Strategi Branding Dan Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Ulang Di Gudang Warior Bandung
DOI:
https://doi.org/10.37385/msej.v3i4.926Keywords:
Branding, Marketing Mix, Repurchase InterestAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui besar pengaruh strategi branding dan bauran pemasaran terhadap minat beli ulang di Gudang Warior Bandung. Metode penelitian yang dipakai pendekatan kuantitatif, uji pengaruh, uji hipotesis menggunakan aplikasi output SPSS V.26. Kuesioner dalam bentuk googleform disebarkan pada 70 respoden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding dan bauran pemasaran memiliki dampak signifikan terhadap minat beli ulang Gudang Warior Bandung yakni secara parsial dengan hasil uji t hitung 2,405 > t tabel 1,998 untuk Variabel strategi branding sedangkan untuk hasil variabel strategi bauran pemasaran dengan hasil t hitung 10,374 > t tabel 1,998. Dan secara simultan bahwa strategi branding dan bauran pemasaran memiliki pengaruh terhadap minat beli ulang di gudang warior Bandung yakni sebesar Fhitung 1919,8342 > Ftabel 3,395.
Kata kunci : Branding, Bauran pemasaran, Minat Beli Ulang
References
Ahmadi; Ryan Sugiarto. (2013). Manajemen kurikulum?: pendidikan kecakapan hidup. Yogyakarta?: Pustaka Ifada.
Awi, Y. L., & Chaipoopirutana, S. (2014). A study of factors affecting consumer’s repurchase intention toward XYZ restaurant, Myanmar. In International Conference on Trends in Economics, Humanities, and Management. (181-184).
Bungin, B. (2011). Metodelogi Penelitian Kuantitatif: Komunikasi, Ekonomi, dan Kebijakan Publik, Serta ilmu_ilmu sosial lainnya (2th ed.). Prenada Media Group.
Halim, B. C., Dharmayanti, D., Si, M., Ritzky, D., & Brahmana, K. M. R. (2014). Pengaruh Brand Identity Terhadap Timbulnya Brand Preference Dan Repurchase Intention Pada Merek Toyota. Jurnal Strategi Pemasaran, 2(1), 1–11. https://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-pemasaran/article/view/1388
Indah, K., & Budiatmo, A. (2018). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Terhadap Minat Beli Sepeda Motor Honda Scoopy Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Konsumen Pt. Nusantara Sakti Di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 7(5), 113–122.
Joseph, O., N D, O. O., & Lilian, K.-O. (2012). Analysis of the Determinants of Repurchase Intention of Soap Products of an Agribusiness Firm in Abia State, Nigeria. Journal of Economics and Sustainable Development Www.Iiste.Org ISSN, 3(14), 197–204. www.iiste.org
Kinnear, T. C., Yohanes Lamarto, 1949-, Taylor, J. R., Tobing, J. L., & Maulana, A. (1992). Riset pemasaran?: pendekatan terpadu / Thomas C. Kinnear, James R. Taylor; alih bahasa, Yohanes Lamarto dan Agus Maulana?; editor, Djundjungan L. Tobing (Djundjungan L. Tobing (ed.); 3rd ed.). Erlangga. https://opac.perpusnas.go.id/DetailOpac.aspx?id=66506
Kotler. (2000). Marketing Management: The Millennium Edition. Person Prentice Hall, Upper Saddle River. https://www.scirp.org/(S(lz5mqp453edsnp55rrgjct55))/reference/ReferencesPapers.aspx?ReferenceID=1901561
Lamongi, J., Loindong, S. S. R., Sam, U., & Manado, R. (2018). Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Di J.Co Donuts Dan Coffee Manado Town Square Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(4), 3038–3047. https://doi.org/10.35794/emba.v6i4.21217
Nafisah. (2018). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Social Media Terhadap Minat Beli Konsumen ( Studi Kasus pada Produk Pakaian Wanita Aris Grosir di Kabupaten Bantul ). 166–179.
Philip Kotler and Kevin Lane Keller. (2012). Marketing Management 13 (New Jersey). Pearseon Prentice Hall.
Pupuani, N. W., & Sulistyawati, E. (n.d.). Konsumen Dan Perilaku Pembelian Ulang ( Studi Kasus pada Produk Pasta Gigi Merek Pepsodent di Kota Denpasar ) Fakultas Ekonomi Universitas Udayana ( Unud ), Bali , Indonesia murah tetapi juga kemudahan untuk mendapatkan produk . produk dan jasa keberhasil. 683–702.
Ramadhan, A. S. (2021). 12 Ribu UMKM Gulung Tikar Dihantam Pandemi Covid-19. 27 Mei.
Setyawati, K. E. (2018). Pengaruh Citra Merek ( Brand Image ) Terhadap Keputusan Pembelian Motor Honda Vario ( Studi Kasus Pada Cv Kirana Motorindo Jaya ).
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Alfabeta.
Susanti E. and Oskar, D. P. (2018). Strategi Branding Dalam Membangun Ekuitas Merek UMKM (Studi Kasus: Pusat Oleh - Oleh Kota Padang). Ikraith Ekonomika, 1(2), 116–130.
Suwarni, & Mayasari, S. D. (2011). Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Loyalitas melalui Kepuasan Konsumen. Jurnal Ekonomi Bisnis, 16(1), 76–84.
Ulang, M. B. (2010). Pentingnya Brand Loyalty Terhadap Minat Beli Ulang (Prasetyo H. & Sumarto) 9. 10(1), 9–18.
William, C. A. (1999). Risk Management and Insurance. Mc.Graw Hill.
Wisana, K., Soedargo, N. P., & Kristanti, M. (2018). Pengaruh Green Marketing Terhadap Sikap Konsumen dan Minat Beli Ulang di Green Hotel di Indonesia. Universitas Petra, 6(2), 197–205. http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-perhotelan/article/view/7475
Wood. (2000). Brands and brand equity: definition and management. 38. Management Decision. https://doi.org/10.1108/00251740010379100
Template
