Dampak Ekuitas Merek, Influencer Marketing Dan Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Smartphone Merek Iphone
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i2.7115Keywords:
Ekuitas merek, influencer marketing, green marketing, smartphone dan keputusan pembelianAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana ekuitas merek, influencer marketing, dan green marketing mempengaruhi keputusan pembelian konsumen pada smartphone merek iPhone di Kota Palopo. Pengguna iPhone di kota Palopo merupakan ukuran populasi yang tepat dalam survei ini. Dengan 16 indikator pengukuran yang digunakan dalam penelitian ini, diperoleh ukuran sampel minimum 10x16=160. Sebanyak 175 orang berpartisipasi dalam penelitian ini. SPSS 25 digunakan dalam metode analisis data. Pendekatan regresi linier berganda kemudian digunakan untuk mengevaluasi data. Pengujian hipotesis menggunakan uji T untuk mengevaluasi secara parsial dan uji F untuk mengukur pengaruh secara simultan. Ada empat poin penting yang dapat diambil dari analisis penelitian ini. Pertama, keputusan pembelian smartphone iPhone di Kota Palopo berdampak secara positif dan signifikan oleh ekuitas merek. Kedua, keputusan pembelian smartphone iPhone di Kota Palopo berdampak secara positif dan signifikan oleh influencer marketing. Ketiga, keputusan pembelian smartphone iPhone di Kota Palopo berdampak secara positif dan signifikan oleh green marketing. Keempat, keputusan pembelian smartphone iPhone di Kota Palopo berdampak secara simultan oleh ekuitas merek, influencer marketing, dan green marketing.
References
Aditya, C., & Yulinda, A. tiara. (2024). Pengaruh Content Marketing dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Handphone Vivo: Studi Kasus Konsumen Handphone Vivo Kota Bengkulu. ManBiz: Journal of Management and Business, 3(3), 537–551. http://doi.org/10.47467/manbiz.v3i3.7231
Amirah, N., Jumaini, J., & Indriati, G. (2023). HUBUNGAN KECANDUAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KESEHATAN MENTAL REMAJA PADA MASA PANDEMI COVID-19. Coping: Community of Publishing in Nursing, 11(1), 72. http://doi.org/10.24843/coping.2023.v11.i01.p10
Anam, C., Istiqomah, I. W., & Husna, P. I. A. (2022). Pengaruh Gaya Hidup Konsumen, Kualitas Produk, Ekuitas Merek Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Eiger Mojokerto. Margin Eco, 6(1), 1–14. http://doi.org/10.32764/margin.v6i1.2577
Ekawati, Y. (2022). Pengaruh Ekuitas Merek, Endorser Selebriti dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Skincare MS Glow. Bandung Conference Series: Business and Management, 2(2), 1349–1354. http://doi.org/10.29313/bcsbm.v2i2.4550
Genoveva, G., & Samukti, D. R. (2020). Green Marketing: Strengthen the Brand Image and Increase the Consumers’ Purchase Decision. Mix Jurnal Ilmiah Manajemen, 10(3), 367. http://doi.org/10.22441/mix.2020.v10i3.004
Hamid, R. S. (2022). Analisis Dampak Aktivitas Pemasaran Media Sosial terhadap Kepercayaan. Jesya, 5(2), 1563–1570. http://doi.org/10.36778/jesya.v5i2.774
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, 15(1), 133–146.
Indrawati, F., Julianto, D. E., & Handini, Y. D. (2023). Pengaruh sosial media marketing dan influencer marketing terhadap keputusan pembelian konsumen (studi pada konsumen produk kosmetik wardah di Kabupaten Jember). Jurnal Strategi Dan Bisnis, 11(1), 75. http://doi.org/10.19184/jsb.v11i1.39562
Jansen, F. Y., Worang, F. G., & Arie, F. V. (2022). Keputusan Pembelian Konsumen Smartphone Samsung Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Unsrat 2019-2020 the Effect of Brand Equity , Brand Image , and Product Quality on Consumer Purchase Decisions on Samsung Smartphone Products on Students of the Fac. Jurnal EMBA, 10(1), 279–288.
Johanis, A., Palandeng, I. D., & Rogi, M. H. (2023). Pengaruh Green Marketing Dan Corporate Social Responsibility Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada the Body Shop Manado Town Square. Jurnal EMBA?: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 11(4), 122–131. http://doi.org/10.35794/emba.v11i4.50206
Katamso, & Sugianto. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Experience dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Produk Kecantikan Scarlett Whitening. MASMAN?: Master Manajemen, 2(1), 165–183. http://doi.org/10.59603/masman.v2i1.324
Kevinli, & Gultom. (2020). Pengaruh Ekuitas Merek, Harga Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Quality Fried Chicken Jalan Ismaliyah Medan. Jurnal Manajemen Bisnis Eka Prasetya?: Penelitian Ilmu Manajemen, 6(1), 44–53. http://doi.org/10.47663/jmbep.v6i1.36
Liu, H., Wu, S., Zhao, X., Chen, H., Wang, G., Song, Z., & Fan, Y. (2023). The impact of cross ? shareholding under different power structures considering green investment and green marketing, 22249–22261.
