORCYCLE SALES LEVEL AT PT. ETERNAL DESIRE DURING THE COVID-19 PANDEMIC IN KOTAMOBAGU CITY. In Jurnal EMBA (Vol. 9, Issue 4).
Mamonto, F., Tumbuan, W., Rogi, M., Windy Mamonto, F., JFA Tumbuan, W., Rogi, M. H., Ekonomi dan Bisnis, F., & Manajemen Universitas Sam Ratulangi Manado, J. (2021). ANALYSIS OF MARKETING MIXED FACTORS (4P) ON PURCHASE DECISIONS AT PODOMORO POIGAR EATING HOUSE IN NEW NORMAL ERA. 9(2), 110-121.
Nawari, N., & Ulfa, L. A. (2020). Penerapan Marketing Mix Pada Strategi Pemasaran Konvensional Dan Digital. ProBank, 5(2), 176-192. https://doi.org/10.36587/probank.v5i2.724
Nuraeni. (2021). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan Dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Dalam Menggunakan Jasa Transportasi Online Grab. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 8(1), 94-100.
Rahayu, B., Putri, T., & Pt, S. (n.d.). MANAJEMEN PEMASARAN.
Renaningtyas, A. R., Dwi Wahyuni, A., Oktarina, L., Fakultas Ekonomi, M., Bisnis, D., Bhayangkara, U., Raya, J., & Penulis, K. (2022a). FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN KONSUMEN: PROMOSI, HARGA DAN PRODUK (LITERATURE REVIEW PERILAKU KONSUMEN). 3(5). https://doi.org/10.31933/jemsi.v3i5
Repi, J. R., Mandey, S. L., & Ch, R. (2022). THE EFFECT OF MARKETING MIX ON CONSUMER BUYING DECISION AT BENGKEL HENDRA MOTOR LANGOWAN. Kawet 429 Jurnal EMBA, 10(1), 429–439.
Ridho Saputra, Lukmanul Hakim, dan C. F. U. (2022a). Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian. JMOB Vol. 2 No.1 Tahun 2022, 2(1), 24-37.
Riski Putri Anjayani, & Intan Rike Febriyanti. (2022a). Analisis Strategi Bauran Pemasaran untuk Meningkatkan Volume Penjualan (Studi Pada UMKM YJS Sukabumi). Jurnal Multidisiplin Madani, 2(9), 3610–3617. https://doi.org/10.55927/mudima.v2i9.1175
Sanusi, A. (2011). Penjelasan Skala Likert terhadap mengambilan keputusan PT. Prenhanlindo Jakarta.
Saputra, G. R., & Roswaty, R. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran 4P terhadap Keputusan Pembelian Pupuk Eceran di Toko Tani Makmur Pagar Alam Sumatera Selatan. Jurnal Nasional Manajemen Pemasaran & SDM, 1(2), 32-45. https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v1i2.125
Sari, F. P., & Yuniati, T. (2016). Pengaruh Harga Citra Merek dan Word Of Mouth terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 5(6), 1-15.
Sari, S. P. (2020). Hubungan Minat Beli Dengan Keputusan Pembelian Pada Konsumen. Psikoborneo: Jurnal Ilmiah Psikologi, 8(1), 147. https://doi.org/10.30872/psikoborneo.v8i1.4870
Sonjaya, R., Marnisah, L., & Zamzam, F. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Menjadi Nasabah Pt. Bank Negara Indonesia (Persero) Tbk Kantor Cabang Pembantu Martapura. Ekonomica Sharia: Jurnal Pemikiran Dan Pengembangan Perbankan Syariah, 6(2), 117–136. https://doi.org/10.36908/esha.v6i2.204
Swastha, Basu, I. (2014a). Manajemen Pemasaran Modern. Liberty, Yogyakarta. https://doi.org/10.1017/CBO9781107415324.004
Vildayanti, R. A. (2020a). Analisis Strategi Marketing Mix (4p) Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada Perusahaan Jasa Periklanan Bigevo Di Jakarta SelatanTahun 2019. JIMEK?: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi, 3(2), 248-272.
Yam, J. H., & Taufik, R. (2021). Hipotesis Penelitian Kuantitatif. Perspektif?: Jurnal Ilmu Administrasi, 3(2), 96–102. https://doi.org/10.33592/perspektif.v3i2.1540
Yudho, S. K. S. (2022a). Pengaruh Marketing Mix (7p) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Online Dapurdep. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen, 11, 200-210.
Yustini, T., & Lasmiana, L. (2019). Pemanfaatan KUR, Pembentukan Koplay, Penggunaan saluran distribusi daring (online): Solusi Peningkatan Usaha Kampung KB Layang Layang Kota Palembang. Mbia, 18(2), 100-115. https://doi.org/10.33557/mbia.v18i2.541
Zaki, M., & Saiman, S. (2021). Kajian tentang Perumusan Hipotesis Statistik Dalam Pengujian Hipotesis Penelitian. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 4(2), 115-118. https://doi.org/10.54371/jiip.v4i2.216
Template
