Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Citra Destinasi Pariwisata Yang Berdampak Pada Keputusan Berkunjung Di Pantai Lombang Kabupaten Sumenep
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v5i2.6527Keywords:
Bauran Promosi, Citra Destinasi, Keputusan BerkunjungAbstract
Pantai Lombang merupakan objek wisata yang dikelola oleh pemerintah Kabupaten Sumenep. Pantai Lombang di Kabupaten Sumenep belum sepenuhnya memanfaatkan internet sebagai sarana promosi untuk menarik wisatawan. Salah satu penyebab utama kurang optimalnya penggunaan internet adalah keterbatasan infrastruktur digital di daerah tersebut. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur sejauh mana pengaruh bauran promosi terhadap keputusan wisatawan untuk berkunjung, dengan citra destinasi sebagai variabel mediasi. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian Explanatory Research. Data dianalisis menggunakan metode Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian mengungkapkan bahwa citra destinasi berperan sebagai mediasi dalam hubungan antara bauran promosi dan keputusan berkunjung. Ini menunjukkan bahwa bauran promosi tidak hanya mempengaruhi keputusan berkunjung secara langsung, tetapi juga melalui peningkatan citra destinasi. Dari hasil analisis, nilai path coefficients menunjukkan bahwa bauran promosi sangat berpengaruh terhadap citra destinasi, yang pada akhirnya berdampak pada keputusan berkunjung. Selain itu, bauran promosi juga memiliki pengaruh langsung terhadap keputusan pengunjung untuk mengunjungi Pantai Lombang.
References
Andriani, N., & Ma’rifatullaili, N. (2022). The Influence of E-WoM and Destination Image on Tourist Visiting Decisions to Ekasoghi Beach Sumenep Regency. Daengku: Journal of Humanities and Social Sciences Innovation, 2(6), 869–878. https://doi.org/10.35877/454ri.daengku1335
Arista, Darsiharjo, & Marhanah. (2017). PENGARUH PRODUK WISATA TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN DI PULAU LENGKUAS BELITUNG. Jurnal Manajemen Resort Dan Leisure.
Artuger, S., & Cetinsoz, B. C. (2017). The Impact of Destination Image and the Intention to Revisit: A Study Regarding Arab Tourists. European Scientific Journal, ESJ, 13(5), 82. https://doi.org/10.19044/esj.2017.v13n5p82
Disbudporapar. (2024, October 7). Kabupaten Sumenep The Soul of Madura. Retrieved from sumenepkab.go.id. Https://Sumenepkab.Go.Id/Berita/Baca/Target-Pad-Disbudporapar-2024-Naik-Menjadi-Rp847-Juta.
Hair, J. F., Black, W. C., Babin, B. J., & Anderson, R. E. (2019). MULTIVARIATE DATA ANALYSIS EIGHTH EDITION. www.cengage.com/highered
Hania, Sunarti, & Pangestuti. (2016). PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG DENGAN CITRA DESTINASI SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (Survei pada Wisatawan Jawa Timur Park 1 Kota Batu). In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 40, Issue 1). www.jatimpark.go.id,
Hanif A., Kusumawati A., & Mawardi M.K. (2016). PENGARUH CITRA DESTINASI TERHADAP KEPUASAN WISATAWAN SERTA DAMPAKNYA TERHADAP LOYALITAS WISATAWAN (Studi pada Wisatawan Nusantara yang Berkunjung ke Kota Batu). In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 38, Issue 1).
Hapsara, O., & Ahmadi. (2022). ANALISIS KEPUTUSAN BERKUNJUNG MELALUI MINAT BERKUNJUNG: CITRA DESTINASI DAN AKSESIBILITAS PADA GEOPARK MERANGIN JAMBI. Jurnal Manajemen Terapan Dan Keuangan (Mankeu), 11(01). www.beritasatu.com
Ilham, W. (2022). PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN KE KEBUN RAYA CIBODAS. Jurnal Manner, 1. https://jurnal.btp.ac.id/index.php/manner-btp/article/view/5
Kotler, & Amstrong. (2008). PRICIPLES OF MARKETING, 12th Edition.
Kotler, Amstrong, & Opresnik. (2018). Buku Principles of marketing 17.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2003). Dasar – Dasar Pemasaran (9th ed.). PT. INDEKS Kelompok Gramedia.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2012). prinsip-prinsip pemasaran, Edisi 13,Jilid.1 (13th ed.). Erlangga.
Lisma, & Fathor. (2023). MEMBANGKITKAN GAIRAH WISATAWAN MELALUI. Neo-Bis.
