Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Anggota KPRI “Serba Usaha” Kecamatan Kota Sumenep)
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.6504Keywords:
Produk, Harga, Promosi, Tempat, Keputusan PembelianAbstract
Koperasi sebagai soko guru perekonomian rakyat memiliki peran krusial dalam meningkatkan kesejahteraan anggotanya. Namun, dalam persaingan bisnis yang semakin kompetitif, koperasi perlu beradaptasi dengan menerapkan strategi pemasaran yang inovatif. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh bauran pemasaran 4P (Produk, Harga, Promosi, dan Tempat) terhadap keputusan pembelian anggota KPRI “Serba Usaha” Kecamatan Kota Sumenep. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan melibatkan 70 responden yang dipilih secara acak sederhana (simple random sampling) dari populasi anggota sebanyak 216 orang pada tahun 2023. Data primer diperoleh melalui kuesioner dan di analisis menggunakan regresi linear berganda dengan software SPSS 25. Analisis meliputi uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel produk, harga, dan tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian anggota sedangkan variabel promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian anggota. Secara simultan variabel produk, harga, promosi, dan tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian anggota. Hasil analisis koefisien determinasi menunjukkan bahwa sejumlah 59,3% keputusan pembelian anggota dipengaruhi oleh keempat variabel bauran pemasaran tersebut sedangkan sisanya sejumlah 40,7% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
References
Afriza, E. F. (2019). Analisis Kualitas Produk dan Layanan Purnajual Terhadap Proses Keputusan Pembelian Konsumen Honda All New Vario 125 Melalui Citra Merek Sebagai Mediator. Mbia, 18(1), 37-48.
Albari., Safitri, I. (2018) The Influnce of Product Price on Consumers’ Purchasing Decisions. Review of Integrative Business and Economics Research, 7(2), 328-337.
Alma, B. (2013). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Anggraini, M. D., Nawangsih., & Anisatul, F. (2020). Bauran Pemasaran dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Koperasi Karyawan Mustikatama di Toga Lumajang. Jobman: Journal of Organization and Business Management, 3(1), 48-56.
Ardiansyah, Yul. (2012). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Ulang. Jurnal Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Padang.
Arief, U. (2012). Meningkatkan Daya Saing Koperasi Untuk Meningkatkan Kondisi Ketahanan Nasional Bidang Ekonomi. Nuansa, 9(2), 275-286.
Ariswati, S. B., & Sri Hartati. (2022). Perkembangan Koperasi di Indonesia Sebagai Implementasi Ekonomi Pancasila. Jurnal Ekonomi & Bisnis, 7(2), 97-110.
Assauri, Sofjan. (2014). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep dan Strategi). Jakarta: PT. Grafindo Persada.
Astiti, N. N. A. (2016). Tanggung Jawab Pengurus Terhadap Pelanggaran Prinsip-Prinsip Koperasi. Jurnal Ilmu Hukum Tambun Bungai, 1(1), 12-21.
Badan Pusat Statistik. (2022). Jumlah Koperasi Aktif Menurut Provinsi (Unit), 2021. bps.go.id/.
Baswir, Revrisond. (2015). Koperasi Indonesia. Yogyakarta: BPFE-YOGYAKARTA.
Biantoro, R. (2021). Pengaruh Lokasi dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Martabak BAPR. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 6(1), 40-49.
Candra, Y., Desi, P. S., & Weweni, I. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian pada Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Sale Pisang Purwobakti Muaro Bungo. Dinasti, 1(2), 122-138.
Daryanto. (2011). Manajemen Pemasaran. Bandung: Satu Nusa.
Daryanto. (2013). Sari Kuliah Manajemen Pemasaran (Cetakan 2). Bandung: PT. Sarana Tutorial Nurani Sejahtera.
DataIndonesia.id. (2022, 12 Juli). Ada 127.846 Koperasi Aktif di Indonesia pada 2021. dataindonesia.id/.
Dinas Koperasi, Usaha Kecil dan Menengah, Perindustrian dan Perdagangan. (2022). Buku Data Statitik Sektoral Kabupaten Sumenep Tahun 2022.