Mickalowski, K., & Mickelson, M. (2020). Apple’s iPhone Launch: A Case Study in Effective Marketing, 1–7.
Mustofa, M. A., & Affandi, A. (2021). Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian Mobil Jaguar dan Land Rover pada PT. Wahana Auto Mandiri di Jakarta. Jurnal Tadbir Peradaban, 1(1), 48–53. http://doi.org/10.55182/jtp.v1i1.10
Novita, Y., & Pratama, A. A. N. (2024). Peran Moderasi Etika Konsumsi Islam pada Pengaruh Green Marketing, Ethnosentrisme Konsumen, dan Gaya Hidup Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 8(1), 154. http://doi.org/10.33087/ekonomis.v8i1.1288
Nurhamidah. (2022). Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian Baso Aci Akang Bandung, Indonesia. International Journal Administration Business and Organization, 3(3), 81–89. http://doi.org/10.61242/ijabo.22.228
Pinandhito, T. (2023). Analisis Perilaku Pembelian Hijau Pada Konsumen Muda Pengguna Iphone Di Yogyakarta. Retrieved from https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/43881%0Ahttps://dspace.uii.ac.id/bitstream/handle/123456789/43881/17311132.pdf?sequence=1&isAllowed=y
Purba, D. G., & Nurbasari, A. (2024). The Influence of Social Media Marketing and Influencer Marketing on Consumer Purchasing Decisions for Azarine Skincare Products at Maranatha Christian University Pengaruh Social Media Marketing dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsume, VIII(2), 146–163.
Rahayu, L. M. P., Abdillah, Y., Mawardi, M. K. (2017). Pengaruh Green Marketing Terhadap Di, Pembelian Konsumen ( Survei Pada Konsumen The Body Shop Indonesia Dan Di Malaysia )., 43(1)(1), 121–131.
Sari, I., & Hidayat, R. (2020). Pengaruh Lokasi dan Fasilitas terhadap Keputusan Pembelian pada Cafe Bang Faizs. Journal of Trends Economics and Accounting Research, 1(2), 74–81.
Satiawan, A., Hamid, R. S., & Maszudi, E. (2023). Pengaruh Content Marketing, Influencer Marketing, Online Custumer Review Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen Di Tiktok. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 9(1), 1–14. http://doi.org/10.32528/jmbi.v9i1.238
Sellers, D. (2023). Apple’s iPhone has seven spots in the top 10 list of global smartphones - MacTech.
Shomad, M. (2021). Analisis harga dan ekuitas merek terhadap keputusan pembelian susu kental manis Frisian Flag. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(1), 779–791.
Susanto, W. (2022). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk iPhone di Kota Surabaya. ETNIK: Jurnal Ekonomi Dan Teknik, 1(10), 682–690. http://doi.org/10.54543/etnik.v1i10.111
Udayana, I. B. N., Hutami, L. T. H., & Hanafi, F. I. (2024). Dampak Influencer Marketing Dan Online Customer Reviews Terhadap Online Purchase Decisions Dimediasi Oleh Customer Trust. Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Kewirausahaan), 8(1), 206–215. http://doi.org/10.29408/jpek.v8i1.24913
Utami, D. (2020). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk (Studi Pada Konsumen Klinik Kecantikan X Di Bogor). Jurnal PASTI, 14(1), 86–95. http://doi.org/10.22441/pasti.2020.v14i1.009
Wahyuni, H. (2023). Analisis Pengaruh Green Marketing dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Pada Konsumen Di Pasuruan Raya Dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening, 2(3), 184–196. Retrieved from https://doi.org/10.30640/inisiatif.v2i3.1101
Wahyuni, Hidayati Anggraeni, Hasanah, & Burhan. (2023). Pengaruh Green Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Lampu Philips. Seminar Nasional Pariwisata Dan Kewirausahaan (SNPK), 2(2018), 506–509. http://doi.org/10.36441/snpk.vol2.2023.158
Wang, Y.-H., Chen, S.-T., & Chen, N.-N. (2016). An empirical study of the effect of green marketing on purchase intention-evidence from green restaurant. Advances in Management & Applied Economics, 6(4), 1792–7552. Retrieved from https://www.scienpress.com/journal_focus.asp?main_id=55&Sub_id=IV&Issue=1825
Yusanda, E., & Halim, P. A. (2024). Ekonomis?: Journal of Economics and Business Pengaruh Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian ( Survei pada Konsumen Ms Glow di Sumedang ), 8(2), 1914–1918. http://doi.org/10.33087/ekonomis.v8i2.1792
Template
