Implemnetasi Manajemen Marketing Pendidikan Blue Ocean Strategy Melalui Pemanfaatan Media Sosial Dalam Meningkatan Kuantitas Calon Peserta Didik Baru di Pondok Pesantren Aulia Cendekia
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v6i2.7301Keywords:
Lembaga Pendidikan, Blue Ocean Strategy, Media SosialAbstract
Latar belakang dari penelitian ini adalah melihat banyaknya Lembaga Pendidikan yang bersaing demi mendapatkan konsumen atau siswa untuk bisa masuk ke lembaganya masing-masing sehingga dibutuhkan suatu strategi untuk bisa merekrut banyak siswa atau meningkatkan kuantitas siswa. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui gambaran proses manajemen strategi pemasaran yang terjadi di Pesantren Aulia Cendekia Palembang dalam mengembangkan Pesantren yang mengalami kenaikan peminat. Jenis Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Penelitian kualitatif ini akan menganalisis manajemen strategi dalam pengembangan Lembaga Pendidikan Islam dengan perspektif Blue Ocean Strategy, yang mencakup tentang syarat perumusan dan fokusnya dalam perspektif Blue Ocean Strategy (BOS). Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa Pesantren Aulia Cendekia Palembang telah memenuhi syarat Blue Ocean Strategy, yakni: a) Utilitas bagi pembeli, b) Harga strategis, c) Biaya dan d) Pengadopsian, dengan menawarkan terobosan baru berbasis pada kekhasan lembaga (slogan lembaga) dan keunggulan program lembaga yaitu program tahfidz non-mukim. Pesantren Aulia Cendekia Palembang telah melakukan tahapan perumusan strategi serta mengimplementasikannya menurut perspektif Blue Ocean Strategy yakni telah melakukan prinsip Eliminate, reduce, raise dan prinsip create. Pesantren Aulia Cendekia Palembang juga berhasil membangun networking dengan melibatkan teamwork dan juga mampu mengemplementasikan strategi marketing pendidikan Blue Ocean Strategy (BOS) melalui pemanfaatan media sosial.
References
Abdussamad, Z. (2021). Metode Penelitian Kualitatif. CV. Syakir Media Press, 2021) Hal 141.
Agustina Shinta. (2020). Manajemen Pemasaran?: Manajemen Pemasaran Modern. In Management Pemasaran, 9(2).
Ahmadi. (2019). Strategi Belajar Mengajar untuk Fakultas Tarbiyah Komponen Mkdk. CV. Pustaka Setia.
Anang Firmansyah & Didin Fatihudin. (2017). Globalisasi Pemasaran. Deepublish.
Arif Fakhrudin, et. a. (2022). Bauran Pemasaran. Deepublish.
Arikunto, S. (2020). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta.
Aris Ariyanto. (2023). Manajemen Pemasaran.
Awaluddin, Ramadan, F., Charty, F. A. N., Salsabila, R., & Firmansyah, M. (2021). Peran Pengembangan dan Pemanfaatan Teknologi Pendidikan dan Pembelajaran Dalam Meningkatkan Kualitas Mengajar. Jurnal PETISI (Pendidikan Teknologi Informasi), 2(2), 48–59.
Bafadhol, I. (2017). Lembaga pendidikan islam di indonesia Lembaga pendidikan Islam. Jurnal Pendidikan Islam, 6(11), 59-72.
Becker, H. M. (2014). A Blue Ocean Strategy Analysis of IMAX’s Move to Go Hollywood. Journal of International Management Studies, 14(2), 53-60.
Boko, A. Y. dan S. S. (2021). Manajemen Pendidikan (Teori dan Praktik). PT Manggu.
Budi Rahayu Tanama Putri. (2019). Manajemen Pemasaran. Fakultas Peternakan Universitas Udayana.
Bunyamin. (2021). Manajemen Pemasaran. CV. Literasi Nusantara Abadi.
Burhan. (2022). Potret Tenaga Pendidik Dalam Inovasi Pendidikan Abad 21. Tolis Ilmiah: Jurnal Penelitian, 4(1), 74-78.