Loi, L. T. I., So, A. S. I., Lo, I. S., & Fong. (2017). Does the quality of tourist shuttles influence revisit intention through destination image and satisfaction? The case of Macao. Journal of Hospitality and Tourism Management, 32, 115–123. https://doi.org/10.1016/j.jhtm.2017.06.002
Muhammad, A. (2009). CARA PINTAR PROMOSI MURAH DAN EFEKTIF (Azim R. Witjaksana, Ed.; 1st ed.). Gerailmu.
Octavia, A., & Sriayudha, Y. (2018). THE DECISION OF VISITING AND TOURISTS BEHAVIOUR AFTER VISITING TANGGO RAJO TOURISM PLACE IN JAMBI CITY. In Journal of Business Studies and Management Review (JBSMR) (Vol. 1, Issue 2).
Prawira, D., & Putra, T. (2022). Pengaruh Citra Destinasi Terhadap Keputusan Berkungjung di Daya Tarik Wisata Pantai Pasir Jambak Kota Padang. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6. https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/3060
Purnomo, F., & Andriani, N. (2021). Model Strategi Pemasaran Usaha Industri Batik (Studi Pada Belva Batik Tulis Madura di Burneh, Kabupaten Bangkalan). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen, 1.
Rahim, R. (2020). PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN WISATAWAN UNTUK BERKUNJUNG KE DAYA TARIK WISATA LADAYA KUTAI KARTANEGARA. EJournal Administrasi Bisnis, 8(4), 272–279. https://e-journals.unmul.ac.id/index.php/jadbis/article/view/3563
Safitasari, C., & Maftukhah, I. (2017). Management Analysis Journal PENGARUH KUALITAS LAYANAN, PROMOSI DAN CITRA DESTINASI TERHADAP KEPUASAN MELALUI KEPUTUSAN PENGUNJUNG. In Management Analysis Journal (Vol. 6, Issue 3). http://maj.unnes.ac.id
Safitri, W., & Andriani, N. (2022). Analisis Potensi dan Strategi Pemasaran Destinasi Wisata Pantai The Legend Desa Padelegan Kabupaten Pamekasan. Jurnal Kajian Ilmu Manajemen, 2(3), 299–308. https://journal.trunojoyo.ac.id/jkim
Sandy, F., Arifin, Z., & Yaningwati, F. (2014). PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Survei pada Mahasiswa Jurusan. In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)| (Vol. 9, Issue 2).
Sodik, M., Lukiana, N., & Nawangsih. (2019). Pengaruh Citra Destinasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Berkunjung Wisata Alam Puncak B29 Kabupaten Lumajang. 1, 48–51. http://jkm.stiewidyagamalumajang.ac.id/index.php/jrm|48
Stylos, N., Vassiliadis, C. A., Bellou, V., & Andronikidis, A. (2016). Destination images, holistic images and personal normative beliefs: Predictors of intention to revisit a destination. Tourism Management, 53, 40–60. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2015.09.006
Sulthony, Z. (2014). PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP PEMBENTUKAN CITRA WISATA BUDAYA BERASTAGI KABUPATEN KARO PROVINSI SUMATERA UTARA (Vol. 14, Issue 02). https://jurnal.umsu.ac.id/index.php/mbisnis/article/view/175
Sunarti, & Hartini, S. (2015). The Influence of Functional Destinations Image and Psychological Destinations Image Toward the Behavioral Intentions on Ecotourism of Foreing Tourists in Lombok. In International Review of Management and Business Research (Vol. 4). www.irmbrjournal.com
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Pemasaran Strategik (Edisi 3). Andi offset.
Uluwiyah, A. N. (2022). STRATEGI BAURAN PROMOSI (PROMOTIONAL MIX) dalam Meningkatkan Kepercayaan Masyarakat.
Wardah, Z., Topowijono, & Endang, M. (2016). PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG (Survei Pada Pengunjung Taman Safari II Prigen Pasuruan). In Jurnal Administrasi Bisnis (JAB)|Vol (Vol. 40, Issue 1). www.tamansafari.com,
Wulandari, O. T., & Jannah, M. (2023). Strategi Pemasaran Pariwisata 4a (Attraction, Accessibility, Amenity, Dan Ancillary) Terhadap Minat Wisatawan Mengunjungi Kembali Pantai Camplong Kabupaten Sampang. Jurnal Administrasi Dan Manajemen, 13(4). http://ejournal.urindo.ac.id/index.php/administrasimanajemen/index
Template