Fathoni, A. (2022). Kompromi Rasionalitas Pemikiran Ekonomi Koperasi dan Ekonomi Syariah. Ligible Journal of Social Sciences, 1(1), 32-43.
Fetrizen., Nazaruddin, A. (2019). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Air Minum Dalam Kemasan (Amdk) Merek Aicos Produksi PT. Bumi Sarimas Indonesia.
Hadibrata, B., Husaini, S., & Ali, H. (2017). The Influence of Quality Products, Price, Promotion, and Location to Product Purchase Decision on Nitchi At PT. Jaya Swarasa Agung in Central Jakarta. Saudi Journal of Business and Management Studies, 2(5B), 584-590.
Hedynata, M. L., & Radianto, W. E. D. (2016). Strategi Promosi Dalam Meningkatkan Penjualan Luscious Chocolate Potato Snack. Jurnal Performa: Jurnal Manajemen dan Start-up Bisnis, 1(1), 87-96.
Hermawan, L. (2015). Dilema Diversifikasi Produk: Meningkatkan Pendapatan atau Menimbulkan Kanibalisme Produk. Jurnal Studi Manajemen, 9(2), 142-153.
Hidayat, Taufan. (2020). Analisis Pengaruh Produk, Harga, Promosi, dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ilmu Manajemen, 17(2), 95-105.
Izanah, A., Widiartanto, W. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah (Studi pada Mahasiswi Fisip Universitas Diponegoro). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(3), 259-267.
Kanter, G. E., Lapian, J. S. L. H., & Djuwarti, S. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Coffee Latte Era Pandemi Covid-19 di Rangow Coffee Kecamatan Langowan Barat. Jurnal Emba: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 10(1), 1555-1565.
Kartajaya, H., Muhammad, S. (2006). Syariah Marketing. Bandung: PT Mizan Pustaka.
Keegan, W., & Mark, C. G. (2017). Global Marketing (9th ed.). England: Pearson.
Kementrian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia. (n.d.). Rekapitulasi Data Koperasi Per 31 Desember 2021. kemenkopukm.go.id/.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing, 17th Edition, New Jersey: Prentice Hall.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, 15th Edition, New Jersey: Pearson Education, Inc.
Kotler, P., Gary Armstrong, Lloyd C. Harris, Hongwei He. (2020). Principles of Marketing Eight European Edition Published. Hoboken: Pearson Education, Inc.
Lupiyoadi. (2013). Manajemen Pemasaran Jasa Berbasis Kompetensi. Edisi Ketiga. Jakarta: Salemba.
Malau, Harman. (2017). Manajemen Pemasaran Teori dan Aplikasi Pemasaran Era Tradsional Sampai Era Modernisasi Global. Bandung: Alfabeta.
Maria, I. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Saluran Distribusi Terhadap Keputusan Pembelian pada PT. Kallista Prima.
Nanang. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif. Jakarta: PT Raya Grafindo Persada.
Novitasari, E. C., & Maria, A. S. W. H. (2023). Pengaruh Bauran Pemasaran (Marketing Mix) Terhadap Keputusan Pembelian di Koperasi Mahasiswa Universitas Bhinneka PGRI Program Studi Pendidikan Ekonomi Tahun Akademik 2022/2023. Jurnal Economina, 2(8), 2076-2090.
Novitasari, N., & Wawan, H. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran (4P) Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah di Toserba Griya Citeureup. Jurismata, 4(1), 109-120.
Nurhadi. (2019). Manajemen Strategi Pemasaran Bauran (Marketing Mix) Perspektif Ekonomi Syariah. Human Falah, 6(2), 143-157.
Oktariasih, A. P., & I Gusti, B. (2021). Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Menjadi Anggota Koperasi Serba Usaha Sedhana Wiguna Werdhi. Arthini Studies, 2(1), 9-19.
Perdana, Y. A., Ratmono., & Nani , S. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Produk pada UMKM Ita Karya Mandiri Gaya Baru IV Lampung Tengah di Moderasi Kebijakan Pemerintah pada Masa Pendemi Covid 19. Seminar Nasional Penelitian dan Pengabdian Kepada Masyarakat: 90-101. Lampung, Universitas Muhammadiyah Retro.