Chusnul Chotimah. (2019). Blue Ocean Strategy Humas dalam Pengembangan Lembaga Perguruan Tinggi Keagamaan Islam: Studi Kasus di IAIN Tulungagung. Akademia Pustaka.
Danang Sunyoto. (2019). Konsep Dasar Riset Pemasaran & Perilaku Konsumen. Buku Seru.
Dian, Rosibah, I., & Prayoga, A. (2020). Implementasi Strategi Pemasaran Pendidikan di Madrasah. Jurnal Dirasah, 3(1). https://ejournal.iaifa.ac.id/index.php/dirasah/article/view/73
Dwi Narullia, Sheila Febriani Putri, Fitri Purnamasari, Dhika Maha Putri, Yana Respati Dewi, & Nila Cahayati. (2021). Sosialisasi Red Ocean Strategy Dan Blue Ocean Strategy Sebagai Upaya Meningkatkan Daya Saing Ukm Mahasiswa Di Kota Malang. J-ABDI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(7), 1453-462. https://doi.org/10.53625/jabdi.v1i7.671
Erika Christine Panggabean. (2021). Manajemen Pemasaran Pendidikan. Erlangga.
Ernie Tisnawati Sule. (2019). Pengantar Manajemen. Prenada Media Group.
Fathurrahman. (2017). Fenomena Madrasah Bubar dan Islamic Full Day School. Jurnal Penelitian Pendidikan Agama Dan Keagamaan, 5(3), 56–67.
Fathurrochman, I., Endang, E., Bastian, D., Ameliya, M., & Suryani, A. (2021). Strategi Pemasaran Jasa Pendidikan Dalam Meningkatkan Nilai Jual Madrasah Aliyah Riyadus Sholihin Musirawas. Islamic Educational Management, 6(1), 1–12. https://doi.org/10.15575/isema.v6i1.9471
Febriyanti, N. (2021). Implementasi Konsep Pendidikan menurut Ki Hajar Dewantara. Jurnal Pendidikan Tambusai, 5(1), 1631–1638.
alisis Untuk Perancangan Strategi Pemasaran,. STIM YKPN.
Hamengkubuwono. (2019). Ilmu Pendidikan dan Teori-Teori Pendidikan. LP2 STAIN CURUP.
Hamid Darmadi, dkk. (2019). Pengantar Pendidikan Suatu Konsep Dasar, Teori, Strategi dan Implementasi. Alfabeta.
Hardani, E. a. (2020). Metode Penelitian Kualitatif & Kuantitatif. CV. Pustaka Ilmu Group.
Helin G. Yudawisastra, E. a. (2023). Metodologi Penelitian. CV. Intelektual Manifes Media.
Hidayatullah, S. (2021). Teknologi Informasi dan Komunikasi. TareBooks.
Humairatuz Zahrah, et. a. (2023). Strategi Perguruan Tinggi Islam dalam Meningkatkan Daya Saing (Studi Kasus di Universitas Islam Indragiri Tembilahan Riau. Al-Liqo:Jurnal Pendidikan Lslam, 8(1), 149–164.
I Made Darsana. (2023). Strategi Pemasaran. CV. Intelektual Manifes Media.
Imam Junaris. (2022). Manajemen Pemasaran Pendidikan. Eureka Media Aksara.
Imanuddin Hasbi, et. a. (2021). Perkembangan Peserta Didik. Widina Bhakti Persada.
Irjus Indrawan, dkk. (2020). Manajemen Pendidikan Islam. CV. Pena Persada.
Kim, W.C. and Mauborgne, R. (2005). Value innovation: a leap into the blue ocean. Journal Reserach of Business Strategy, 26(4), 22-28.
Kotler dan Keller. (2020). Manajemen Pemasaran (12th ed.). ERLANGGA.
Kotler, P. dan K. L. K. (2019). Manajemen Pemasaran (13th ed.). Erlangga.
Kriyantono. (2020). Teknik Praktis Riset Komunikasi Kuantitatif dan Kualitatif disertai contoh praktis Skripsi, Tesis, dan Disertai Riset Media, Public Relations, Advertising, Komunikasi Organisasi, Komunikasi Pemasaran. Prenadamedia Group.
Lira Alifah. (2021). Pengaruh Intensitas Penggunaan Media Sosial Instagram dan Prestasi Belajar PAI Terhadap Tingkat Religiusitas.
Lismawati, L. N. A. (2023). Peran Blue Ocean Strategy Dalam Manajemen Pendidikan. Jurnal Ilmiah Multidisiplin, 2(2), 453-461.
Malayu S. P. Hasibuan. (2016). Manajemen Dasar, Pengertian, Dan Masalah (Edisi Revi). Bumi Aksara.
Marissa Grace, et al. (2022). Strategi Pemasaran. Pascal Books.
Muhaimin. (2018). Pengembangan Kurikulum Pendidikan Islam. Raja Grafindo Persada.
Mukhlis, S. (2022). Metodologi Penelitian Sosial. CV. Eureka Media Aksara.
Ngatno. (2019). Manajemen Pemasaran. EF Press Digimedia.
Nizamuddin, E. a. (2021). Metodologi Penelitian: Kajian Teoritis dan Praktis Bagi Mahasiswa. DOTPLUS Publisher.
Nur Fitriyah dan Nurfaizah. (2022). Implementasi Manajemen Strategi Blue Ocean di LPI PG-RA Al-Muttaqin Tasikmalaya. UIN Sunan Kalijaga Yogyakarta, 2(2), 56-59.
Nurfuadi. (2022). Dasar-Dasar dan Teori Pendidikan Upaya Akademika Dalam Memahami Dasar dan Teori Pendidikan. CV.Lutfi Gilang.
Philip & Kotler. 2015. (2015). . Manajemen Pemasaran di Indonesia?: Analisis, Perencanaan, Implementasi, dan Pengendalian. Salemba Empat.
Philip Kotler dan Gary Amstrong. (2019). Principles of Marketing. Pearson Education.
Philip Kotler dan Kevin Lane Keller. (2022). Marketing Management, 16th Edition. Pearson Education.
Purba, N. L. & T. P. (2019). Manajemen Pemasaran. Mitra Wacana Media.
Rahman, H. N. dan R. S. (2019). Pengantar Manajemen. Diandra Kreatif.
Rahmat Hidayat, E. a. (2019). Ilmu Pendidikan. LPPPI.
Reni Mustikasari,  dkk. (2021). Strategi Manajemen Komunikasi Media Online Cerdik Indonesia Dalam Mengatasi Persaingan Antar Media Online. Jurnal Common, 5(2), 135–146.
Rheza Pratama. (2020). Pengantar Manajemen,. Deepublish.
RI, P. P. (2021). Peraturan Pemerintah Republik Indonesia No 57 Tahun 2021.
Roni Angger Aditama. (2020). Pengantar Manajemen. AE Publishing.
Rostami, A, E. A. (2017). The Blue Ocean Strategy. Journal Research Tadbir Management, 223, 46–48.
Saida Zainurossalamia. (2020). Manajemen Pemasaran: Teori dan Strategi. Forum Pemuda Aswaja.
Samiaji Sarosa. (2021). Analisis Data Penelitian. PT. Kanisius.
Sayiful Sagala. (2019). Memahami Organisasi Pendidikan. Predanamedia Group.
Sholikah, E. a. (2021). Manajemen Pemasaran: Saat ini dan masa depan. Insania.
Sofjan Assauri. (2020). Manajemen Pemasaran Edisi ke-14. Raja Grafindo Persada.
Sugiyono. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono. (2020). Metode Penelitian Kualitatif. Alfabeta.
Tracy L. Tuten. (2020). Social Media Marketing (4th edition). Sage Pulications Ltd.
W Chan Kim; Rene?e Mauborgne. (2005). Blue ocean strategy?: how to create uncontested market space and make the competition irrelevant. Harvard Business School Press.
Widiyono, E. a. (2023). Buku Mata Ajar Konsep Dasar Metodologi Penelitian Keperawatan. Lembaga Chakra Brahmanda Lentera.
Wijaya, H. H. (2019). Analisis Data Kualitatif. Sekolah Tinggi Theologia Jaffray.
Zaedun Naim, dkk. (2021). Manajemen Pendidikan Islam. Widina Bhakti Persada.
Template