Purbohastuti, A. W., (2021). Efektivitas Bauran Pemasaran pada Keputusan Pembelian Konsumen Indomaret. Jurnal Sains Manajemen, 7(1).
Purnamasari, S., & Murwatiningsih. (2015). Brand Image Sebagai Mediasi Pengaruh Promosi, Harga dan Sikap Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Jamu Nyonya Meneer De Semarang Timur. Management Analysis Journal, 4(3), 265-272.
Putra, M. A., & Dewi, L. K. (2022). Pengaruh Customer Relationship Marketing dan Kualitas Pelayanan Terhadap Tingkat Kepuasan Anggota pada Koperasi Candra Sedana Mengwi Badung. Journal Research of Management, 3(2), 192-203.
Rahmadi. (2020). Analisis Faktor Kegagalan Pengelolaan Koperasi di Kabupaten Pati. Jurnal STIE Semarang, 12(3), 135-151.
Ririn, T. R., & Mastuti, H. A. (2011). Teori dan Kasus Manajemen Pemasaran Jasa, Edisi 1. Bogor: Ghalia Indonesia.
Robby Setiadi, M. T. (2022). Dampak Pembangunan Kawasan Industri Terhadap Usaha Masyarakat Pesisir Kabupaten Brebes. Ultras, 56-71.
Rusman, M. (2020). Budaya dan Kontrasepsi. Jawa Timur: Qiara Media.
Setiawan, W., Cecep., & Koko, S. (2019). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Minat Beli Ulang Beras Batang Gadis di Agen S. Riyadi Melalui Kepuasan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ilmiah MES (Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi), 3(3), 223-231.
Soneta, D. (2021). Analisis Strategi Pemasaran pada CV Marissa. (Doctoral Dissertation, Institut Agama Islam Negeri Batusangkar).
Sopuroh, S., & Hendri, T. (2023). Pengaruh Bauran Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee Dalam Perspektif Islam. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(2), 730-744.
Subandi. (2015). Ekonomi Koperasi (Teori dan Praktik). Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kualitatif dan Kuantitatif & RND. Bandung: Alfabeta.
Sujarweni, V. W. (2015). Metode Penelitian Bisnis dan Ekonomi. Yogyakarta: CV. Andi Offset.
Supriyanto., Lara Alfionita. (2020). Pengaruh Produk Terhadap Keputusan Pembelian Indomie Goreng Dengan Variabel Promosi Sebagai Moderasi di PT. Indomarco Adi Prima Cabang Lubuklinggau. Jurnal Media Ekonomi (JURMEK), 25(3), 212-226.
Suryahadi, M., H. Deden, M., Yusuf, A., & I Made, C. (2022). Pengaruh Celebrity Endorsement, Price, Digital Marketing, Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada UMKM Ekonomi Kreatif Subsektor Fashion di Tasikmalaya). Jurnal Ilmiah Manajemen dan Bisnis, 7(2), 125-141.
Tjiptono, F., & Anastasia Diana. (2020). Pemasaran. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, Fandy. (2014). Pemasaran jasa prinsip penerapan dan penelitian. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono. (2015). Strategi Pemasaran Edisi 4. Yogyakarta: Andi.
Undang-Undang Republik Indonesia Nomor 25 Tahun 1992 Tentang Perkoperasian.
Wijaya, Yoga Pramana. (2018). Pengaruh Lokasi, Keragaman Produk, Harga dan Kualitas Pelayanan Terhadap Minat Beli Konsumen Minimarket Indomaret di Jabodetabek. 1-11.
Yahya, L. M., Poppy, N., & Adila, P. A. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM di Payakumbuh (Studi Kasus UMKM Sanjai Anna). Journal of Applied Management Studies (JAMMS), 5(1), 62-74.
Zahara, R., & Sembiring, N. (2020). Effect on the Promotion and Price on Decision to Purchase of Railway Airport Transport Tickets. Dinasti International Journal of Digital Business Management, 1(2), 224-231.
Template
